Disney soovib, et tarbijad sisu voogesiksid

okt. 29, Disney lasi välja teaseri meedia oma Keychest Projecti kohta, mille eesmärk on "muuta seda, mida tähendab tarbija jaoks filmi või telesaate omamine, määratledes omandiõiguse ümber juurdepääsuõigustena, mitte füüsiline omamine." Keychest on olnud mitme artikli ja blogi teemaks selle kohta, kas see töötab ja kas selle edu tõmbab lõpuks DVD-le eesriide. müük. Ehkki võib kuluda veidi aega, enne kui DVD-d lõpuks hinge annavad, on filmide digitaalne tarbimine tõusuteel ja Keychesti projekt võib olla veel üks samm selle tarbimise suurendamise suunas.

Üks oluline punkt, mida meeles pidada, on see, et meil on juba filmide voogesituse tehnoloogia. Jenni sõnul on Comcastil praegu IP-tehnoloogia, mida kasutatakse tellitavate videote ja fännide jaoks Moyer ettevõttest Comcast Communications, Disney's Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) liige konkurentsi.

Keychesti ja DECE konkureeriva projekti puhul on uus katse minna kaugemale filmide voogesitusest ühte seadmesse ja selle asemel teha see kättesaadavaks kõigile Interneti-toega platvormidele. Paljud usuvad, et DECE projekt on sama, mis Comcasti salapärane Excaliburi projekt. Nii Excalibur kui ka Keychest peavad tegelema digitaalsete õiguste halduse probleemiga, mis on peamine takistus mitmel platvormil sisu vaatamisel. Mõned pooldavad DRM-ist täielikult vabanemist, kuid see eirab tegelikkust, et stuudiod ootavad oma tooteinvesteeringutelt rahalist tulu. Seda on raske teha, kui üks inimene selle ostab ja saadab selle tasuta kõigile oma sõpradele. Disney allikad ütlevad, et nad on teadlikud "soovist kaitsta intellektuaalset omandit" ja Keychest töötab DRM-iga. „Keychest on tehniline lahendus, mis võimaldab DRM-süsteemide olemasolu. See võimaldab koostalitlusvõimet, kuna eraldab õigused sisust, ”ütles Disney pressiesindaja, kes palus enda nime avaldamata jätta.

Teisest küljest pole DECE veel valmis DRM-i avalikult käsitlema. Moyer ütleks ainult: "Me uurime, kuidas see uus tehnoloogia saab luua parema kogemuse."

Disney sõnul erineb tema projekt sellest, mille kallal DECE töötab, selle poolest, et „DECE loob suletud süsteemi, mis konkureeriks olemasolevate režiimidega, samas kui meie oma on avatud. Nemad üritavad üles ehitada ökosüsteemi, meie aga mitte. Oma projekti kaasava olemuse demonstreerimiseks ütleb Disney: "Oleme seda näidanud kõigile, sealhulgas mõnele DECE-s olevatele."

Küsimuse, milline toode on parem, otsustab tarbijate nõudlus, kuid nii Disney kui ka DECE seisavad silmitsi nende tarbijate vastuseisuga, kes soovivad endiselt füüsilist toodet. Lisaks füüsilisele rahulolule ostetud filmi käes hoidmisest on sees ka teatav turvatunne teades, et iga kord, kui tunned, et tahad seda vaadata, pead vaid riiulilt ära võtma ja mängija. Keychesti puhul peaks tarbija filmi valitud seadmesse voogesitamiseks toetuma pääsukoodile. "Teie sisu salvestataks ühe faili meediumisalvestusega uuendatavas serveris ja Keychest pääseks juurde digitaalsele kappile, mis jälgiks teie õigusi," ütleb Disney pressiesindaja.

Et kuulda, kuidas Keychest töötab, tundub, et Disney on lahendanud digitaalse sisu voogesituse suure probleemi. "Kui ostsite filmi näiteks Amazonist ja soovite seda oma iPhone'is esitada, võtaks see DRM-i omadused. iTunes'i puhul, kui prooviksite seda oma Xboxis mängida, võtaks see kasutusele Microsofti DRM-i omadused, "ütleb Disney pressiesindaja. Insaider tunnistab, et see ei ole automaatne protsess: "Iga veebiplatvormiga ettevõte peaks programmi sisse logima, " ütleb ta. Disney isegi arvab, et Keychest võib veebipiraatlust heidutada. "Piraatlus on ärimudel, millega peame konkureerima," ütleb Disney allikas. "Arvame, et kui muudame ostmise lihtsamaks kui varastamise, siis inimesed ostavad."

Pilvesalvestusele mõtlemine toob aga pildi hiljutisest T-mobile'i fiasko. Disney ütleb: "Keychest annaks õiguste püsivuse, isegi kui algne müüja läheks teie alla Teil on endiselt teie sisuõigused." Kuid võib-olla on siiski hea mõte alles hoida DVD-kogu juhtum.

Mis puudutab seda, kes astuks Keychesti piloodiks, siis Disney loodab tõenäoliselt oma praeguste klientide seas varajastele kasutuselevõtjatele. Turu-uuringute firma In-Stat põhimõttelise analüütiku Gerry Kaufholdi sõnul on Disneyl pühendunud fännide rühm; nad saavad panna mõne protsendi Disney fännide baasist seda kasutama, sest see tagab nende sisu teisaldatavuse ja nende sisu püsivuse, ”ütleb Kaufhold, keda tsiteeriti ühes artiklis. Videoäri.

Muidugi pole DRM ainus takistus. Disney ja DECE seisavad silmitsi ka probleemiga, kes maksab täiendava ribalaiuse eest. Filmide esitamine eraldusvõimega 1080p tähendab palju ribalaiust ja pidevat voogesituse Interneti-ühendust. Nii et kui soovite reisil filmi vaadata, peate tõenäoliselt siiski DVD-d kaasa haarama. See on ka problemaatiline, et USA-l puudub kiudoptiline infrastruktuur pilvepõhise laialdase kasutamise toetamiseks VOD. Disney tunnistab: "Me ei ole jõudnud ribalaiuse või selleni, kes hakkab serverit haldama või mida kiudoptiline võrk peab selle toimimiseks välja nägema, " kuid rõhutab Keychesti eelist allalaadimised. "Õiguste server asub pilves ja sisu voogesitatakse teile, nii et see ei võta kõvakettaruumi palju."

Disney ja DECE loodud uudistest võib piisata varajase kasutaja saamiseks. Kui tooted vastavad reklaamile, võivad arvamusliidrid nende varajaste kasutajate seas mõjutada masside liitumist.

John Greaves on Dallases (Ga) elav kirjanik. Tema tööd on ilmunud ajalehtedes, ajakirjades ja veebisaitidel.

Toimetajate soovitused

• Disney juba teab, kas jagate oma voogesituse kontot
• Mis on Disney Plus: plaanid, hind ja kõik muu, mida peaksite teadma
• Mis on YouTube Premium? Hind, sisu ja palju muud
• Disney Plusi tasuta prooviversioon: kas saate 2023. aastal tasuta voogesitada?
• Hulu sisu jõuab Disney+-sse ühes rakenduses kõrgema reklaamivaba hinnaga

Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.