On aika puhua jostain, mitä teemme väärin. Tämä saattaa kuulostaa mielivaltaiselta ja pedantilta ja sellaiselta, josta vain kourallinen meistä välittää, mutta siitä tulee yhä tärkeämpää, joten mennään vain edellä ja selvennetään jotain:
Toinen näyttö ja sosiaalinen televisio eivät ole sama asia. Paitsi joskus… silloin kun ovat. Suurimman osan ajasta. Eräänlainen. Voi olla?
Suositellut videot
Digiday käsitteli äskettäin tämän terminologian sekaannusta. Käytämme termejä vaihtokelpoisesti, mutta todellisuudessa ne määrittelevät kehittyvien reaaliaikaisten televisiomarkkinoiden kaksi eri puolta – päällekkäisyyksiä on kuitenkin runsaasti.
Toinen näyttö viittaa yleensä sovellukseen, joka täydentää television katselua. Nämä sovellukset voi olla sosiaalisia, mutta eivät välttämättä ole. Useiden toisen näytön sovellusten avulla voit sukeltaa syvemmälle kokemukseen. Esimerkiksi ESPN-sovellukset, jotka näyttävät tilastot pelaajista, tai sovellukset TV-sarjoille, jotka sukeltavat hahmojen maailmaan.
Yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja
Zeebox Anthony Rose sanoo, että yrityksen tutkimuksessa oli viisi avaintekijää, joita kuluttajat tarvitsevat toisen näytön sovelluksessa:- Löytö. Ihmiset tarvitsevat apua television katselun löytämisessä ja valinnassa. Lisäksi sovellus voi toimia kaukosäätimenä television ohjaamiseksi.
- Tiedot. Lisäsisältöä televisiossa näkyvälle sisällölle; eli hahmojen taustatarinoita, kulissien takana olevia valokuvia; IMDB tiedot.
- Osallistuminen. Tämä on hieman eteenpäin suuntautuvaa, mutta jotain peli näyttää American Idol ovat alkaneet tehdä, jolloin katsojat voivat äänestää tai jollakin tavalla olla suoraan vuorovaikutuksessa televisiossa tapahtuvan kanssa (Valitse oma seikkailusi lähinnä televisiota varten).
- Ostokset. Tämän elementin avulla voit ostaa jotain, mitä näet televisiossa; jos mainoksessa mainostetaan uutta sohvaa – ja haluat sen sohvan – voit ostaa sohvan automaattisesti painamalla nappia. Kitkaton ostosten toteutuminen.
- Ja viimeisenä mutta ei vähäisimpänä … Sosiaalinen. Kuluttajien on voitava olla yhteydessä ystäviin ja jakaa niitä televisio-ohjelmien aikana ja niiden aikana.
Itse sosiaalinen TV on kuitenkin vielä paljon, paljon vaikeampi (todella mahdoton) määritellä kaiken sosiaaliseen mediaan liittyvän suhteellisen moniselitteisen, amorfisen luonteen ansiosta. Joten oikeastaan sen sijaan, että olisi määriteltävä ero toisen näytön ja sosiaalisten TV-sovellusten välillä, kysymys todella on: Mitä On sosiaalinen tv?
Kaikki "sosiaalinen" on kattavaa ja epämääräistä, eikä sosiaalinen TV ole poikkeus. Sosiaalinen vuorovaikutus televisiosisällön kanssa tapahtuu erityisesti tälle markkinoille suunnattujen sovellusten kanssa ja ilman niitä. Esimerkiksi Facebook on "sosiaalinen TV" -sovellus, vaikka se ei koskaan asettunut sellaiseksi. Sama pätee Twitteriin. Ja Instagram. Ja Tumblr. Mutta kourallinen tapa, jokainen näistä tarjoaa sosiaalisen elementin television katseluun. Tekeekö se niistä sosiaalisia TV-sovelluksia? Se on meidän päätettävissämme, mutta tapauskohtaisesti: Sievät pienet valehtelijat.
"Sosiaalinen tv on roskatermi. Ole hyvä ja tapa se."
Sievät pienet valehtelijatesimerkiksi on show, jolla on uskomattoman aktiivista ja viritettyä sosiaalista mediaa – osittain kiitos Instagramming, Twitterissä, Facebookissa sen nuorten ja digitaalisesti omistautuneiden näyttelijöiden pakkomielle. Stars of the ABC Family -showlla on aktiiviset Twitter- ja Instagram-tilit, ja ne julkaisevat runsaasti kulissien takaa ja ovat vuorovaikutuksessa fanien kanssa. Tuoreen haastattelun mukaan Entertainment WeeklyAiemmin paikalla oli kyltti, joka pyysi ihmisiä olemaan julkaisematta sosiaalisen median tileille, mutta sen tajuttuaan, että se lisäsi hypeä sen vähentämisen sijaan, kyltti poistettiin.
The kauden 2 finaali teki äskettäin "sosiaalisen television" ja Twitterin historian: Jakson ensimmäisen esityksen aikana lähetettiin 645 000 twiittiä, ja nopeus saavutti 32 000 twiittiä minuutissa. Yhteensä 1,6 miljoonaa PLL-aiheisia twiittejä lähetti sinä päivänä 667 000 käyttäjää.
Tuolla on Shorty palkinto "Parhaat Sievät pienet valehtelijat sosiaalisessa mediassa”, jossa aktiivisesti twiittaava fani voittaa.
Selvästi, PLL on sosiaalinen TV – mutta katso sitten jotkutsaatavilla olevaatoisen näytön sovellukset. Valikoima on melko puutteellinen.
