Miks on Beatsi ostmine Apple'i aastate targem samm

Kui nad umbes kuus aastat tagasi 2008. aastal Beats Electronicsi käivitasid, kahtlen ma kuidagi, et dr Dre ja Jimmy Iovine’il oli aimu, et Apple võib ühel päeval osta nende väikese kõrvaklappide ettevõtmise hinnaga 3,2 dollarit miljardit. Siiski tundub, et see on täpselt mis hakkab alla minema. Loodan, et nad kaks on praegu pudeli Cristaliga tagasi löömas, röstides oma edu. Kuid tegelikult peaks seda tähistama Apple, sest kui see tehing läbi läheb, on Ameerika Ühendriikide jaoks kõige rohkem kasumlik ettevõte suudab lahendada terve hulga probleeme selle suurima ostuga ajalugu.

iTunes'i värskendus

Apple'il on suur probleem: muusika voogesituse teenuste, nagu Spotify, kasvav populaarsus on vähendanud iTunes'i muusika müüki. 2013. aasta lõpus, 10 aastat pärast iTunesi poe avamist, langes USA muusikatööstus esmakordselt digitaalse muusika müügis. Vastavalt Nielsen Soundscan, vähenes muusika üldine müük 6,3 protsenti, mis oli otseselt seotud muusika voogesituse teenuste populaarsuse kasvuga, mis oli eelmise aastaga võrreldes tohutult 32 protsenti. 2014. aasta esimese kahe kuu jooksul jätkas see trend oma järsku langusspiraali, albumite müük langes 13 protsenti ja üksikute lugude müük 11 protsenti.

Apple saabus muusika voogesituse peole hilja – peaaegu kuus aastat liiga hilja – ja mõned ütlevad, et liiga hilja, et ellu jääda. Kui Dre ja Iovine olid 2008. aastal hõivatud Beatsi turuletoomisega, siis Spotify käivitas Rootsis. Ligikaudu kaks aastat hiljem oli Spotify suutnud koguda üle 10 miljoni kasutaja. Apple seevastu lihtsalt käivitas umbes kaheksa kuud tagasi muusika voogesituse teenuse iTunes Radio.

iTunes Radio puhul pole asjad hästi läinud. Vastavalt Reklaamitahvel, Apple'i vastus Pandorale ja Spotifyle, mis oli mõeldud striimijate ostjateks muutmiseks, pole olnud nii tõhus, kui loodeti. Apple ei ole ilmselgelt enam nii mõjukas jõumängija kui kunagi varem. Muusika voogesituse portaalid, nagu Spotify, Pandora, YouTube ja, jah, Beats Music, on hoogu kogunud ja Apple'i aeglaselt mängust välja tõrjunud. Üks sõltumatu plaat teatas, et iTunesi osa tema tuludest on vähenenud enam kui 70 protsendilt 2012. aastal umbes 50 protsendini tänaseks, teatas Billboard.

Beatsi ostmisega ei kõrvalda Apple mitte ainult konkurenti, vaid asetab end otse muusika voogesituse teenuste võidujooksu keskele. Omandamine võib ka osta Apple'ile piisavalt tänavakrediiti, et saada muusikaäris taas mõjukaks jõuks. Apple'il on aga palju tööd teha, kuna Beats Music pole veel päris hoogu läinud.

Kas saame lõpuks kõrvaklappidega hüvasti jätta?

Apple pole kunagi teinud hea kõlaga kõlarit ega kõrvaklappe. Selle üks jõupingutus kõlari, iPod Hi-Fi 2006. aastal, oli a Digitaalsete trendide valik ühe Apple'i suurima flopi jaoks. Sellest ajast peale on ettevõte olnud rahul teiste tootjate kõlarite müügiga, kõrvaklapid ja muud helitarvikud Apple'i kaupluste ja veebisaidi kaudu.

Öelge Beatsi toodete helikvaliteedi kohta, mida soovite, need on palju paremad kui äraviskavad asjad mis on saadaval igas Apple'i karbis – piisavalt hea, et Beatsil on õnnestunud oma fänne õpetada kulutama selle peale palju raha. kondiitritooted. Kuid ärge oodake, et Apple lihtsalt tembeldab oma logo mõnele ikoonilisele biitlile kõrvaklapid. Arukas raha on Jonathan Ive peal, kes töötab Beatsi ümber kujundamisel kõrvaklapid et need oleksid tihedamalt kooskõlas Apple'i disainistandardiga, säilitades samal ajal oma Beats caché.

