"Nööri läbilõikamine" võib olla eksitav termin. Tihtipeale pole kõige targemad neist niinimetatud nn nöörilõikuritest üldse nööri läbi lõikanud. Mõnes mõttes on nad lihtsalt pikendamine oma juhtmest, et nad saaksid oma lemmiksisule juurde pääseda seal, kus ja millal tahavad. See on sisuliselt see, mille eesmärk on "TV Everywhere" teenused (mõelge Xfinityle või WatchESPN-ile) ning kaabel- ja satelliiditeenuse pakkujad pakuvad neid oma abonentidele, et rahuldada muutuvaid ootusi.
On ahvatlev vaadata praegust tele- ja videomaastikku ja näha sõja kahte erinevat poolt: puhtakujulised tasulise televisiooni lojalistid ühes otsas ja nutikad juhtmelõikajad, kes immitsevad kõik voogesitatavad asjad muud. Kuid uuringud hakkavad osutama keskteele, mis on palju vähem must-valge. Adobe on avaldanud aruande, mis näitab, et inimesed voogesitavad televisiooni nutitelefoni kaudu rohkem kui kunagi varem. Kuigi tasulise televisiooni kliendid saavad igal hetkel valida, kas vaadatakse oma saateid ja filme traditsioonilisest telerist, on nad üha enam
mitte, sest nad naudivad seda, kui saavad vaadata seda, mida tahavad, millal tahavad.Soovitatud videod
Uuringus leiti, et nn "TV kõikjal" vaatamine või tasulise televisiooni saadete tarbimine liikvel olles, kasvas eelmise aastaga võrreldes tohutult 246 protsenti, edestades kõigis seadmetes veebipõhiseid videoallikaid, nagu Youtube ja Hulu. Aruande andmed pärinevad tarbijavideote vaatamisest aastatel 2013 ja 2014 ning koosnevad meedia- ja meelelahutussaitide koondatud ja anonüümsetest andmetest. (Tuleb siiski märkida, et aruanne ei sisaldanud voogesituse jõujaama Netflixi arvusid, mis moonutas tulemusi.)
Adobe Digital Indexi aruande kohaselt USA digitaalse video võrdlusalus, seal olid rekordilised 35,6 miljardit kogu globaalne võrguvideo käivitamine (mis tahes brauseripõhine videosisu käivitamine ilma autentimiseta, nt a kaabelleviteenus) 2014. aasta esimeses kvartalis, mis kujutas endast 43-protsendilist kasvu võrreldes eelmise aastaga. Video voogesitus nutitelefoni kaudu kasvas eelmise aastaga võrreldes 73 protsenti, samal ajal kui tahvelarvutite oma 42 protsenti. Mängukonsoolide turuosa suurenes kõige rohkem: 75 protsenti.
Pole üllatav, et inimesed süvenevad ka mobiilseadmetes videote vaatamisse. IOS-i rakenduste kaudu vaatamine ületas lauaarvuti brauserid, saades populaarseimaks veebitelevisiooni vorminguks. Esmakordselt on iOS-i rakendustel nüüd suurem turuosa (43 protsenti) kui brauseritel (36 protsenti). Lisaks on Androidi rakendused nüüd kõige kiiremini kasvavad pääsupunktid pärast 202 protsendi kasvu.
See pole esimene kord, kui kohtame halli ala kõikehõlmava juhtmelõikuri ja puhtalt tasulise televisiooni abonendi vahel. Eelmine kuu, NPD grupp avastas, et tarbijad, kes maksavad ülemääraste tellitavate videoteenuste (VOD) eest, nagu Netflix ei pruugi olla juhtmelõikurid. Tegelikult näitas uuring, et nimetatud abonendid on tegelikult ühed kõige aktiivsemad TV Everywhere kasutajad – kolmel neljast tellitud VOD-kodus on ka tasulise televisiooni tellimus.
Millise järelduse saame kõigist nendest statistikatest ja protsentidest teha? Praegu, kuigi seda võib meie praegusest vaatenurgast olla raske näha sees liikumine, oleme telerivaatamises toimunud muutuste tunnistajaks. 50 aasta pärast võivad praegused 20-aastased väga hästi nostalgiat tekitada "kuldsetel päevadel", kui saadet vaadatakse selle eetris või üldse mitte. DVR vabastas meid sellest paindumatusest ja sisu hakkas varsti pärast seda veebi liikuma – sellest ajast peale pole miski olnud endine. Praegune faas, milles me oleme, on üks beebisammudest. Enamik ringhäälinguorganisatsioone näeb lõpuks hukatusse oma kiiresti vananevatest ärimudelitest kinni hoidmises ja pakuvad seega järk-järgult uusi sisule juurdepääsu vorme, sageli TV Everywhere näol teenuseid.
Kui saaksite oma teleri Interneti kaudu ja teil oleks juurdepääs kõigele, mida soovite, ilma kaabel-/satelliidi tellimus, teeksite seda, eks? Peaaegu igaüks teeks seda ja iga kord, kui ringhäälinguorganisatsioonid toovad välja uue kandiku, mida Interneti-TV puhvetisse lisada, tormavad inimesed laua äärde oma taldrikuid täitma. Selle tulemusel on selles uues televaatajates säilinud nii juhtmelõikajate kui ka tasulise televisiooni traditsioonide poolehoidjad ning see muutub jätkuvalt, kuni kogu vaatamine toimub võrgus. Interneti-video suundumus kogub veelgi hoogu, kuna reklaamijad viskavad nendesse portaalidesse üha suuremaid rahasummasid, ahvatledes ringhäälinguorganisatsioone oma sisu üha enam veebi teisaldama.
Praegu peavad kaabli- või satelliiditeenuse pakkujatega sidemed katkestanud juhtmelõikajad kas lihtsalt loobuma suurest osast oma sisust või otsima seda ebaseaduslike vahenditega (piraatlus). Kui te ei soovi torrentida või ei tea, kuidas, annab TV Everywhere teile vabaduse vaadata seda, mida soovite, millal soovite – see on siiski kulukam. Kliendid armastavad Kell ESPN rakendus, mis võimaldab ESPN-i programmeerimist veebis vaadata, kuid see pole eraldiseisva teenusena saadaval. Te ei saa maksta ainult ESPN-i eest, kuna ringhäälinguorganisatsioonid ei paku veel à la carte tellimusi, kuna ringhäälinguorganisatsioonid ja tasulise televisiooni pakkujad ei paku neid mitmel põhjusel. Kuid sellised arvud, nagu Adobe aruandes avaldatud, näitavad, et elanikkond nõuab seda tüüpi levitamismudelit.
Nagu sageli juhtub, areneb praegune paradigma beebisammude kaupa, üks TV Everywhere värskendus korraga. Kuid ärge eksige, tulevik tuleb – kas tasulise televisiooni võimud tahavad seda või mitte.
Toimetajate soovitused
- Mis on Orby TV? Ettemakstud satelliitteenus juhtmelõikuritele
