Kas naftahiiglase Shelli katse kaasata sotsiaalmeedia oma arktiliste puurimistööde jaoks uhiuus reklaamlause loomiseks andis suure tagasilöögi? õhutades protestijaid kogu asjast kõrvale kalduma soovitatud loosungitega, nagu "Vähemalt me ei ole BP" ja "Sest te ei saa endale lubada põlislooduse külastamist Igatahes"? Mitte täpselt... Aga tõde Arctic Ready kohta Lähme avalikuks! reklaamikampaania võib olla veelgi kummalisem, kui algul kahtlustasite, ja viidata sotsiaalmeedia kaasamise katse keerulisele olemusele.
On tõenäoline, et kui olete täna sotsiaalmeedias üldse olnud, on keegi teid juhtinud Shell Arctic Ready saidile, mis selgitab, et "me tahame Arctic Ready sõnum võrguühenduseta otse autojuhtidele, kes saavad kasu Shelli jõudluskütustest, mis viib uue kampaania käivitamiseni, mis võtab klientide soovitatud reklaamlaused ja muuta need piltidena ja plakatiteks, mis tuleb trükkida ja postitada strateegilistesse kohtadesse üle maailma. "Teie abiga," sait jätkab: "Meie Shellis saame maailmale rääkida, kuivõrd me oleme Arktika energiast huvitatud, ja viia Arctic Ready sõnumi kõikjale Arktikast vaimustatud autojuhtideni."
Soovitatavad videod
Kasutajate loodud loosungid aga ei olnud Shellile just kiitvad:
Lingid saidile on sotsiaalvõrgustikes liikunud terve päeva, kommentaaridega: "Ma ei suuda uskuda, et Shell pole neid pilte teinud veel maas!” ja "See on suurepärane näide inimestest, kes võtavad Shelli vastu omal maastikul!" Sellel lool on ainult üks probleem: see pole tegelikult tõeline.
Arctic Ready sait ja Lähme! Arktika on tegelikult Greenpeace'i ja korporatsioonivastaste lõbusate naljameeste koostöö tulemus Jah mehed, pilkanud, et petta kasutajaid uskuma, et Shell kogemata vastutab oma kriitika eest. Projekt – mis on samuti hõlmanud võltsvideo ettevõtte üritusest, mis läks valesti – tuleneb kohtu ettekirjutusest, mis hoiab Greenpeace'i kahest Arktika puurimiskohast enam kui kilomeetri kaugusel. Taktikat muutma sunnitud organisatsioon on otsustanud lahingut võtta Internetis, nagu USA Greenpeace'i pressiesindaja James Turner ütles eelmisel kuul LA Timesile. "Kindlasti nõudis see ettekirjutus, millega me silmitsi seisame, uut mõtlemist ja ma arvan, et rahvusvahelise naftakampaania vastu võitlemiseks vajalik taktika peab olema loominguline," ütles Turner. "Sotsiaalmeedia pakub meile võimalust kasutada huumorit ja leidlikkust, et jõuda inimesteni viisil, mis loodetavasti lõbustab ja kaasab neid, jättes samal ajal tõsise punkti."
Kindlasti selgub Arctic Ready saidi hoolikas lugemine, et see pole päris Shelli sait (Fraasid sotsiaalmeedia on "kütus, mis määrib internetisuhtluse mootoreid" või õli kirjeldus kui “dinosauruste lahkumiskingitus inimesele” peaksid olema kingitused). Kuid kuigi idee püüda sellel teemal sotsiaalmeediat kaasata on hea, tuleb veel näha, kas need Kui liigute linkide ümber, uskudes, et need olid tõelised protestid Shelli murul, on õnnelikud selle üle, et nendega nalja tehakse. protsess…
Toimetajate soovitused
- Starbucks astub vihakõne vastu, peatab kogu sotsiaalmeedia reklaamimise
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
