Ometi tuli see ime ettevõttelt, mille üle enamik professionaalseid fotograafe oleks vaid aastaid tagasi irvitanud: Samsung. Vaatamata NX1 kiitvatele arvustustele näitavad hiljutised tähelepanekud, et Samsungi esimene tippkaamera võib olla ka viimane.
Mis juhtus?
Samsung loob täiusliku kaamera
Kõige muljetavaldavam NX1 juures võib olla see, et Samsung viitsis seda üldse teha. Alguses koosnes Samsungi digikaamerate sektor sihikule ja pildistamisega, millest polnud just midagi, millest koju kirjutada. Kuid Samsung suhtus kaameratesse sama tõsiselt kui mobiiltelefone ja telereid: ta ei tahtnud konkureerida, vaid domineerida – eriti peeglita kaamerate puhul.
NX1 kui Samsungi esimene professionaalse süsteemikaamera tabamus oli kohe edukas.
Nii hea, kui see paberil välja nägi, eeldasin, et mulle NX1 ei meeldi. Ehkki välimuselt sarnane oma eelkäijaga, NX30, NX1 sisaldas praktiliselt täiesti uut tehnoloogiat ja see kuulutati välja vaid kuus kuud hiljem, muutes selle esimese põlvkonna tooteks. Kuna fotograafia sugupuu praktiliselt puudus, tundsin, et Samsungil on peaaegu võimatu oma esimese tippkaameraga edu saavutada. Eeldasin, et see pole midagi muud kui arvuti, millele on kinnitatud objektiiv.
Selle asemel leidsin üllatavalt ligipääsetava, hästi ümardatud fotomasina, mille spetsifikatsioonid olid reaalses maailmas sama konkurentsivõimelised kui paberil. Ma olin üllatunud ja ma polnud ainus.
DP ülevaade andis NX1-le üle ihaldatud kuldauhinna, mille skoor on tervelt kümne protsendipunkti võrra kõrgem kui NX30; DXOMark nimetas seda "uus APS-C hübriidide kuningas”, kiites anduri dünaamilist ulatust, madalat mürataset ja värvisügavust; Digital Trendsi enda David Elrich andis sellele nimeks "meie 2014. aasta lemmikkaamera”, edestades täiskaader Nikon D750. Samsung oli teinud võimatu. Sellel polnud mitte ainult tugev esitus, vaid see tõmbas kõik teised minema.
NX1 kui Samsungi esimene professionaalse süsteemikaamera tabamus oli kohe edukas, vähemalt ajakirjanduses. See, kas see müüdi hästi või mitte, võib olla teine lugu, kuid turule sisenemine võtab aega, eriti kui see turg koosneb entusiastidest ja professionaalsetest fotograafidest, kes on investeerinud tuhandeid dollareid teiste ettevõtete objektiividesse süsteemid. Inimesed ei lülitu üleöö uuele kaamerabrändile. NX1 tegi seda, mida vaja: juhtis Samsungi nimele positiivset tähelepanu, esitles seda kui elujõulist võimalust tõelistele fotograafidele. Viimastel aastatel avaldas Samsung meile muljet oma uute kaameratega ja meie tähelepanekute põhjal oli see kaamerabränd, mida vaadata.
Kaamerakallist kuni unustatud inimeseni
Viimase mitme kuu jooksul on NX1 (ja selle vähendatud vaste, NX500) on vaikselt poelettidelt kadunud. Arvestades toodete vanust (NX1 teatati 2014. aasta septembris) ei ole idee nende tootmisest praegusel hetkel üldse šokeeriv ega ootamatu. Murettekitav on see, et asendusmudeleid pole välja kuulutatud; Samsung isegi ei näidanud ühtegi NX kaamerat ega objektiivi viimasel tarbeelektroonika näitusel. Kas Samsung loob oma järgmise kaamera väljalaske teadmata põhjustel liivakotti või, reaalsemalt öeldes, lahkub see turult vaikselt.
