Kuinka Hisensen NBA-kumppanuus on slam dunk brändille

Äskettäisellä New Yorkin matkalla sain taas mahdollisuuden katsoa Hisensen vuoden 2023 TV-valikoimaa ja oppia hieman lisää siitä, milloin ne saattavat päästä kauppojen hyllyille. Mutta ehkä tärkeämpää on, että opin muutamia kiehtovia asioita siitä, miten Hisense toimii, miten se on asemansa markkinoilla ja miksi Hisensen brändi saattaa olla juuri saamassa melko massiivinen läpimurto.

Tapahtuma, johon matkustin NYC: ssä, oli melko suuri, luultavasti erittäin kallis shindig ilmoittaa siitä Hisense on nyt tehnyt yhteistyötä NBA: n kanssa. Ja vaikka se on hienoa Hisenselle, en sen vuoksi luulin lentäväni rannikolta toiselle. Onneksi päädyin saamaan hyvää tietoa matkasta sekä toisen katsauksen vuoden 2023 kokoonpanoon, mukaan lukien upeat UX-malli, joka debytoi CES: ssä.

Ja haluan jakaa nämä tiedot - koska uskon, että Hisense on tekemässä suuria liikkeitä.

Pallon laittaminen Hisensen kentälle

Kansallinen koripalloliitto teki jotain vastaavaa 10 miljardin dollarin tulot viime kausi. Joten tällä Hisensen äskettäin välittämällä kumppanuudella on valtava potentiaali. Yleensä minulla on tapana hylätä tällaiset "kumppanuudet". Mutta äskettäin opimme sen TCL on tehnyt yhteistyötä NFL: n kanssa. Ja Hisensen vastaaessa on vaikea olla näkemättä jotain valmistuvan.

Mielestäni on melko selvää, että vaikka TCL ja Hisense ovat ykkösbrändit 2 ja 3 myynnin suhteen Pohjois-Amerikassa (ei välttämättä tässä järjestyksessä), se ei tarkoita, että he nauttivat sellaisesta tuotemerkin tunnistuksesta ja mielipiteistä kuin esimerkiksi Samsung, Sony ja LG tekee. Ja tämä tekee näiden merkkien vaikeaksi turvata määräävän aseman Yhdysvaltain markkinoilla. Samsung on vain tiellä heitä edellä.

Mutta ei ehkä kauaa.

Rakastamme jalkapalloamme ja koripalloamme täällä. Ja jos joka kerta kun joku Pohjois-Amerikassa katsoo jalkapallo-ottelun, hän altistuu TCL-brändille tai katsoessaan NBA: ta pelissä, he altistuvat Hisense-brändille, ja yhtäkkiä, kun he kävelevät kauppaan katsomaan televisioita, nuo merkit ovat enemmän tuttua. En voi yliarvioida, kuinka valtava se tulee olemaan TCL: lle ja Hisenselle.

TCL: stä ja Hisensestä oli jo todennäköisesti tulossa seuraava LG ja Samsung. Mutta minusta ei tuntunut, että olisin lukenut, milloin se voisi tapahtua. Tähän asti.

Uskon, että muutos alkaa nyt tapahtua.

Pidä se todellisena… ish

Miten Hisense erottuu jatkossa? Tiedän, että se ei luota vain logonsa rappaamiseen kaikkialle.

Tiedätkö, kuinka jotkut muut TV-valmistajat eivät kirjoita paneeliensa todellista virkistystaajuutta laatikkoon tai edes tuotesivujen teknisiin tietoihin? Sen sijaan, että ne kertoisivat selkeästi 60 Hz: n tai 120 Hz: n paneelista, ne tulostavat jotain ärsyttävää ja mahdollisesti harhaanjohtavaa, kuten "480 Hz: n selkeää liikettä".

No, Hisense sanoo, ettei se aio pelata sitä peliä enää. Jos sen televisiossa on 60 Hz paneeli, laatikko sanoo niin. Jos siinä on 120 Hz, se sanoo sen. Ja muuten, sekä U7K: ssa että U8K: ssa tänä vuonna on 144 Hz: n paneelit. Suoraan ylös.

Hisense on myös tehty pelleilemään mini-LEDillä vain premium-teknologiana. The U6K, joka alkaa 500 dollarista, siinä on mini-LED-taustavalojärjestelmä, ja kaikki on mini-LED-valoa sieltä ylöspäin. Ja samalla tavalla Hisense merkitsee selvästi laatikoihinsa televisioidensa huippukirkkausarvot – kukaan muu ei tee niin. Hisense ei ainoastaan ​​esitä sitä suoraan - mikä on rehellisesti sanottuna jo itsessään hieman joustavaa - vaan se käyttää konservatiivisia lukuja. Esimerkiksi U7K voi sanoa 1500 nittiä (OK, teknisesti laatikossa ei ole "nits"), mutta se menee paljon korkeammalle. Olemme nähneet sen toimivan täällä, kun mittaan televisioita. Kysyin siitä Hisense Amerikan presidentiltä David Goldilta, ja hän sanoi, että Hisense mieluummin ali- ja ylitoimittaisi kuin menisi paljon yleisempään ylilupaamiseen ja alitoimitus. Ja brändin näkökulmasta kunnioitan sitä suuresti.