"Sosiaalinen TV on käytännössä Twitter ja Facebook" Boxfish perustaja ja toimitusjohtaja Eoin Dowling sanoo. "Viimeisten parin vuoden aikana on yritetty rakentaa yrityksiä sosiaalisen TV-hypeen pohjalta – useimmat ovat nyt umpikujassa. Tosiasia on, että Twitter ja Facebook oma sosiaalinen tv. Tämä on käynyt ilmeisemmäksi Twitterin liikkeen myötä avaruudessa - Bluefin hankinta ja sovi Nielsenin kanssa ovat hyviä siirtoja asemansa rahallistamiseen. Ja heillä on paljon muutakin tulossa. Facebook on pimeä hevonen myös täällä, sillä on loistava asema ja epäilemättä paljastaa aikeensa pian."
"Joka tapauksessa sosiaalinen tv on roskatermi. Ole hyvä ja tapa se."
Huomio: Sosiaalinen on vertikaali kaikesta ja kaikesta, mikä liittyy mediaan (jos tämä ei pidä paikkaansa mediasisällösi kohdalla, teet sen virallisesti väärin).
"Twiittaaminen "Katson tätä jalkapallo-ottelua" ei ole sosiaalisempaa kuin jäädä saarelle ja heittää pulloon viestin "Olen jumissa tälle saarelle".
Tällä hetkellä siellä on pettymys paljon sovelluksia, jotka lähettävät Twitter-streamin sivupalkkiin tai sisältävät "jaa"-painikkeen, joka kutsuu ovat sosiaalisia, kun oikeastaan kaikki tämä sallii passiivisen toiminnan - näet mitä tapahtuu, mutta et voi tehdä paljon (tai mitään) se. ""Toinen näyttö", olipa se tabletti, älypuhelin tai kannettava tietokone, voi ja sen pitäisi toimia kanavana, joka mahdollistaa "sosiaalisen television" TweetTV perustaja ja toimitusjohtaja Bradley Markham sanoo. "Mutta ongelma on, että suurimmalla osalla siitä, mitä pidetään "sosiaalisena televisiona" tällä hetkellä, on vähän todellista "sosiaalista" arvoa. Toinen näyttö, joka tarjoaa aikasynkronoitua sisältöä esimerkiksi suhteessa TV-ohjelmaan, ei ole sosiaalinen."
Itse asiassa se, että koemme jonkin verran sekaannusta toisen näytön ja sosiaalisten TV-sovellusten välillä, johtuu siitä, että emme ole vielä varmoja, mikä on sosiaalinen. Tiedämme vaistomaisesti, mikä ei ole sosiaalista, mutta siitä on tullut laaja, epämääräinen alan termi, jota liian monet ansaitsemattomat sovellukset ja palvelut väittävät tarjoavansa. Paina jakamispainiketta ja olet valmis! Paitsi että et ole.
"Twiittaaminen sanomalla "katsoin tätä jalkapallo-ottelua" ei ole sosiaalisempaa kuin jäädä saarelle ja heittää ulos pullossa oleva viesti, jossa sanotaan "Olen jumissa tälle saarelle." Viesti ei olisi sosiaalinen, ennen kuin joku todella vastaisi", Markham selittää.
Sitten on se tosiasia, että kaikki nämä sovellukset voivat itse asiassa vain vetää meidät pois katselukokemuksesta.
"Sosiaalisen television ja toisen näytön sovellusten välillä on paljon päällekkäisyyksiä", sanoo RUWT?! perustaja ja toimitusjohtaja Mark Philip. "Mutta maalatakseni levein vedoin, sosiaalisessa TV: ssä näen varsinaisen television päähenkilönä ja älypuhelimen kalvona, kun taas toisen näytön sovelluksissa roolit ovat itse asiassa päinvastaisia."
"Puhelimessamme on intuitiiviset ja mukavat käyttöliittymät, mutta ne ovat täynnä häiriötekijöitä, jotka vetävät katsojat pois television sisällöstä", hän sanoo. ”Kun puhelinta tai tablettia voi käyttää kaukosäätimenä, televisio ja älypuhelin yleistyvät tulee vertaissuhteessa, mikä tekee sovelluksista äärettömän hyödyllisempiä – ja halutuimpia – käyttäjiä."
Kuten kaikessa digitaalisessakin asiassa, laskemme raiteita junaa ajaessamme. Ja se on erityisen hämmentävää, koska kaikki ovat mukana tässä rakennusprosessissa; Se ei ole vain sovelluskehittäjiä ja TV-tuottajia tai verkostoja, vaan jokainen, jolla on Tumblr-tili, osaa tehdä animoitu GIF tai jolla on voimakas yhdistelmä röyhkeyttä, sarkasmia ja immuniteetti Twitterin vihaajia kohtaan aloittaa parodia tili.
Ymmärrä kaikki tämä hämmennys, mutta muutama asia on totta: Kuluttajat haluavat olla vuorovaikutuksessa television kanssa ja he haluavat tehdä sen käyttämällä suosittuja sosiaalisia alustoja. Hyvä toisen näytön sovellus tietää tämän ja hyödyntää mekanismeja, jotka jo tekevät tämän tapahtuvan. Joten kiinnitä huomiota meihin, kehittäjiin. Luomme sinulle paljon sisältöä ja keskustelua. Vähemmän aikaa "sosiaalisen sovelluksen" tekemiseen ja jo olemassa olevien asioiden käyttämiseen on hyvä lähtökohta.
Toimittajien suositukset
- Lyön vetoa, että tämä 8K-televisio ei ole niin kallis kuin luulit
- Apple TV -sovellus tulee Chromecast with Google TV: hen
- Portal TV voi seurata jokaista liikettä, mutta Facebook vannoo, että vainoaminen ei ole tavoite
