Uurimused ajakirjas Motion’s Wake Up flashmob kampaania mis hiljuti Austraalias toimus, oli alles algus ja nüüd oleme käsitlenud RIM-i turunduse üldplaani teist osa.
Külastades wakeupbebold.com, kuvatakse teile mustal ekraanil keriv tekst, mida täiendab tõsine, kuid pigem nigela häälekandja.
Soovitatavad videod
Fookuses on äri ja äriinimesed. Teate küll, seda tüüpi inimene, kes on 90 protsenti ajast hr Marketingi kujutlusvõime vili ja peaks "astuma ja asju ellu viima" ning "sööb hommikusöögiks võimaluse".
See turunduslik jama kestab veel tükk aega, enne kui meile öeldakse, et peaksime olema äris brändiga, mis on tegutsenud algusest peale – BlackBerryga. See suletakse lingiga Austraalia ja Uus-Meremaa BlackBerry Facebooki lehele.
Kuna flashmob koondas oma 2009. aasta viha Apple Store'idele, pole üllatav, et tekstis on neile veel üks viide. Ilmselt ei mõtle BlackBerry ärimaailma inimesed lihtsalt teisiti, vaid ka teisiti.
Kui see kõik kõlab pisut vanamoodsalt, pole te ainuke, kes nii arvab Austraalia turundusveebisaidi andmetel
, konkureeriv agentuur sellele, kes koostas RIM-i kampaania, nimetas seda "15 aastat vananenud".Aga… Kas see töötab?
Noh, me räägime sellest! Lisaks tuleb see varsti pärast BlackBerry Worldi, kus saime huvitava, kuid väga lühikese ülevaate BlackBerry 10. Samuti kuulsime palju RIM-i jätkuvast armastusest äri vastu, mida kinnitasid tegevdirektori Thorsten Heinsi külalised, Cisco ja SalesForce.
Samuti on kampaania viinud mõned inimesed BlackBerry Facebooki lehele, kus kommentaarid sisaldama "te oleksite pidanud seda tegema viis aastat tagasi, enne kui Apple teie unistused purustas" ja "Ma lihtsalt raiskasin oma aega selle Wake Up reklaami kuulamisele."
Google loetleb 80–100 uudisteartiklit, mis räägivad Wake Up kampaaniast, algset flashmobi näitavat videot on vaadatud üle 600 000 (kuid vastus video, mis avaldab tõsiasja, et selle kõige taga oli RIM, on olnud vaid 20 000) ja Twitteri reklaamitud hashtag #BeBold sisaldab mitmesuguseid viiteid BlackBerry seadmetele üldine.
Kuigi kõik see pole positiivne, on see siiski piisavalt katvust.
Hea või halb reklaam?
Kuigi rahvusvaheline ajakirjandus on RIM-i Wake Up kampaaniat üles võtnud, on selle põhirõhk olnud Austraalias, ja siin on põhjus: Apple'i iPhone'il on seal turuosa suurem kui teistel arenenud turgudel, samal ajal RIM-il on madalaim.
A lihtsalt 5 protsenti austraallastest Hinnanguliselt kasutavad nad BlackBerryt, samas kui üle 25 protsendi kasutab iPhone'i ning BlackBerry näitaja oli 2011. aastal teatatud ajal endiselt langemas.
See ei seleta mitte ainult seda, miks RIM jätkab Apple'i Austraalia kampaaniate vastu löömist, vaid ka seda, miks ta on otsustanud muuta need võimalikult kõrgeks. Ka mujal on asjad halvasti, aga mitte päris nii hull.
Probleem on selles, et võib-olla ei lähe nii kaua aega, kuni olukord teistel turgudel kajab Austraalia ja RIM-i omaga. oleks parem välja mõelda midagi tõhusamat kui flashmob ja halvasti jutustatud veebileht tuleb.
Enamik inimesi on kuulnud fraasi "halb reklaam pole olemas", kuid see on iiri luuletaja Brendan Behani lisand, millele RIM peab tähelepanu pöörama. Ta ütles, et "ei ole olemas sellist asja nagu halb reklaam peale teie enda järelehüüde."
On aeg RIM-i tähele panna?
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
