Kui olete keegi, kes leiab, et pidev poliitreklaamide tulv sotsiaalmeedias nädalatel enne tänavusi presidendivalimisi häirib rohkem kui pisut – kui mitte täiesti tõrjuv – siis on tulevikuks häid uudiseid: tõenäoliselt näete seda palju vähem… või vähemalt palju vähem sellist, mis teile liiga tuttavaks saanud koos.
Põhjus on selles, et uus uuring pealkirjaga Kas Facebooki reklaamid võivad suurendada poliitiliste kandidaatide nime tunnustamist ja soosimist? Juhusliku välikatse tõendid – läbi California ülikooli politoloogia osakonna magistrant David Broockman ja Columbia ülikooli professor Politoloogiateaduskond Donald Green – on paljastanud, et... Noh, Facebooki reklaamid ei paista tegelikult jätvat neile, kes näevad neid.
Soovitatavad videod
Nagu uuringust selgub, on varasemad uuringud näidanud, et muudel meedia- ja reklaamivormidel on otsustamatutele valijatele märgatav mõju. valikud ja käitumine kandidaadi valimisel – või isegi lihtsalt kandidaadi kohta varajase arvamuse kujundamine – see ei olnud nii, kui tegemist oli Facebooki reklaamid. „Leidsime, et valijatel, kes olid mitu korda juhuslikult määratud kandidaadi veebireklaame vaatama, ei olnud olid temast märkimisväärselt erinevad ja ei mäletanudki, et oleks tema reklaame üldse näinud,“ uuris uuring aruanded.
Seotud
- Nüüd saate Facebooki ja Instagrami jaoks Reelsil kasutada kleebist Add Yours
- Facebook vs. Facebook Lite: milline on teie jaoks parim?
- Facebook lõpetab uute poliitiliste reklaamide vastuvõtmise nädal enne valimispäeva
"Enda eest rääkides arvasin, et tulemused olid üllatavad," Broockman selgitatud Talking Points Memo veebisaidile. "Nagu enamik ameeriklasi, kasutan ma Facebooki iga päev ja arvan, et see on suurepärane toode. Kuid järele mõeldes ei mäleta ma ühtegi Facebooki reklaami, mida oleksin viimase nädala jooksul näinud – ja tundub, et enamik ameeriklasi on samad.
Pole üllatav, et digitaalse turunduse alal töötavad inimesed ei ole uuringu tulemustega täpselt nõus, osutades metoodika puudustele. "See oli vaid üks osariigi seadusandlik rass [uuringus kasutatud]," kurtis Rebolution Messagingi Keegan. Goudiss, lisades: "Võiks arvata, et nad võrdlevad vähemalt mitut rassi mis tahes tasemel - seadusandlikul või eespool."
See pole aga reklaamijatele halb uudis; nagu Broockman tunnistab, ei ole katse tulemused 100% kuulikindlad. "Eksperiment hindab mõju nulliks, kuid see ei saa öelda, et see nii on täpselt null," tunnistas Broockman. «Võimalik, et kuulutused jäid meelde väga väikesele hulgale inimestele. Kuid nagu üks otsustamatu valija, kes muudab oma meelt ühest päevast teise, ei registreeriks end ise riiklikul küsitlusel ei oleks nii väikese suurusega reklaamide mõju võimalik meie Uuring. Võime olla piisavalt kindlad – see tähendab, et küsitluste keelt kasutades on veapiir piisavalt väike –, et välistada sellised mõjud, mis võiksid kandidaatide kampaaniaid oluliselt mõjutada.
Toimetajate soovitused
- Kas teil on probleeme oma Instagrami kontole juurdepääsuga? Sa ei ole üksi
- Uued viisid, kuidas Meta maksab teile Facebooki ja Instagrami sisu loomise eest
- Facebook keelab enne ametlikku väljakuulutamist reklaamid, mis väidavad valimisvõitu
- Sihitud Facebooki reklaamid kaotavad suure vaatajaskonna: iPhone'i omanikud
- Facebook lisab teie mobiilirakendusse ostlemise
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
