Näin Facebook voisi ansaita rahaa Graph Searchilla

Facebook on vihdoin hypännyt hakuun, ja vaikka kaupallistamisesta ei keskustella niin paljon kuin Graph Searchin olemassaolo Itsensä, on vain ajan kysymys, milloin Facebook avaa mainostajia tällä hetkellä jarruttavat portit.

Analyytikot puhuvat Graph Searchin kaupallistamismahdollisuuksista, ja yksi analyytikko sanoi, että yksi maksettu napsautus Facebook-käyttäjää kohden voisi tuottaa 500 miljoonaa dollaria lisätuloja.

Tällä hetkellä Facebook on sanonut, että sen kätensä ovat sidoksissa mutkien tasoittamiseen ja alustan skaalaamiseen liittyvien kysymysten ratkaisemiseen vastaamaan noin miljardiin hakukyselyyn, joita se jo käsittelee. Zuckerberg vastasi Graph Searchin tuloutusnäkymiin sanomalla: "Tämä saattaa olla liiketoimintaa ajan myötä." Mutta me ei jättäisi sitä sosiaalisen verkoston ulkopuolelle, jos lähikuukausina Graph Searchin ensimmäinen mainosyksikkö tai moduuli on debytoi.

Miltä sen mainostuotteet näyttävät? Meillä on muutamia ideoita mahdollisista kaupallistamisjärjestelmistä.

"Laajenna tätä hakua"

Jos katsot kuvakaappauksia tai promovideota Graph Searchin toiminnasta, olet saattanut nähdä vilauksen osiosta jonka otsikko on "Laajenna tätä hakua". Näyttää siltä, ​​​​että Graph Search suosittelee lisätuloksia ystäväsi tulosten perusteella kiinnostuksen kohteet. Itse moduuli muistuttaa meitä Twitterin "Ketä seurata" -ruudusta, joka nostaa asiaankuuluvat tilit kyseisen moduulin yläosaan. Vastaavasti, jos etsit läheltä musiikkipaikkaa, jossa ystäväsi ovat jo käyneet (ovatpa he tykänneet paikan Facebook-sivusta tai kirjautuneet sisään), tuloksia voi olla useita. On mahdollista, että monet tapahtumapaikat eivät esiinny kyseisessä moduulissa. Joten miten Facebook voi antaa yrityksille etulyöntiaseman kilpailijoihin nähden? Tarjoamalla heille mahdollisuuden lunastaa vähän rahaa jostain tuosta makeasta kiinteistöstä.

Aiheeseen liittyvät haut

Tulosten lopussa -kohdan alapuolella on lisäkenttä, jossa lukee "Etsitkö vielä? Kokeile näitä aiheeseen liittyviä hakuja." Täällä suositellaan käyttäjille lisähakutermejä. Vaikka tämä voi olla venyttelyä, yksi tapa, jolla Facebook voi kaupallistaa tämän osion, on antaa mainostajille mahdollisuus tehdä hintatarjouksia tietyistä avainsanoista. Oletetaan, että etsit "Kuvia vuodelta 2010" ja Facebook suosittelee vuotta 2009 lisähakukyselyksi, jolloin mainostajat voivat tehdä tarjouksen termi "2009" ja kun sitä napsautetaan, niin kuva esimerkiksi Facebook-sivulta näkyy ensimmäisenä kuvana tuloksia. Mutta jos Facebook yrittää käyttää tällaista mainosstrategiaa, sen pitäisi olla varovainen, etteivät brändit vahingoita hakukokemusta.

Maksulliset tulokset

Samalla tavalla kuin edellä mainitsemassani liittyvässä hakustrategiassa, brändeille maksetut mahdollisuudet on realistisempaa päästää väliin omaa sisältöään, joka ampuu sisältönsä Graph-tulosten kärkeen reitti. Tällainen strategia tarjoaisi täysin alkuperäisen mainontakokemuksen. Tutustu Twitterin sponsoroituihin twiitteihin ja Tumblrin tutkamainosohjelmaan: Nämä mainosohjelmat sopivat saumattomasti tuotteeseen eivätkä häiritse käyttökokemusta. Jos esimerkiksi etsit kuvia ystävistä äskettäiseltä hiihtomatkalta, et luultavasti haittaisi, jos näkyisi kuvia hiihtäjistä ja lumilautailijoista Red Bullin tai GoPron Facebook-sivulta.

