Verkkosivustot tietävät usein, mistä löysit ne.
Kun verkkosivustojen ylläpitäjät ja markkinoijat keskustelevat viittaus-URL-osoitteista tai verkko-osoitteista, he eivät aina puhu täsmälleen samasta asiasta. Viittaus-URL-osoite sisältää kuitenkin aina jonkin menetelmän, jolla seurataan, kuinka verkkosivuston vierailija saapui tietylle sivulle. Nämä URL-osoitteet auttavat yrityksiä palkitsemaan markkinoinnin tytäryhtiöitä, keräämään tietoa erilaisten myynninedistämismenetelmien tehokkuudesta ja selvittämään, mitkä verkkosivustot ovat linkittäneet niihin vapaaehtoisesti.
Monilla yrityksillä on kumppanuus- tai suositusohjelmia, jotka maksavat yksityishenkilöille ja muille yrityksille (tytäryhtiöille) asiakkaiden ohjaamisesta heidän luokseen. Tällaisten yritysten on määritettävä, mikä tytäryhtiö lähetti kunkin asiakkaan, joten ne antavat jokaiselle tytäryhtiölle eri viittaus-URL-osoitteen tuotetta tai palvelua mainostaessaan. Jokainen URL-osoite sisältää tunnistenimen tai -numeron, joka ilmaisee tietyn tytäryhtiön. Kumppanin tunnus voi näkyä tilauslomakkeessa, jonka potentiaalinen asiakas näkee tai jää eri sivujen URL-osoitteissa, kun hän matkustaa verkkosivustolla harkitessaan oston tekemistä.
Päivän video
"Evästeen" aktivaattorit
Jotkut yritykset käyttävät viittaus-URL-osoitteita tytäryhtiöille, jotka saavuttavat saman tavoitteen, mutta toimivat eri tavalla. Kun potentiaalinen asiakas käyttää viittaus-URL-osoitetta, se asettaa hänen tietokoneelleen seurantaevästeen, joka osoittaa, mikä tytäryhtiö lähetti hänet verkkosivustolle. Sitten se ohjaa hänen selaimensa yrityksen pääsivustolle. Etuna on, että tämä prosessi säilyttää sidosyrityksen tiedot, vaikka asiakas poistuisi verkkosivustolta ja palaisi myöhemmin. Tämä tekniikka ei kuitenkaan toimi, kun ihmiset poistavat "evästeet" käytöstä selaimessaan.
Huomattavasti erilainen viittaus-URL-osoite koskee kaikkia Internet-käyttäjän valitsemia linkkejä. Viittaus on sen sivun URL-osoite (osoite), jolla käyttäjä napsautti toiselle verkkosivustolle johtavaa linkkiä isäntätilastojen mukaan. Jos joku esimerkiksi napsauttaa esimerkki.org-linkkiä osoitteessa example.com/links.htm, example.orgin vierailijalokissa näkyy esimerkki.fi/linkit.htm hänen viittaus-URL-osoitteenaan. Sivuston vierailijalla ei ole viittaus-URL-osoitetta, jos hän kirjoittaa URL-osoitteen suoraan osoitepalkkiin tai valitsee sen verkkoselaimen kirjanmerkistä. Business Insiderin mukaan yritykset voivat käyttää viittaus-URL-osoitteita kohdistaakseen mainoksia vierailijoille aiempien verkkosivustojen perusteella.
Poikkeukset
Viittaus-URL-osoite ei aina kerro totuutta; URL-osoite on mahdollista piilottaa tai keksiä. Joillakin selaimilla on mahdollisuus olla lähettämättä viittaus-URL-tietoja verkkosivustoille. Käyttäjät voivat tehdä tämän myös manuaalisesti kopioimalla linkin osoitteen ja liittämällä sen selaimen osoiteriville. Verkkosivustot voivat käyttää palveluita, jotka estävät viittaus-URL-osoitteen, kun ihmiset napsauttavat heidän linkkejä, sen sijaan, että ne antavat estävän palvelun osoitteen.
