Mielenkiintoisessa markkinointikampanjassa McDonald’sin edustaja vastaa a fanien suosikkikysymys: Miksi heidän mainoksensa saavat McDonald’sin ruoan näyttämään paremmalta kuin se todellisuudessa on? Markkinointijohtaja Hope Bagozzi McDonald’s Kanadasta vie sinut mainoskuvauksen kulissien taakse esittelemään syitä ja eroja.
Bagozzi aloittaa vierailemalla paikallisessa McD's-ketjussa tilaamaan Quarter Pounderin havainnollistamaan, mitä asiakkaat ovat tottuneet näkemään: hampurilainen, joka on yleensä litteämpi ja puristettu yhteen kuin mitä löytäisit ilmoitus. Sitten hän suuntaa kuvausstudioon, jossa "ruokastylisti" valmistelee tämän päivän mallia. Miehistö selittää, että tyypillinen pikaruokaravintolassa tehty hampurilainen valmistetaan no, nopeasti, kun taas mallin viimeistely kestää paljon kauemmin. Kaikki ainesosat, kuten pulla, pihvi, sinappi, ketsuppi, suolakurkku ja sipuli, pysyvät kuitenkin samoina.
Suositellut videot
Kuvauksen aikana hampurilaista ei myöskään pinota valmiiksi. Sen sijaan miehistö pinoaa jokaisen palan yksitellen kallistuen hieman taaksepäin kulkiessaan kohti yläosaa. Sivukulmassa voit nähdä, kuinka päällimmäinen pulla työnnetään enimmäkseen taaksepäin (ja jopa toinen leipä pitää pystyssä). McDonald'sin mukaan tämä on näyttää kaikki ainesosat, joita asiakkaan pitäisi odottaa saavansa ostaessaan tuotetta. Todellisuudessa kaikki on pinottu päällekkäin, joten et välttämättä voi sanoa, että välissä on sipulia ja suolakurkkua. Valokuvauksen jälkeen valittu kuva retusoidaan niin, että se näyttää vielä houkuttelevammalta kyllästämällä värejä ja poistamalla halkeamia hampurilaissämpylistä.
Koska hampurilaiset toimitetaan yleensä paperirasiassa, kun tilaat ne, Bagozzi sanoo myös, että höyryvaikutus tyhjentää pullien alkuperäisen tilavuuden, jolloin todellinen tuote näyttää litistyneeltä. Se on McDonald'sin älykäs kampanja ja perustelu, jolla vastataan suosittuun fanikysymykseen, mikä yksinkertaistaa sitä, että mainoksilla ja tuotetoimituksilla on eri tarkoitus. Jason Kottke Kottke.org selittää asian parhaiten: "Ravintolan hampurilainen on optimoitu syömistä varten ja valokuvaburgeri on optimoitu näyttämään herkulliselta."
Olemme kiitollisia siitä, että ainakin mainoksissa käytetään samoja ainesosia sen sijaan, että ne korvataan kenkälakka ja hiuslakka tuoda eloa huolimattomaan hampurilaispalaan. Vai tekevätkö he? Katso alla oleva video Bagozzista vastaamassa surullisen fanikysymykseen ja kerro meille mielipiteesi.
Toimittajien suositukset
- Voit nyt hakea työpaikkaa McDonald’siin Google Homen tai Amazon Alexan kautta
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
