Vähem kui nädal pärast General Motorsi teatas, et lõpetab Facebookis reklaamimise, tegi Ameerika autotootja järjekordse julge turundusavalduse, teatades, et lõpetab 2013. aasta Super Bowli reklaamid ja sponsorluslepingud. See samm toimub ajal, mil ettevõte üritab vähendada reklaamidollareid pärast USA valitsuse rahaliste vahendite vastuvõtmist, et aidata alla kukkuda.
GM on tekitanud palju kõmu seoses oma otsusega peatada reklaamid sotsiaalmeedia saidil ja ettevõtte otsus ka järgmise aasta Super Bowli jaoks kõrvalejäämine oli juba palju tähelepanu kogunud.
Soovitatavad videod
Kuid kuigi GM Facebooki strateegiat võib vaadelda kavala turundustaktikana – Wall Street Journali andmetel otsustas GM oma tasulised reklaamid Facebooki tõmmata pärast seda, kui ta tuli järeldus, et need ei mõjuta tarbijate autooste vähe – ettevõtte reklaamide väljatulek mitmeaastaste võrestiku vitriinilt on tõstatanud rohkem kui vähe kulmud.
Seotud
- GM avalikustab oma Super Cruise'i juhiabisüsteemi täiustatud versiooni
- Parimad veoautod
- See on GM-i autojagamisteenuse Maven tee lõpp
Siiski, kui juhtute olema üks 380 tuhandest, kes on GM-i Facebooki lehte "meeldinud", ei pea te muretsema. See, et GM on otsustanud oma Facebooki reklaamikampaania katkestada, ei tähenda, et me seda ei teeks Nähes ettevõtet Facebookis, ei kasuta ta enam sotsiaalplatvormi tasulist reklaami süsteem.
GM turunduse asepresident Chris Perry ütles eelmisel nädalal, et kuigi ettevõte on tõepoolest otsustanud oma reklaamid saidilt välja tõmmata, teeb GM jätkab oma kaubamärkide ja autode reklaamimist sotsiaalmeedia väljaandes, luues sisu, nagu videod, võistlused ja fotod, mis on mõeldud kaasamiseks. Facebooki kasutajad. "Facebook jääb endiselt meie sotsiaalse strateegia lahutamatuks osaks, selles pole kahtlust," ütles ta Los Angeleses toimuval Automotive News Marketing Seminaril. "See on suurim mäng seal."
Pingil
Järgmise aasta Super Bowli jõuproovil see nii ei ole. Muidugi pole Super Bowli puhul see, et reklaamiaeg oleks ebaefektiivne – tarbijateni jõudmine on vaidlustamatu, kuid pigem on sündmuse sponsorluse ja reklaamimise spiraalselt kasvavad kulud GM-i arvukad umbes. Selle aasta Super Bowlil kogus NBC 30-sekundilise reklaamilõigu eest keskmiselt 3,5 miljonit dollarit ja CBS-i juht Les Moonves tegevjuht teatas hiljuti, et arvas, et CBS-i 2013. aasta Super Bowli ülekanne peaks koguma veelgi rohkem – umbes 4 miljonit dollarit popi kohta. On selge, et GM ei nõustu Moonves'i spekulatiivse hinnanguga ja see on selgelt ilmne ettevõtte soovimatusest reklaamida üritusel, millega tal on olnud pikk ajalugu.
"Me mõistame Super Bowli katvust, kuid hinna olulise tõusuga me lihtsalt ei suuda kulusid õigustada," ütles ettevõtte ülemaailmne turundusjuht Joel Ewanick. a Wall Street Journal.
Tulevase esmase turuga – kus võrgud ja reklaamijad peavad läbirääkimisi kommertsaja üle saabuv telehooaeg – GMi üllatav Super Bowli teade ei pruugi olla nii vasakpoolsest väljast kui algselt tajutud. Järgmise aasta Super Bowli reklaamides mitte osaledes on Blitz GM kindlasti võtnud agressiivse hoiaku tulevaste turundustegevuste suhtes. Lõppude lõpuks on GM-il pärast Facebooki reklaamide tõmbamist varuks 10 miljonit dollarit. Siiski võib see osutuda riskantseks sammuks, arvestades järgmiseks aastaks kavandatud uute sõidukite ja mudelite hulka.
Ikka kulutavad
Huvitav on see, et kuigi GM on hõivatud reklaamide tõmbamise ja reklaamiagentuuride konsolideerimisega, ei vähene ettevõtte üldised turunduskulud märkimisväärselt. Kantari meedia andmetel kulutas GM eelmisel aastal traditsioonilisele meediale ja veebireklaamidele ligikaudu 1,78 miljardit dollarit. See arv on vaid 16,1-protsendiline langus võrreldes 2010. aastal kulutatud 2,13 miljardi dollariga. Kui võtta arvesse GM-i tohutut reklaamieelarvet vastavalt 13 ja 14 miljonit dollarit Facebookis ja Super Bowli lisandid, ei tee see pankrotti.
Olenemata oma turundusmanöövritest ei kuluta GM tegelikult reklaamile edaspidi vähem, ütles ettevõtte pressiesindaja. "Meie üldised kulutused jäävad eelmise aastaga võrreldes samaks," ütles pressiesindaja Tom E. Henderson. "Nagu oleme kogu aeg öelnud, hindame oma kulutusi pidevalt ümber ja säilitame tugeva kohaloleku kõigis meediumites."
Kas GMi Super Bowli puudumine osutub Detroidis asuvale autotootjale kahjulikuks, tuleb veel näha. Vahepeal suunab ettevõte oma reklaamidollareid teistele sama kallitele teedele. On teatatud, et GM peab läbirääkimisi tehingu üle, et tema veoautod ilmuksid eelseisvas uusversioonis. Dallas eetrisse TNT-s ja CBS-i kolmanda hooaja ainus autosponsor.Hawaii Five-0.”
Toimetajate soovitused
- GM kavatseb järk-järgult lõpetada Apple CarPlay elektrisõidukite jaoks, et integreerida Androidi
- GM laiendab tuleohu tõttu tagasikutsumist kõigile Chevy Bolt EV-dele
- GM Cruise noogutas San Franciscos täielikult juhita autosid testima
- GMi modulaarne Ultium platvorm on tema tulevaste elektriautode ehitusplokk
- Hummer naaseb Super Bowli reklaamis 1000-hobujõulise elektrisõidukina
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
