Eilen Facebook julkisti kolmannen vuosineljänneksen tuloksensa, ja vaikka meidän (ja todellakin sijoittajien) olisi pitänyt istua alas ja ihmetellä sosiaalisen verkoston saavutuksia, muutama lipsahdus ylitti onnistumiset. Ongelmana on, että joihinkin tärkeimpiin, positiivisiin asioihin, jotka Facebook joutui ilmoittamaan, liitettiin jättimäinen "mutta".
Facebookin liikevaihto kasvoi 60 prosenttia tällä vuosineljänneksellä, mutta … kaupankäynnin jälkeisessä kaupankäynnissä Facebookin osake lähti päättämättömään vuoristoratamatkaan.
Facebook-sijoittajille oli paljon hyviä uutisia Q3-puhelun aikana, mutta se ei voinut peittää täysin kaikkia muita sosiaalista verkostoa koskevia uutisia. Raportteja aiheesta Facebook tutkii kursorinseurantatekniikkaa – joka olisi voitu kehrätä uusimpana tapana, jolla alusta haluaa korjata uutissyötteen – päätyi olla toinen "Facebook vaanii sinua!" pelkoa herättävä tarina (ei sillä, etteikö se olisi perusteltua… se On; se vain, että Facebook ei pystynyt hallitsemaan tätä pyöritystä). Myös,
Suositellut videot
Facebookilla on nyt 874 miljoonaa kuukausittaista mobiilikäyttäjää, mikä on 45 prosenttia enemmän kuin vuosi sitten mutta … myönsi ensimmäistä kertaa, että teini-ikäiset ovat menettämässä kiinnostuksensa.
"Facebook on niin ohi!" taisteluhuuto on jo pitkään ollut esillä siitä tosiasiasta, että nuorempi, mobiilikeskeinen, sosiaaliseen verkostoitumiseen alttiina oleva sukupolvi ei ole niin kiinnostunut. Uudemmat, ketterämmät sovellukset, kuten Snapchat, Tumblr, Instagram – ja jopa Twitter – jatka melua sosiaalisen median uudella aikakaudella, joka valtaa Facebookin. Ja nyt Facebook on vihdoin kommentoinut trendiä.
"Yhdysvaltalaisten teini-ikäisten keskuudessa [näimme] vakaan yleisen [käytön] Q2 - Q3", talousjohtaja David Ebersam sanoi puhelun aikana ennen kuin selitti, "...mutta havaitsimme päivittäisten käyttäjien vähenemisen osittain nuorempien teini-ikäisten keskuudessa."
Ja sitten hän sanoi pahimman mahdollisen asian: "Olemme edelleen lähes täysin tunkeutuneita teini-ikäisten joukkoon. MEILLE." Jos jokin tässä maailmassa on totta, se on se, että sanat "teini" ja "tunkeutunut" eivät kuulu samaan tuomita.
"Mutta" tässä kuitenkin tulee, koska sijoittajat ovat vain kiinnostuneita kaikesta rahasta, jota Facebook nyt ansaitsee; he ajattelevat pitkällä aikavälillä. Sosiaaliset sijoittajat haluavat tietää, mikä on seuraava kuuma asia, jotta he voivat päästä sisään pohjakerrokseen ja tehdä murhan, kun se räjähtää… kuten ihmiset tekivät Facebookin kanssa vuosia sitten. Joten nyt epäröidään, onko Facebook jatkossakin sosiaalinen verkosto, koska se myönsi nuorten käyttäjien vähenevän. Osa syytä Facebook on lieventänyt teini-ikäisten tietosuojakäytäntöään voisi helposti houkutella heidät käyttämään sosiaalista verkostoa enemmän.
Instagram on yksi Facebookin suurista yhteyksistä näille teinimarkkinoille ja uudelle "luonnollisen" mainonnan aallolle, mutta …se ei ole uusi numero.
Instagramissa on kuukausittain 150 miljoonaa aktiivista käyttäjää, mikä on sama luku, jonka kuulimme viimeksi. Onko tämä vastareaktio mainosten käynnistämiseen? Turhautuminen käyttökokemusongelmiin, joita ei ole ratkaistu (löytö; henkilökohtaisemmat yksityisyyden hallintalaitteet; Hae)? Vain… peruspalauksesi? The alkuperäinen 150 miljoonaa julkistettiin noin kaksi kuukautta sitten, mutta se on outo asia reilmoittaa, kun muutosta ei ole tapahtunut.
Mainokset olivat valtava uusien tulojen lähde Facebookille. Pelkät mobiilimainokset muodostivat 49 prosenttia yrityksen mainostuloista. mutta … se alkaa rajoittaa niitä uutissyötteessä.
Osa tästä johtuu todennäköisesti sen pois päältä teini-oireyhtymästä. Koska uutissyöte ei virtaa yhtä nopeasti kuin Twitter ja koska käyttäjien lähettämä sisältö näyttää ja kuulostaa paljon erilaiselta kuin sponsoroidut viestit ja mainokset (kun taas Twitterillä, Instagramilla ja Tumblrilla on luonnollisempi lähestymistapa mainontaan, joka ainakin sulautuu helpommin), ne jäävät esiin kuin kipeä peukalo. Ja koska meillä on niin monia muita ongelmia uutissyötteen kanssa, emme pysty kiertämään mainoksia ja Jos emme näe haluamaamme sisältöä, emme voi olla kovin motivoituneita kirjautumaan.
Tietenkin mainosten rajoittaminen on Facebookille vaikea pilleri niellä, koska ne tuovat niin paljon rahaa. Se on kuitenkin hieno uutinen meille, ja jos se lisää kirjautumisia ja teinien käyttöä, se on ollut Facebookille kannattava kompromissi. Silti sijoittajien ei voi olla helppoa kuulla: "Tämä asia tekee kaiken rahamme? Kyllä, aiomme vähentää sitä."
Tämä ei tarkoita, että Facebook olisi ohi – ei edes lähellä. Tapa, jolla se hyökkää mobiililaitteita (ja mobiilimainoksia) vastaan, on riittävä todiste siitä, että sen mobiili-ensisijainen strategia on Alkaa todella tuottaa tulosta, ja vaikka teini-ikäisten myötä alansa heikkenevät, käyttäjä- ja käyttömäärät jatkavat kiivetä.
Mutta – ja tämä on tärkein ”mutta” – kasvu on hidastunut ja tunkeutunut asteittaisempaan tahtiin kuin Facebookin räjähtävät hyppyt. Jos olemme sytyttäviä, voimme sanoa, että katsomme lopun alkua (hyvin, hyvin, hyvin alkua). Facebook ei ehkä näe valtavia piikkejä uusien käyttäjien määrässä tai päivittäisessä käytössä, mutta se on edelleen nousussa, kuten tulosraportti tulosten jälkeen raportti on osoittautunut, mikä – kaikista ”mutta” huolimatta – asettaa sen erittäin suotuisaan paikkaan, sillä se voi useimmiten kilpailla itse. Koska "huono" päivä Facebookille on mahtava päivä melkein mille tahansa muulle alustalle.
Toimittajien suositukset
- Metan Facebook saavutti juuri uuden tärkeän virstanpylvään
- Kuinka saada oma osuus Facebookin 750 miljoonan dollarin maksusta
- Kuinka luoda useita profiileja Facebook-tilillesi
- Mikä on Facebook Pixel? Metan seurantatyökalu, selitetty
- Meta löysi yli 400 mobiilisovellusta, jotka on suunniteltu "varastamaan" Facebook-kirjautumiset
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
