See nädal on täis maagiat ja imesid; uued võimalused ja lõbu; välimuse täielik uusversioon.
Muidugi, ma ei räägi Halloweenist. Ma räägin oma mobiiltelefoni uuendamise päevast!
See on olnud pikk kaks aastat. Mul võib olla üks kord taunis mobiiltehnoloogia aeglustumist, kuid see oli enne, kui uus telefon oli vaid mõne päeva kaugusel minu käest. Nüüd tundub kõik saadaolev nii lahe, isegi Han Solol võib see olla.
Igas vanuses Põhja-Ameerika tarbijad ootavad oma uuenduspäevi suure ootusega, välja arvatud juhul, kui nad on väga kannatlikud ja küpsed. Aga kuna ma ei tea kedagi, kellele see kirjeldus sobiks, siis ma üldistan.
Pange tähele, kuidas ma ütlesin seal "Põhja-Ameerika tarbijad"? Selle põhjuseks on asjaolu, et ameeriklased ja kanadalased on peaaegu ainsad mobiiltelefonide tarbijad, kes saavad kogeda imet, mida tähistab Upgrade Day.
Ärge muretsege. See ei muutu teabeks vaesunud riikide kohta, kes ei saa endale mobiiltelefone lubada. See on tegelikult hoiatav lugu meie kulutamisharjumustest, peaosas mina. Aga kõigepealt natuke turuanalüüsi.
Nagu te võib-olla teate, on ameeriklased ja kanadalased ainsad tarbijad, kes ootavad, et meie mobiiltelefonifirmad toetaksid meie telefonide kulusid. Enamik tarbijaid mujal maailmas, eriti Euroopas ja Jaapanis, ostavad oma telefone otse – seda me nimetame "lukustamata" telefonid – ja seejärel ühendage need ettemakstud kõnede ja andmeside kaudu valitud mobiilioperaatoriga plaan. Rohkem kui pooled Euroopa tarbijatest tegutsevad sel viisil. USA-s teeb seda vaid 22 protsenti meist. Kui palju see 200-dollarine iPhone 5 siis tegelikult maksab?
Inimesed, kellel on olnud kahju telefoni garantiist välja lüüa, teavad täpselt, kui palju see maksab - iPhone'i puhul 650 dollarit. Kust see 450 dollarit siis tuleb? Sina, loll! See toimub kaheaastase kontakti vormis, mis on koormatud üüratute tasude ja veidrate kuludega. Need kõrged kuutasud korvavad AT&T, Verizon, Sprint või T-Mobile'i esialgse 450-dollarise investeeringu teie uude telefoni vähem kui aasta pärast. Põhja-ameeriklased kulutavad mobiilsideteenustele keskmiselt 51,40 dollarit kuus. Eurooplased kulutavad vaid 30,83 dollarit.
Isegi T-Mobile'i turundusjuht Cole Brodman arvab, et oleme lollid.
Miks oleme otsustanud panna end rakulise orjuse alla? Kui te pole selle rahva ajaloo viimase viie aasta jooksul märganud, ei suuda suur hulk ameeriklasi lihtsalt raha säästa. 200 dollarit praegu, pluss 450 dollarit ja kõik muu, mida ettevõte soovib kahe aasta jooksul tasuda, kõlab palju paremini kui 650 dollarit, kui seisate selles poes.
Miks ei loobu enam ameeriklastest ja kanadalastest ettemaksuplaanist? Enamiku jaoks on põhjuseks see, et enamik meie ettemaksuoperaatorite jaoks saadaolevaid telefone kipub … noh, nõme. Selle põhjuseks on asjaolu, et nad peavad suhteliselt vähegi ostja tähelepanu äratamiseks pakkuma odavamaid telefone. Nad lihtsalt ei suuda telefonile 650-dollarist hinnasilti panna, kuigi nii Apple kui Google kastavad varbad vette. Tüüpilist Ameerika rakutarbijat aga lihtsalt ei nõutud selliselt käituma.
Nagu laialdase rakulise kasutuselevõtu hilinejad (PDF) võrreldes teiste tööstusturgudega, nagu Euroopa, ei pidanud ameeriklased mobiiltelefone kõrgtehnoloogiliseks riistvaraks. Pidasime neid ligikaudu samadeks kui meie lauatelefonid, mille jaemüük maksis umbes 100 dollarit. Teised riigid vihkasid nende lauatelefone ja soovisid neist võimalikult kiiresti pääseda, nõustudes varajase kasutuselevõtuga sisenemise hinnaga. Osariikides teadsid imikud traadita ühenduse ettevõtted, et nad peavad oma pakkumisi hindama võrreldes konkurentsiga, et soodustada laialdast kasutuselevõttu. Nad leidsid välja viisi, kuidas seda toetuste ja lepingute kaudu teha, isegi kui nad üritasid müüa midagi, mis sarnanes rohkem koduarvutile kui kodutelefonile.
Nii et istun siin Upgrade Day'l, teades, mida vastutav inimene teeks. Uue telefoni otse ostmine, isegi krediitkaardiga, võib kahe aasta jooksul säästa umbes 1000 dollarit, kui võtan selle üle Virgin Mobile'ile. Kuid ma olen tegelikult üks väheseid inimesi, kellel pole AT&T-ga probleeme. Olen nendega koos olnud üle kümne aasta. Neil on LTE minu linnas ja mujal, kuhu ma läheksin. Mõte järjekordsest kaheaastasest püssiabielust nendega ei keera kõhtu.
Seega pöördun suure otsustaja poole. Mitte Ronald Reagan; minu naine.
Ta ei ole 199 dollari kulutamisega väga rahul, kuid jätan vahele kaardi „Teatud tehnoloogiakolumnist vajab asjakohaseks jäämiseks uusimat tehnoloogiat”. Nii suure vastupanuvõimega 199 dollarile unustan ma ettemakstud 650-dollarise telefoni idee, sealhulgas 1000-dollarise säästu. Ma arvan, et ameeriklaste eelistus subsideeritud telefonidele pole siiski nii mõistatus.
Toimetajate soovitused
- 11 funktsiooni iOS 17-s, mida ma ei jõua ära oodata, et saaksin oma iPhone'is kasutada
- See on ametlik – Motorola järgmine Razr on 2023. aasta telefon, mida ma ei jõua ära oodata
- T-Mobile'i uusimad plaanid on uutele (ja vanadele) klientidele põnevad
- Nothing Phone 2 sai just spetsifikatsiooniuuenduse, mida ma ei jõua ära oodata
- Vaatan telefone elamiseks – siin on 10 rakendust, milleta ma elada ei saa
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
