Miksi Roku tekee nyt omia televisioita?

Roku tekee nyt televisioita.

Jos lukeminen saa sinut hieman hämmentyneeksi, et ole yksin. Niin sanottu "Roku televisiot” ovat olleet ostettavissa jo vuosia, ja käytännössä 75 % kaikista uusista älytelevisioista Yhdysvalloissa käyttää Rokua. Mutta kun nämä televisiot saivat virtansa Rokukäyttöjärjestelmä – sama järjestelmä löytyy Roku suoratoistolaatikot ja tikut – itse televisiot ovat Hisensen, TCL: n ja kourallisen muiden valmistajien valmistamia.

Joten kun sanon, että Roku tekee televisioita nyt, tarkoitan sitä Roku myy nyt televisioita omalla tuotenimellään. He todella ovat Roku televisiot ensimmäistä kertaa.

Mutta onko tämä hyvä idea? TV-liiketoimintaan ei ole helppo murtautua, ja vaikka Rokulla on vahva televisioihin liittyvä brändi, täytyy miettiä, riittääkö se.

Menestyksen suunnitelma?

Roku on tehnyt piirustuksia televisioihin jo vuosia. Siinä on suunnitelmia kaikenlaisille yksityiskohdille, kuten millainen virtalähde tarvitaan, mihin se laitetaan virtalähde, mihin HDMI-kortti laitetaan, mihin kaiuttimet asetetaan, kuinka paljon virtaa kaiuttimille syötetään ja pian. Se, mistä nämä osat on hankittu ja mitä suunnitelman osia tulee käyttää ja jättää huomiotta, on aina ollut sen yrityksen päätettävissä, jonka logo oli television edessä.

Ja Roku on näyttänyt olevan tyytyväinen paikkaansa TV-bisneksessä. Se toimitti nämä suunnitelmat valmistajille ja sen ohella TV-käyttöjärjestelmänsä. Sen valmistus jatkuu suoratoistolaatikot ja kepit, jolla on oma mainosliiketoiminta - mainoksille sisällössä sekä näyttömainoksille aloitusnäytöillä - ja se on kehittänyt omia viihdekanavia, kuten ilmaisia Roku Kanava.

Tämä kaikki on suurta bisnestä. Yrityksen nettotulo alustapuolella (kuten kaikessa paitsi laitteissa) vuonna 2022 oli noin 3,1 miljardia dollaria, mikä on 13 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Laitteisto on edelleen tappiojohtaja, eikä se tienaa rahaa. Mutta Roku päätti vuoden noin 70 miljoonalla aktiivisella käyttäjällä maailmanlaajuisesti, mikä on 16 % enemmän kuin vuotta aiemmin.

Ja on järkevää, että Roku haluaisi jatkaa kasvuaan (sen osakkeenomistajat vaatisivat sitä joka tapauksessa). Mutta onko oman television tekeminen – TV-brändiksi tulossa – oikea askel, kun laitteisto menettää rahaa ja yrityksesi on perustunut kumppanuuksiin muiden kanssa TV-merkit? Sinun täytyy miettiä, millainen vaikutus tällä on kumppanuuksiin sellaisten tuotemerkkien kanssa, kuten TCL ja Hisense, jotka ovat myös osoittaneet halukkuutta tuottaa Google-televisiot. Ehkä kaikki on nyt hymyä ja kädenpuristusta, mutta entä jos Rokun televisiot ottaisivat irti TCL: n ja Hisensen liiketoiminnasta? On hienoa sanoa: "Hei, meille kaikille riittää tilaa!" Mutta onko todella?

Mahdollisesti häiritsevät kumppanuussuhteet on yksi riski, jonka Roku on ottanut. Mutta riippumatta siitä, kuinka kaikki tämä tapahtuu, on olemassa toinen väistämätön riski: Roku tarvitsee uuden tv-osastonsa menestyäkseen. TV-brändin perustaminen vaatii valtavia investointeja, mutta televisioiden tuottomarginaali ei ole suuri. Roku ei ole koskaan halunnut ansaita rahaa laitteistollaan - se saa palkkapäivänsä toiminnasta järjestelmä, sen kautta tulevat lisenssi- ja mainostulot sekä viime aikoina sen sisältö tekeminen (katso Outo: Al Yankovicin tarina) auttaakseen myymään näitä mainoksia.

Toisin sanoen Rokus-televisiot näyttävät tulojen osalta enemmän Troijan hevoselta kuin käteislehmältä.

Roku-väriset lasit?

En voi olla ihmettelemättä, päättikö Roku tehdä tämän suuren liikkeen viime aikoina salaattipäivinä, jolloin monet teknologiayritykset kokivat nousun, kun kaikki olivat lukittuina kotiin. varten Roku, se tarkoitti a paljon suoratoistosta. Se päättyi vuoden 2020 kolmen ensimmäisen kuukauden aikana 39,8 miljoonalla aktiivisella käyttäjällä. Määrä on lähes kaksinkertaistunut tänään.

Nyt kun asiat ovat kuitenkin saavuttaneet uuden normaalin, monet teknologiayritykset kokevat melko epämiellyttävän kaatumisen, Roku mukana. Ja se nostaa panoksia. Rokun televisiot on todellakin myytävä.

Onneksi Rokun brändi on vakaalla pohjalla. Mutta uskon, että ihmiset, jotka eivät tunne TV-bisneksen yksityiskohtia, saattavat miettiä, voiko Roku todella tehdä hyvännäköisen television vain siksi, että se valmistaa hyvin vastaanotettuja suoratoistolaatikoita ja -tikkuja.

Selvitämme pian. Sain äskettäin Roku Plus -sarja, joka Rokun mukaan tarjoaa oikean sekoituksen premium- ja saavutettavuutta. Roku kertoi minulle, että se teki television suoratoistoa varten ja että se on panostanut - ja siihen liittyvät kustannukset - sellaisiin asioihin kuin täyden valikoiman paikallinen himmennys ja kvantti pistevärin kirkkauden laajentaminen säästäen samalla kustannuksia käyttämällä 60 Hz: n paneelia 120 Hz: n paneelin sijaan, eikä nojaudu liian lujasti pelaamiseen ominaisuudet.

65 tuuman Plus-sarjan MSRP on 800 dollaria, mutta se on jo myynnissä 650 dollarilla - ja epäilen, että se päätyy siihen hintaan. 55-tuumainen versio on myynnissä 500 dollarilla ja 75-tuumainen 1 000 dollaria - kaikki ovat saatavilla yksinomaan Best Buy -palvelusta, ainakin toistaiseksi. Nämä hinnat ovat nykyisellään vakuuttavia, mutta jos Rokun televisiot toimivat hyvin verrattuna TCL: ään ja Hisensen pidettyyn hintakilpailuun, Roku saattaa pakottaa joitain muutoksia tv-markkinoilla. Kuinka monta "ban-for-your-buck" -johtajaa meillä voi olla, kunnes premium-brändit pakotetaan laskemaan hintojaan?

Jos haluat tietää, kuinka Roku's Plus -sarjan hinta on, muista tutustua meidän sivuihimme Roku Plus-sarjan tv-arvostelu.

Toimittajien suositukset

• Roku Channel on nyt saatavilla Google TV -sovelluksena
• Sling TV: llä on alhaisin tilaajamäärä viiteen vuoteen
• Sony julkaisee vuoden 2023 TV-hinnat yhdellä erittäin suurella poikkeuksella
• Amazon juhlii 200 miljoonan Fire TV -laitteen julkaisua lisäämällä niitä
• YouTube TV saa vihdoin 4K Plus -paketin hinnan oikealle

Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.