Arvestades toodete vanust, ei ole idee nende tootmisest praegusel hetkel üldse šokeeriv.
Intriigi lisavad Samsungi esindajad lükkas kuulujutu ümber Eelmise aasta detsembris, et ettevõte lahkub turult, kuid sellest ajast peale pole olnud uudiseid, mis viitaksid sellele, et ettevõte arendab endiselt aktiivselt uusi vahetatavate objektiividega mudeleid. Ja meie katsed Samsungiga kommentaari saamiseks ühendust võtta on jäänud vastuseta.
Karm pähkel
Ühest küljest poleks see väga üllatav. Entusiastide ja professionaalsete fotograafia turusegment ei võta uusi tulijaid vastu – Sony hüppeline tõus saabus alles pärast aastatepikkust katsetamist, ebaõnnestumist, ümberkujundamist ja kaubamärgi muutmist. Pealegi ei oleks Samsung kaameramüügist lootnud kasumit saada, mis iganes sente kasumit ka ei oleks saanud ligilähedalegi nutitelefoniäriga seotud numbritele. Tegelikult eksisteerib Samsungi digitaalse pildistamise osakond tegelikult selle mobiilidivisjonis, nii et isegi lipulaev, nagu NX1, on vaid väike kala väga suures tiigis. Kui see ei toimiks hästi, oleks selle arendamise peatamine suhteliselt lihtne.
See ei tähenda, et ettevõte poleks püüdnud oma nähtavust suurendada. NX30 reklaamimiseks korraldas Samsung paar üritust "Ditch the DSLR", mis julgustasid tarbijaid vahetama oma DSLR-id peeglita mudeli vastu. NX1-ga haaras see isegi näitleja ja režissööri Joseph Gordon-Levitti luua rahvahulgast pärit video kaamera filmimisvõimaluste reklaamimiseks (huvitaval kombel on kõik seotud videod eemaldatud või privaatseks seatud).
Lõuna-Korea ettevõte ei osale täielikult Camera and Imaging Product Associationi (CIPA) statistilises uuringus, mis on asub Jaapanis (Nikoni, Canoni ja Sony kodu), kuid selle saadetiste loendisse lisamine ei muudaks tõenäoliselt tõsiasja, et digitaalne pildistamine ei ole just kasvav tööstusharu. Mis tekitab küsimuse, miks Samsung vaevas?
Võimalikud põhjused, miks Samsung otsustas oma tarbijatele mõeldud pildindusäri laiendada, on erinevad. Võib-olla, nähes, et algtaseme kaamerad ei tööta hästi, arvas Samsung, et see saavutab kõrgemate toodete puhul rohkem edu. See kajastaks tundeid ja Sony tegevused, mis on suutnud algtaseme kaamerate müügi vähenemise kompenseerida kõrgetasemeliste ja kõrge marginaaliga toodete, nimelt peeglita kaamerate müügiga, mis on üks väheseid kasvuvaldkondi.
Või isegi ilma märkimisväärse turuosa saavutamata oleks Samsung võinud kasutada NX1 katsealusena oma tehnoloogia tutvustamiseks, esitleda end digitaalse pildistamise liidrina ja luua seeläbi usaldust oma teise fotograafia võimete vastu tooted. See oleks võinud kaasa aidata näiteks Galaxy telefonide müügile.
Tegelik eesmärk ei pruukinud olla üldse tarbijamüük. NX1-l võis olla teisene eesmärk: meelitada Samsungi andurite juurde teisi kaameratootjaid. See oleks olnud (ja võib endiselt olla) Samsungi jaoks müügist saadud kasumit kasutades usutav tegevussuund. andureid, et rahastada oma kaamerate väljatöötamist (või kompenseerida kahjusid), mis on Sony manööver mänguraamat. Samsungi pooljuhtide äriveebisaidil kuvatakse isegi Canoni ja Nikoni kaameraid (ehkki kaubamärginimedega Photoshopped out). pilditehnoloogia leht, mis viitab sellele, et tal oli vähemalt mõte müüa oma BSI APS-C andur teistele tootjatele.
