Apple'i iPhone 5 tooteteade eelmisel nädalal jättis palju tööstuse jälgijaid natuke pettunud. Olgu selleks siis teatamiseelsete lekete hämmastav täpsus, puudulikud NFC-võimalused või ülekaaluka, ootamatu "vau" teguri puudumine mis asetas iPhone 5 territooriumile, mida selle konkurendid ette ei kujutanud, tundub mobiilitööstuse üldine reaktsioon iPhone 5-le olevat kõlav. "meh."
Ja ometi on seda lihtne vaielda, kui tarnida peaaegu täpselt mida neilt oodati, teeb Apple seda, mida valdkonna juhid on peaks tegema. Reaalses maailmas näib strateegial olevat tõsist kasu: Apple on kogunenud kaks miljonit ettetellimust iPhone 5 jaoks saadavaloleku esimese 24 tunni jooksul. Kõik need kliendid pole ajupestud Apple'i fanaatikud. Enamasti on nad tipptasemel mobiiltehnoloogia entusiastid, kes näevad kohe iPhone 5 väärtust – ja on nõus läbima lisarõngaid, et saada see esimesena.
Soovitatavad videod
Uutel iPhone'idel on alati igav olnud
Apple tegid häirida tekkivat nutitelefonitööstust algse iPhone'iga 2007. aastal – idee an puutetundliku ekraaniga seade ilma klahvistiku, žestipõhiste juhtelementide ja visuaalse kõnepostita oli maailmas peaaegu ennekuulmatu tööstusele. Kuigi esimesel iPhone'il polnud kolmandate osapoolte rakendusi, kallutas iPhone nutitelefonide maailma edukalt pea peale. Pole liialdus öelda, et mobiilitööstuse osad püüavad endiselt sellega kohaneda.
Kuid originaal iPhone on tagantjärele mõeldes vaid slam dunk. Peaaegu kõik originaalse iPhone'i eristavad omadused ei olnud uued – lihtsalt Apple pani need funktsioonid esimesena kokku tihedalt integreeritud kvaliteetsesse paketti. Arvamused jagunesid järsult selle kohta, kas iPhone on edukas või ebaõnnestunud. Kõik nõustusid, et tegemist on uuendusliku telefoniga, kuid vähesed uskusid, et Apple on telefoniturul midagi enamat kui marginaalne tegija.
"Pole mingit võimalust, et iPhone saavutaks märkimisväärse turuosa," ütles Steve Ballmer 2007. aastal. "Pole võimalik."
Aga arvake ära, mida? Võrreldes ülejäänud mobiilitööstusega, iga iPhone on originaalist alates olnud igav!
- iPhone 3G — iPhone 3G oli väga sarnane algse iPhone'iga; Peamised täiendused olid abistatud GPS, EDGE-i 3G-andmete uuendamine ja kolmeribaline UMTS-HSPDA. Sama kuju, sama ekraan, sama 2-megapiksline kaamera. Seadme suur asi oli tegelikult iOS 2.0 - ja kohalikud rakendused - ning see töötas ka algse iPhone'iga.
- iPhone 3GS - IPhone 3GS võimendas seadme protsessorit, lisas kolme-megapikslise videovõimalusega kaamera, pakkus Siri-eelset hääljuhtimist ja suurendas HSDPA tuge parema mobiilse lairibaühenduse jaoks. iPhone oli endiselt sama suur ja pakkus sama ekraani eraldusvõimet, kuigi see oli esimene iPhone, mis (lõpuks) oli saadaval kas must või valge ümbris – samm, mida paljud tööstuse jälgijad nimetasid tõepoolest "igavaks". Samuti oli pettumus, et iPhone 3GS-i ei kutsutud iPhone'iks 4. Ja veel, 3GS oli Apple'i pikima elueaga iPhone ja see oli turul 2009. aasta juunist kuni eelmise nädalani.