Vakooja varovainen

Minusta nämä ovat kaikki varsin kiinteitä strategioita. Mutta riittääkö ne ansaitsemaan Hisensen yleismaailmallisen rakkauden ja hyväksynnän Pohjois-Amerikassa - erityisesti Yhdysvalloissa? Tarkoitan, että Hisense on loppujen lopuksi kiinalainen brändi. Ja maailmassa, jossa kuulemme paljon vakoilusta – tarkoitan, että kongressi yrittää kieltää TikTokin – monet yhdysvaltalaiset saattavat pitää Kiinassa valmistettuja teknologiatuotteita riskialttiina.

Voiko Hisense päästä yli tuosta kyhmystä? Selvyyden vuoksi täällä saamamme Hisense-televisiot on valmistettu Meksikossa ja ne toimivat Google tai Roku OS, jotka ovat yhdysvaltalaisten yritysten valmistamia. Mutta huolia tulee. Luen niitä kommenteissa koko ajan.

Mielestäni Hisensellä on aika hyvä laukaus. Sen mukaan se on jo toiseksi suurin tuotemerkki Pohjois-Amerikassa toimitettujen yksiköiden mukaan, vaikka se on tosin vain vuoden 2023 kahdelta ensimmäiseltä kuukaudelta, joten katsotaan, pysyykö se kiinni. Mutta on selvää, että Hisensellä on iso nousupolku. Ja viime kädessä uskon, että se hyödyttää meitä kuluttajina.

Hisense America on jo ottanut ohjat käsiinsä ja hankkinut tuotteet, joita se tietää haluavamme Kiinan yrityksiltä. Uskon, että tulemme näkemään yhä parempia televisioita vuosi toisensa jälkeen. Ja näillä linjoilla uskon, että vuoden 2023 televisiot ovat arvokkaimpia televisioita, joita olemme koskaan nähneet Hisensestä. Ehkä tämän vuoden joukon paras. Katsotaan.

Todiste on vanukas

Jos Hisense pystyy nostamaan U7K- ja U8K-suorituskyvyn viime vuonna näkemämme U7H- ja U8H-tason yläpuolelle pitäen hinnat suunnilleen samoina tai jopa alempana, se on mahtavaa. Ja tähän mennessä näkemäni perusteella mielestäni se on edistynyt huomattavasti. Käsittely näyttää selvästi paremmalta tänä vuonna. Aion odottaa, kunnes voin testata näitä asioita, mutta olen tällä hetkellä enemmän optimistinen kuin pessimistinen.

Sitten on UX. Tämä televisio sai paljon huomiota CES: ssä, koska se lupasi suuria asioita. Ainoa ongelma oli, että Hisense ei ollut sitoutunut siihen, tuoko se television Yhdysvaltoihin. Se, että Hisensen todella kallis, vaikkakin hot-rod-televisio, ei ehkä ollut jotain, johon pohjoisamerikkalaiset ostajat olivat valmiita.

Mielestäni Hisense on oikeassa olla huolissaan. Ja näyttää siltä, ​​että se on edelleen hieman huolestunut. Koska hyvä uutinen on, että UX on saatavilla Yhdysvalloissa, huono uutinen on, että niitä ei tule olemaan kovin monta.

Tuntuu kuin Hisense tekisi rajoitetun sarjan – rajoitettu erikoispainos vain erityishenkilöille. Ehkä se yrittää luoda kysyntää niukkuudella. Mutta oli motivaatio mikä tahansa, on vaikea saada käsiisi Hisensen naurettavan kirkasta ja kauniin näköistä UX-televisiota. Ja jos teet niin, otat kotiin 85 tuuman television, koska se on ainoa koko, jossa sitä on saatavilla.

Joten milloin näemme nämä televisiot Yhdysvalloissa? No, U6-, U7- ja 8K-mallit ovat tulossa "tänä kesänä". Hisense kertoo minulle, että se on kolmannen neljänneksen alkuosa. Joten meidän on odotettava vähän kauemmin, mutta ei niin kauan kuin elokuussa. Ajattelen ehkä toukokuun loppua tai kesäkuun alkua. Entä UX? Kuka tietää. Se voi olla vuoden lopun asia - ja taivas tietää, kuinka kalliiksi se lopulta tulee.

Tämä on siis Hisensen sopimus. Luulen, että siitä voi tulla suuri vuosi yritykselle, ja odotan innolla, että pääsen tarkistamaan sen televisiot nähdäkseni, pitääkö tämä vaisto totta.

Toimittajien suositukset

• Ovatko TCL ja Hisense seuraavat LG ja Samsung?
• Hisense esittelee CES 2023 -messuilla kirkkaimman mini-LED-televisionsa UX: n
• Hisense lisää mini-LEDin ja Google TV: n vuoden 2022 QLED-televisioihinsa
• Ei pahoittelut: Hisense antaa sinun koeajaa sen televisioita ilmaiseksi 100 päivän ajan
• Hisensen vuoden 2021 TV-valikoima: 8K, kaksisoluiset ja pelaajaystävälliset ominaisuudet