Spekulatsioone leidub Internetis
Lõppude lõpuks on Samsung väga suur ettevõte, kellel on käed külge pandud paljudes tööstusharudes üle maailma. Lõppkokkuvõttes ei kujutanud selle hasartmängu lipulaeva kaamerale kunagi olulist ohtu tema üldisele äritegevusele. Samsungil on katsetamiseks ressursid; NX1 võis isegi olla puhtast uudishimust sündinud toode. Kes teab?
Internet on ootuspäraselt täis teooriaid selle kohta, miks Samsung võib turult lahkuda, alates argine juurde peaaegu vandenõulik. Võib-olla ei saanud Samsung teistele kaameratootjatele andurite pakkumiseks ühtegi tehingut sõlmida. Võib-olla läks asi tüütuks, kui Sony eelmisel aastal teatas, et teeb loovutab oma pooljuhtide osakonna, vastutab juba üle 40 protsenti kogu maailmas kasutusel olevatest pildianduritest, et ettevõtet veelgi agressiivselt kasvatada. (Hiljem samal aastal Sony teatas, et ostab Toshiba andurite äri 166 miljoni dollari eest.)
Võib-olla on kõige traagilisem teooria see, et NX1 oli lihtsalt liiga vähe, liiga hilja. Tõenäoliselt võib eeldada, et Samsungi peegelkaamerate ettevõtmine ei läinud nii hästi, kui ettevõte lootis. Veidi tagasi aastal 2010, Foto kuulujutud teatas AP intervjuust Samsungi kaameraäri asepresidendi Jeong Wookiga, kes uhkusega ennustas, et Samsung on 2015. aastaks "enimmüüdud kaamerabränd". Samsung oli sel ajal turuosa poolest Canoni, Nikoni ja Sony järel neljandal kohal. 2014. aasta lõpuks midagi polnud muutunud.
Liiga vara hüvasti jätta
NX1 oli kuupilt, usuhüpe ja selle trajektoor näis tugev. Ja mõnes mõttes, nii riskantne kui see ka pole, oli see mõistlik: paljud kaameratootjad on pidanud end uuesti leiutama, et jääda asjakohaseks, alates Sonyst ja lõpetades Fujifilmiga ja lõpetades Olympusega. Igaüks pidi töötama, et nišš välja nihutada, ja ei saa jätta muljet, et Samsung oli just sedasama tegemas, kuni see välja kukkus.
Kuid see, et te ei pruugi Samsungi kaamerat pikemaks ajaks osta, ei tähenda, et te ei saaks seda selle tehnikaga osta. Samsung tõestas end võimeka andurite tootjana ja NX1 teenitud mainepunktid võivad kaasa tuua positiivseid arenguid. Poleks üllatav teada saada, et teised tootjad kasutavad tulevikus Samsungi APS-C andureid mudelid, nii ebatõenäoline kui see praegu tundub, arvestades Sony domineerivat positsiooni pooljuhtide turul areenil.
Kas peaks osutuma tõeks, et Samsung sulgeb oma tarbijakaamerate äri (või suunab selle uutesse suundadesse, nimelt Käik 360 ja VR), ei käsitle me ikkagi NX1 kui ebaõnnestumist. See oli julge manööver, tõeline lipulaev, mis jõudis kaameratööstuse alustalade kõikumisele uskumatult lähedale. Samsung valas NX1-sse kõik, mis tal oli, ja kuigi see ei pruugi olla rahaliselt õnnestunud, oli see siiski üks muljetavaldavamaid ja ainulaadsemaid kaameraid, mida oleme kunagi kasutanud. Meil oleks kahju, kui see läheks.