Sponsoroidut reaaliaikaiset hakutulokset

Google esitteli automaattisesti täydentävän reaaliaikaisen hakuominaisuuden, jonka se loi "Google Instantiksi" muutaman vuoden ajan sitten ja siitä lähtien sosiaaliset verkostot Twitter ja Facebook (ja monet muut alustat, joissa on haku) ovat seuranneet puku. Facebook otti reaaliaikaiset hakuominaisuudet askeleen pidemmälle integroimalla sponsoroidut hakutulokset hakukentän sisällä. Yhteenvetona totean, että Facebook-sovelluskehittäjät tekevät hintatarjouksia tietyistä hakutermeistä, ja kun käyttäjät kirjoittavat tämän kyselyn, suositellaan kehittäjän sovellusta hakutulosten rinnalla hakukentässä. Oletetaan, että kirjoitat Facebook-kaavioon "baarit ystäväni kuten New Yorkissa", muut baarit voivat maksaa sponsoroidusta paikasta hakutuloksissa. Nähdessään, kuinka Facebook Graph Search tulee sisään automaattisen täydennysominaisuuden kanssa, emme ymmärrä miksi Facebook ei tarjoa suosituksia osuville mainostajan sivuille, kun vastaavaa ominaisuutta mainostetaan jo.

Ravintolaluettelot

Foursquaren ja Yelpin pitäisi olla hyvin, hyvin huolissaan. Yksi Facebookin tiistain demon kohokohdista oli kyky löytää paikkoja ja ravintoloita sekä tämä tarjoaa runsaan joukon kaupallistamisstrategioita – joista suurin osa voidaan ottaa suoraan Foursquaren kirja. Itse asiassa analyytikot ovat alentaneet Yelpin tämän vuoden taloudellisia näkymiä Facebookin Graph Search -ilmoituksen jälkeen.

Ravintolat voivat maksaa siitä, että niiden yritystiedot näkyvät tulosten yläosassa. Tämä olisi Foursquaren mainostaman päivitysmainosohjelman mukainen. Facebook puhuu jo kuinka yritykset voivat käyttää Graph Searchia hyödykseen.

Kyse on rahasta

Graafihaku saattaa olla uusi käsite, mutta se on silti hakua – ja se tarkoittaa, että rahaa on ansaittava. Analyytikot ovat Facebookin päivittäminen 37 dollariin, mikä tarkoittaa, että jos uskot niihin, nyt on hyvä aika ostaa Facebook-osakkeita. Edellä käsitellyt kaupallistamisjärjestelmät ovat täysin natiivipohjaisia ​​mainostuotteita. Muista, että sosiaalinen verkosto on yhteistyössä Bingin kanssa tukemaan Facebook-hakuja kaikkeen, mitä Graph Search ei pysty käsittelemään. Olemme varmoja, että Facebook hyötyy liikenteestä, jonka se ohjaa Bingiin, mutta emme vain tiedä kuinka paljon; Facebook ei paljasta yksityiskohtia tästä kumppanuudesta.

Kaaviohaku on tehokas uusi ominaisuus, josta voimme hyötyä. Tietenkin se tarkoittaa, että niin tekevät myös mainostajat.

Toimittajien suositukset

• Kuinka asettaa Facebook-syöte näyttämään uusimmat viestit
• Twitterin tarkennetun haun käyttäminen
• Snapchat voi olla sinulle velkaa vain suodattimien käytöstä – näin saat maksun
• Kuinka etsiä Twitteristä päivämäärän mukaan
• Facebook-tilisi voi saada useita profiileja eri kiinnostuksen kohteille

Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.