- iPhone 4 — Väidetavalt Apple'i kõige vähem igav uuendus iPhone'i riistvarale: Apple käivitas kõrge eraldusvõimega kuvarite turu iPhone 4 960 x 640 piksline Retina ekraan ja lisaks on lisatud esiküljega VGA-kaamera, mis toetab Apple'i FaceTime'i videovestlust teenust. IPhone 4 sisaldab ka "igavaid" uuendusi oma protsessorile, akule ja mälule, kuid see on oluline samm USA turu jaoks – toetab CDMA-d, mis tähendab, et AT&T monopol oli ainus iPhone'i operaator USA-s. katki. Verizon Wireless pakkus iPhone 4 ja Sprint valis selle veidi rohkem kui aasta hiljem. IPhone 4-ga seotud põnevus tulenes peamiselt Verizonile jõudvast seadmest – millele järgnes "antennagate", mille tulemusena pakkus Apple klientidele tasuta kaitseümbrist. Kuid võib kergesti väita, et iPhone 4 oli ka üsna igav: see pakkis samasse ruumi topelttihedusega ekraani ja lisas ettepoole suunatud VGA-kaamera. Põnevus.
- iPhone 4S - IPhone 4S turuletoomine oli enamasti tähelepanuväärne kõigi inimeste jaoks, kes olid pettunud, kuna seadet ei kutsutud iPhone 5-ks. Disaini seisukohalt nägi iPhone 4S välja peaaegu täpselt samasugune nagu tema eelkäija, kuigi see sisaldas 8-megapikslist kaamerat ja Apple A5 protsessor, mis aitab toita Siri, tähelepanu äratav (ja sageli pisut udune) hääleassistent Apple debüteeris seade. Siri köitis suurema osa iPhone 4S-i käivitamise tähelepanust, kuid on oluline meeles pidada, et Siri on tarkvara, mitte seade. Kuigi see oli iPhone 4S-i eksklusiivne, toob iOS 6 selle nüüd iPadi ja isegi uusima iPod touchi juurde. IPhone 4S-i ennast varjutas Steve Jobsi surm päev pärast tooteteadet.
Muster on selge: pärast esialgset iPhone'i mitte ühtegi Apple'i järgmistest telefonidest on olnud radikaalsed kõrvalekalded varasemast. Nad kõik on eelmiste versioonide ettevaatlikud iteratsioonid. Mõnikord nõuavad need iteratsioonid suuri inseneri- ja uurimis- ja arendustegevusega seotud jõupingutusi – näiteks iPhone 4S antenni disaini on Siri, mis erineb oluliselt laialdaselt kritiseeritud iPhone 4-st, pole lihtne trikk ja Apple on investeerides sadu miljoneid dollareid oma protsessorite ja alamsüsteemide kujundamisse. Kuid iPhone'i üldine disain ja funktsionaalsus on endiselt märkimisväärselt järjepidevad – ja iga kord on seda kritiseeritud igavuse pärast.
Apple'i igav muster
Enamik tarbeelektroonikaettevõtteid läheneb oma turgudele püssipõhiselt, tootes suurel hulgal tooteid (ja toodete variatsioonid), mis on kohandatud erinevatele niššidele, lootes, et neid õnnestub luua piisavalt kasumit. Apple on erinev: ettevõte toodab vaid käputäie tooteid ja siseneb ainult turgudele, mida ta usub, et suudab revolutsiooni teha ja seega domineerida. Domineerimine ei pea toimuma turuosa kaudu. Lõppude lõpuks pole Macid kunagi arvutiturgu juhtinud. Edu võib tulla kasumi kaudu, olles standard, millega konkurente võrreldakse, või (hiljuti) domineerides tarneahelates niivõrd, et konkurentidel on raske sobitada hinnad.
Apple'i stabiilne ja mõõdetud iPhone'i areng järgib iga suurema Apple'i tootesarja teed alates Steve Jobsi naasmisest Apple'i 1990ndate lõpus. Algse iMaciga häiris Apple traditsioonilist tavaarvutiturgu ja taandas selle sisuliselt värvivalikule. Enamik teisi personaalarvutite tootjaid hakkasid kiiresti kasutama oma kommivärvi kõik-ühes Mac-arvutit. (Apple läks aastaid tagasi lameekraaniga iMacidele üle, kuid on hämmastav, kuidas mõned suured arvutitootjad on endiselt sisuliselt iMaci tulemuste meisterdamine.)
