New York Times kuulutas 2014. aasta suve julgelt filmitööstuse omaks halvim alates 1997. aastast. See ei ole hea. Washington Post kuulutas Silicon Valley, mitte Los Angeles maailma meediapealinn. Oeh. Steven Spielberg ennustas seda avalikult filmitööstuse "plahvatus".. Jah.
Samal ajal võidab Netflix auhindu, Amazon on oma stuudio nullist üles ehitanud ja raha eest Facebook hiljuti Whatsappile kulutatud, võisid nad omandada mitmekordne LA-s asuvad filmi- ja telestuudiod. Paljude tööstuse vaatlejate arvates on vältimatu, et rikas, sisunäljas Silicon Valley neelab või kaotab selle, mida me praegu peame Hollywoodiks.
Ja ma ütlen neile inimestele: mida te suitsetate?
Praegu vajab Silicon Valley õitsvat Hollywoodi palju rohkem kui Hollywood vajab edukat Silicon Valleyt.
Netflix ilma Hollywoodi filmideta on nagu Uber ilma autodeta
Kõik on seotud sisuga. Silicon Valley lihtsalt ei tegele sisu loomisega. Samuti ei tohiks nad olla. Neil pole rahaliselt mõtet seda teha. Filmide ja telesaadete tegemine on räpane äri, mis on täis selliseid riske, millest riskikapitalistid näevad õudusunenägusid. Aktsiaoptsioonidega ei saa toota 200 miljoni dollari suurust kassahitti ja maitse jaoks pole algoritme. Iga filmi- või teleprojekt on omaette start-up ja kui projekt on lõppenud, tuleb alustada otsast peale.
Tehnilistel "edulugudel", nagu Twitter ja Facebook, on Wall Streeti ootustele piisavalt raske vastata.
Tehnilistel "edulugudel", nagu Twitter ja Facebook, on Wall Streeti ootustele piisavalt raske vastata. 5 miljardi dollari kulutamine filmistuudio soetamiseks lihtsalt selleks, et nad saaksid osaleda sisu loomise mängus (erinevalt sisu kureerimise mängust), ei aita nende põhijooni tugevdada. Risk lihtsalt ei ole tasu väärt.
Silicon Valley saab praegu valida Hollywoodi parimate pakkumiste hulgast, ilma et peaks võtma riski tootma hakata. Selle fakti tähtsust ei saa alahinnata. Miks osta lehma, kui saad piima prognoositava turupõhise hinnaga?
Jah, Netflix pääses sisuloomemängu suure eduga, kuid nii see on väga erineb teie tüüpilisest tehnoloogiaettevõttest. Esiteks järgib Netflixi voogesituse äri enam-vähem HBO mänguraamatut. Netflix alustas vanemate filmide kataloogiga, mis aja jooksul kasvas, suurendades selle tellijate arvu. Algsisu tootmine oli loomulik samm oma teenuse veelgi eristamiseks, nagu HBO hakkas tegema 80ndatel.
Amazon on hoopis teine lugu. Erinevalt Netflixist, mille arenemine niši-DVD-postiteenusest võttis aega, püüdis Amazon Studios algusest peale silma paista. Aastal 2010, kui Amazon oma stuudio esimest korda avalikustas, oli eesmärk pöörata täielikult ümber tüüpiline Hollywoodi arendusprotsess (tuntud hellitavalt kui "arenduspõrgu".) Amazon Studios kuulutati end filmitööstuse avatud lähtekoodiga platvormiks, võimaldades filmisõpradel kogu maailmast teha koostööd sisu kallal, mida testitakse turul enne, kui üks dollar üldse kätte jõuab. kulutatud. See ambitsioon pälvis palju tähelepanu ja parajal määral kriitikat. (Siinkohal peaksin ilmselt mainima, et tegin Amazon Studiosi jaoks tasulise skripti katvuse juba alguses Kuid see, mis pole nii palju tähelepanu pälvinud, on Amazon Studiosi nihe palju traditsioonilisemaks tootmiseks ettevõte. Võtke selle hästi vastu võetud seeria Läbipaistev, näiteks. Kinnitan teile, et saate looja – üliandekas Jill Soloway – ei tee RandomAmazonUser1234-lt märkmeid.
Hollywood ei põle
Veel üks põhjus, miks Silicon Valley tehnoloogiaettevõtetel ei ole rahaliselt mõttekas hakata Hollywoodi stuudioid kokku ostma – Hollywoodil ei lähe sugugi nii halvasti, kui hiljutised pealkirjad võiksid arvata. The New York Times artiklit Mainisin, kuidas 2014. aasta on suvefilmide jaoks halvim aasta pärast 1997. aastat? Seal on palju probleemidest sellega. Esiteks hõlmab see vaid mõne kuu pikkust perioodi, mis annab ainult osalise (ja üsna valikulise) pildi. Samuti jäeti mainimata, et 2013. aasta oli Hollywoodi jaoks rekordiline aasta, mis võttis selle krooni 2012. aastast. Igaüks, kes ostab praegu Hollywoodi stuudio, maksaks selle eest suurt lisatasu.
Väita, et Silicon Valley käes on kõik selle suhte kaardid, on väga eksitav.
See ei tähenda, et Hollywood poleks uue tehnoloogia osas komistuskivisid tabanud. Ultraviolett — tööstuse viimane jõupingutus muuta füüsiline meedium pilveajastul asjakohaseks — ei ole pälvinud suurt tõmmet. Stuudio omanduses olevad voogesitussaidid nagu Sony Crackle on ikka veel hädas, et silma paista. Tarbijad tahavad kindlasti, et nende filme ja telesaateid esitataks odavamalt, kiiremini ja paindlikumalt ning traditsioonilisel Hollywoodil on probleeme kohandamisega. Silicon Valley on teeninud koha laua taga, pakkudes tarbijatele uusi kohaletoimetamisviise ja näidates Hollywoodile sõna otseses mõttes raha. Kuid väita, et Silicon Valley käes on selle suhte kõik kaardid, on väga eksitav.
Põhja-California miljardärid kontrollivad kindlasti tulevikku, kuid praegu, olevikus, mängitakse mängu endiselt Lõuna-Californias. Ja kõigile, kes soovivad, et tehnoloogiaettevõte võtaks kasutusele traditsioonilise meediaväljaande, on mul kolm sõna: AOL-Time Warner.
Toimetajate soovitused
- HBO hittkomöödia Silicon Valley lõpeb pärast seitsmeosalist kuuendat hooaega
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
