Tutkimusyhtiö CoreBrand on julkaissut tulokset vuoden 2007 CoreBrand Power 100 -tutkimuksestaan (PDF), ja toteaa, että teknologiayritysten joukossa Microsoft ja Motorola ovat huomanneet brändivoimansa merkittävän eroosion viimeisen neljän vuoden aikana. Kyselyssä kyselyyn osallistui noin 12 000 yhdysvaltalaista yritysmaailman päättäjää ja kysyy heiltä heidän tietoisuuttaan ja käsityksiään johtavista kuluttajabrändeistä. Tämän vuoden tulosten mukaan Microsoft on pudonnut 12. sijasta sijalle 59, jossa Motorola putosi sijalta 70 vuonna 2004 sijalle 94 vuonna 2007.
Voi, ja Cupertinon teknologiarakas, Apple Inc.? Ei edes tehnyt leikkausta.
Suositellut videot
CoreBrand kysyy vastaajilta rand-brändejä kolmen ensisijaisen ominaisuuden perusteella: käsitys johdosta, sijoituspotentiaali ja yleinen maine. CoreBrand havaitsi, että vaikka Microsoftin brändi on hyvin tunnistettavissa, se on laskenut merkittävästi kaikissa kolmessa ominaisuudessa.
Teknologiayrityksistä IBM sijoittui sijalle 18, Sony sijalle 21 ja Xerox sijalle 49. Muita suuria teknologianimiä ovat Toshiba 71, Canon 82, Kodak 85, Texas instruments 86 ja Verizon 90.
Microsoft näki -48 sijoituksen muutoksen vuosien 2004 ja 2007 välillä, mutta se ei ole hiljaa aseta se asteikon alimmalle tasolle. Muita suuria tuotemerkkejä, jotka rekisteröivät suuria diastoja samalla ajanjaksolla, ovat Nike -21, Maytag -31, Home Depot -34, Sara Lee -38, Whirlpool -46, Kraft Foods -49 ja Nestléat -52. Brändejä, jotka rakensivat valtaansa samalla ajanjaksolla, olivat ABC (+81), Verizon (+52), L’Orél (+46) ja American Greetings (+42).
Ja ykkönen tehokkain tuotemerkki CoreBrandin mukaan? Coca Cola. Ei muuttunut vuodesta 2004. Numero kaksi? Johnson & Johnson.
Toimittajien suositukset
- Parhaat älypatjat, joissa on sisäänrakennettu unenseuranta
- Vuoden 2022 parhaat ja luotettavimmat jääkaappimerkit
- Sleep Numberin sängyt ovat arvokkaampia kuin taskussa oleva puhelin. Tässä on syy.
- Instant Brands hyppää monikeittimistä uuteen Instant Air Purifieriin
- Microsoft lopettaa Cortanan tuen iOS-, Android- ja Harman Kardon Invoke -kaiuttimille
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