Töötle seda

Mõlemad nutitelefoni tootja HTC ja personaalarvutite tootja Hewlett Packard püüdsid müüki suurendada, lisades oma toodetesse Beatsi töötlemise ja kaubamärgi. Ilmselt oli töötlustarkvara eesmärk parandada nende toodete helikvaliteeti. Kahjuks ei aidanud see samm mõlema ettevõtte jaoks vähe kaasa ja veelgi vähem müügile. Samal ajal kui HP sülearvutid pakkus ülimat heli koos lisatud bassireaktsiooniga, pole selge, kas Beatsi töötlemisel oli midagi tõukejõuga, mis oleks sama hästi võinud olla täiendatud kõlarite ja võimendus. HTC juurutamine õnnestus veelgi vähem, kuna töötlust sai algselt rakendada ainult telefoni salvestatud lugudele ja see ulatus veidi rohkem kui ekvalaiser. Hiljem laiendas HTC Beatsi töötlust, et hõlmata ka muusika voogesitust, kuid kasutajad on teatanud sellest kui omamoodi ressursist, mis suurendab aku tühjenemist.

Beatsi logo tembeldamine HTC telefonidele ei aidanud ka müüki, mis jätkas langust. Ainus, mis selle loo jaoks on oluline, on see, et HTC teenis raha oma Beatsi osaluse müügiga, pangandus 115 miljonit dollarit kasumis, kui kõik oli öeldud ja tehtud. See tõstatab küsimuse: kas Apple riskiks neid litsentsimisvigu korrata?

Vastus on tõenäoliselt ei. Apple pole kunagi pingutanud, et olla helitöötlustehnoloogia tipptasemel. Kuigi paljud nutitelefoni tootjad pakuvad täiustatud komponentidega seadmeid võimeline esitama kõrge eraldusvõimega heli Apple'i seadmed on põlvkond põlvkonda jäänud enam-vähem samaks. Mind üllataks, kui näeksin tulevastel iPhone'idel Beatsi logo või Beatsi töötlemist. See viib meid veel ühe küsimuseni: kui väärtuslik on Beatsi kaubamärk Apple'i jaoks?

Kondistamine tänavakrediidi järgi

Üks element, mida paljud analüütikud võivad kahe silma vahele jätta, on Beatsi "tänavakrediidi" väärtus. Brändil on lojaalne jälgijaskond publiku seas, kes ei pruugi Apple'i omaks võtta. Kuna Beats on oma tiiva all, on Apple'il võimalus jõuda selle vaatajaskonnani, laiendades potentsiaalselt oma kanaleid uute toodete levitamiseks.

Muidugi võiks minna ka teistpidi. Kui Beatsi ei seostata enam hip-hop artistide ja produtsentidega nagu Dr. Dre, tööstusmogulite nagu Jimmy Iovine ja kuulsustega sportlased nagu Richard Sherman, ja selle asemel, et seda seostada tärgeldatud Silicon Valley snoobidega, nagu Tim Cook ja Jonathan Ive, võib see omandamise element anda kohutavalt tagasilöögi.

Olenemata sellest, kuidas Apple otsustab Beatsi võimendada, on tema investeeringu tulemused kas suurejooneline edulugu või katastroofiline läbikukkumine. Apple'il võivad olla mõned sügavad ja sügavad taskud, kuid isegi tehnoloogiahiiglane ei saa endale lubada 3 miljardi dollari äraviskamist.

Kui vaatame tagasi sellele hetkele tehnikaajaloos, siis räägime kas sellest, kuidas Apple end uuesti turgutas, kui usaldus ettevõtte vastu oli madal, või sellest, kuidas ta kuninglikult päti keeras. Mõlemal juhul naeravad Dre ja Iovine kuni pangani välja.

Toimetajate soovitused

• 6 suurimat iOS 17 funktsiooni, mille Apple varastas Androidilt
• Beats Studio Buds+ avalikustati nüüdseks eemaldatud Amazoni loendis
• Miks võib Apple Watchis veresuhkru jälgimine lõpuks juhtuda
• Google'i ebaõnnestunud Pixeli ökosüsteem on Apple'i võitmise võti
• Apple HomePod on tagasi uute nutikate ja madalama hinnaga