Samuti ei leiutanud Apple kaasaskantavat muusikapleierit, vaid nägi võimalust luua turuliider kogemusi, ühendades kaasaskantavad meediumipleierid töölauatarkvara ja laiaulatusliku digitaalse muusikapoega. Jällegi oli Apple'i iPodi liini areng aeglane ja stabiilne, kusjuures enamik seadmeid olid varasemate seadmete hoolikad laiendused. (Erandiks võivad olla iPod shuffle ja nano liinid, mida Apple on korduvalt algusest peale ümber kujundanud.)
Apple defineeris MacBook Airiga uuesti ülikaasaskantava andmetöötluse ning on jätkanud selle disaini pidevat täiustamist ja põhifunktsioonide toomist oma teistele sülearvutite sarjadele. Seejärel lõi Apple iPadiga tahvelarvutite turu ja on seda pidevalt edasi lükanud edasi – see on olnud turul üle kahe aasta ja alles nüüd (võib-olla) hakkab see tõsiseks nägema konkurentsi. See on olnud et konkurentidel on Apple'ile raske järele jõuda.
Igav olemine on väärtuslik
Apple'i iPhone'i tootesarja hoolikas kureerimine tugevdab iPhone'i kaubamärki ja väärtust tarbijate jaoks. Miljonid inimesed, kellel on praegu iPhone'id, ei pruugi teada kõiki iPhone 5 tehnilisi muudatusi ja täiustusi, kuid nad teha et iPhone 5 on parem kui iPhone, mis neil praegu käes on. Ja paljud iPhone'i omanikud teavad seda isiklikust kogemusest, sest nende praegune iPhone on parem kui enne seda olnud iPhone.
Kindlasti on seadmetootjatelt nagu Samsung, HTC, Motorola ja Nokia telefone, mis suudavad iPhone'i teatud tehniliste näitajate osas ületada, kuid seal on alati on olnud ja iPhone on seda teinud alati pidas pikas perspektiivis hästi vastu. Veelgi enam, iPhone'ide kasutusiga on osutunud pikemaks kui peaaegu miski muu selles valdkonnas. Kui ostsite Android-telefoni 2009. aasta keskel ja soovite käitada operatsioonisüsteemi Android 4, peate ostma uue seadme. (Kui ostsite Windows Phone'i vaid paar kuud tagasi ja soovite käitada operatsioonisüsteemi Windows Phone 8, peate ostma uue seadme.)
Seevastu iPhone 3GS ilmus rohkem kui kolm aastat tagasi ja see töötab iOS 6, kui see avaldatakse 19. septembril. Üks iPhone'i tugevatest külgedest on stabiilsus – julgeme öelda, et igavus. Platvorm on järjepidev ja tarbijad saavad sellele loota. See muudab iPhone'i lihtsamaks ja turvalisemaks valikuks. Tarbijatel, kes ostavad iPhone'i, on piisav kindlus, et seade ei jää kiiresti orvuks seadmetootja poolt, kes üritab olla "krapsakas".
Niisiis, jah: iPhone 5 pakub vähe üllatusi, kuid see ei olnud kunagi puhas paus eelmistest mudelitest. See oleks kahju iPhone'i liin. Vean kihla, et iPhone 6 – nimetagem seda lihtsalt iPhone 5S-ks – saab olema ka päris igav. Võib-olla on ühel päeval kõik mobiiliplatvormid nii nürid.
Toimetajate soovitused
- Teie järgmisel iPhone'il ei pruugi raamid olla. Siin on põhjus, miks see võib probleem olla
- Kaotasin oma iPhone'i unistuste puhkusel – ja see polnud õudusunenägu
- Need on ainsad kaks põhjust, miks ma olen iPhone 15 Pro pärast põnevil
- Äsja müüdi oksjonil meeletu summa eest iPhone
- Olen raevukas, kui iPhone 15 Pro ei saa seda funktsiooni
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
