Ilma lepingust EMI-ga andis Radiohead välja oma albumi In Rainbows 2007. aasta sügisel allalaaditava failina, mida makstakse, mida tahad. Kuigi enamik fänne otsustas albumi tasuta alla laadida, In Rainbows loodud rohkem raha bändi jaoks kui nende eelmine album oma plaadifirmaga, Tervitus vargale. Ja seda isegi enne, kui see lõpuks füüsilise albumina välja anti ja seejärel võrguühenduseta allalaadimiseks, mida makstakse, mida tahate.
Kuigi Radiohead ei olnud esimene teerajaja, kus makske, mis-sina-tahad allalaadimisi, näis väljapaistev bänd õhutavat liikumine muusikute jaoks üle kogu maailma, et püüda raha teenida, tuginedes peaaegu ainult nende suuremeelsusele kuulajaid. Ilmselt edust Radioheadile siiski ei piisanud, kuna bänd otsustas oma jätkualbumi välja anda, Jäsemete kuningas, MP3 allalaadimise eest määratud hinnaga 9 dollarit.
Soovitatavad videod
Digitaalne müük ületab füüsilise albumi ostmise esimene kord 2011. aastal ja SXSW festivalil Austinis (Texase osariigis) jõudis Digital Trends mõne tulevikku mõtleva muusikaprofessionaaliga, et selgitada, kuhu see tööstus 2012. aastal liigub. Kas allalaadimine, mille eest makstakse, mida tahad, võib päästa tööstusharu, mida paljud ütlevad, et see aegunud äritavade tõttu ebaõnnestub?
Mitte alati kollastest tellistest tee
Maksa, mida tahad, mudel on tõestatult suurepärane viis heategevuseks raha kogumiseks mänguprojekti kaudu Alandlik komplekt, ja idee, et inimesed otsustavad, kui palju tootesse panustada, on muutumas millekski nii trendikaks isegi a Williamsburgi restoran on proovinud süsteemi omaks võtta. Kuid nagu Radioheadi levitamise nihe võis anda märku, ei pruugi tarbijate heale tahtele panustamine olla artistide ega plaadifirmade jaoks jätkusuutlik praktika.
Mitmed noored ettevõtjad on püüdnud sõltumatut muusikat otse fännidele pakkuda, kuid mitte kõik pole ellu jäänud. Patronism, näiteks käivitati eelmisel aastal mõned tunnustused, mis pakub abonemendipõhist mudelit, kus fännid loovad võrguportaali kaudu ühenduse oma lemmikbändiga, makstes eksklusiivse materjali eest keskmiselt 10 dollarit kuus. Praegu on teenus siiski beetaversioonis ja sellel on näiliselt väike hulk muusikuid, kes on suhteliselt tundmatud.
Muusikahuviliste veebisait Päevasõitja hiljuti muudeti reklaamidega toetatud tasuta allalaadimissüsteemist privaatseks ja reklaamivabaks tellimismudeliks alates 2 dollarist kuus. Organisatsiooni veebisaidil avaldatud avalduse kohaselt ei saa reklaamide majutamine katta muusika tasuta salvestamise ja levitamise kulusid. Kas Daytrotteri jaoks piisab uuest tellimismudelist muusika salvestamise ja väljaandmise jätkamiseks või mitte, on veel näha. Saidi asutaja Sean Moeller keeldus kommentaari saamiseks rääkimast uue tellimusprogrammi rahalisest edust või ebaõnnestumisest.
San-Francisco-põhine muusikateenus, mille eest tasute, mida soovite Kroogi (tõlkes tähendab "ringid") on oma loomingulise vihmavarju all üle viiesaja kunstniku, kes keskenduvad Venemaale ning soovivad laieneda Lõuna-Ameerikasse ja kaugemalegi. Kuid saidi asutaja Miro Sarbaevi sõnul maksavad kliendid vaid 20 protsenti saidile allalaaditud muusikast ja albumi keskmine hind on vaid 3 dollarit. Lisaks läheb 15 protsenti kõigist veebisaidi kaudu artistile tehtud maksetest teenuse hostimiseks Kroogile.
Sarbaev ütleb, et tema idufirma pole veel katki läinud, kuid ettevõte on sinna jõudmas, ja märgib et muusikud teevad lisapingutusi, et suhelda kuulajatega, kes näevad kõrgemat panused.
Mitmekesistamine, et pinnal püsida
Jared Mees, muusik ise ja Oregonis asuva Portlandi plaadifirma juht Tender Loving Empire, lõi välja selle aasta alguses Kroogiga sarnase ambitsioonika veebisüsteemi, kutsus Hindamatu muusikaprojekt. Ta pöördus võimalike toetajate poole IndieGoGo, üritades koguda 48 000 dollarit, et rahastada veebisaiti, mis võimaldaks fännidel maksta mis tahes summa, mida nad peavad õiglaseks, kasutades selleks peent süütegurit, näidates sellega seotud kulud bändidel plaadi produtseerimiseks, jooksvad kulud, mis bändil tuuritamiseks on, ja kui palju raha kõige toetavam fänn on kunagi annetanud.
Hindamatu muusikaprojekt kogus vähem kui 4000 dollarit, mis on oluliselt väiksem kui vajalik eesmärk. Siiski ütleb Mees, et tema ja ülejäänud meeskond kavatsevad mudeli kaasamiseks edasi liikuda Tender Loving Empire'i veebisait millalgi järgmisel aastal, sel hetkel on kohalikud lemmikud nagu Y La Bamba hiljuti vabastatud Kohus Torm (praegu saadaval digitaalse allalaadimise eest 7,99 dollarit), Radiation City Lahe õudusunenäguja Finn Riggini oma Pingisoojendajad on saadaval allalaadimiseks „maksa, mida tahad”.
Mees ei näe, et plaadifirmad läheksid dinosauruste teed, kuna nad võivad olla kuraatorid ja konsultandid, kuid tunnistab, et muusikatööstuses koha leidmine võib olla rahaliselt keeruline. Tender Loving Empire'il on Portlandi kesklinnas kauplus, kus müüakse erinevaid kaubasaadetiste kaupa, ärimudelit ja füüsilist asukoht, mis Meesi sõnul on märgi stabiilsusele tohutult kaasa aidanud ja aidanud kaasa ettevõtte võimele hoida neli täistööajaga töötajad.
Enamiku sõltumatute artistide tulude jaotus jaguneb Meesi sõnul mitme allika vahel. Ta hindab protsente järgmiselt: 30 protsenti digitaalseid allalaadimisi, 20–25 protsenti füüsilisi albumeid, 20 protsenti piletimüügist esinemisest, 15 protsenti litsentsimist ja 10 protsenti kaupade müüki.
Kuigi on tõsi, on iga ülieduka bändi või artisti äris hoidmiseks vaja tervet professionaalide meeskonda, eriti seoses turneedega ja toote valmistamisel võib plaadifirma mõiste kiiresti muutuda, et tiirleda rohkem ühe teo kui terve plaadifirma ümber. muusikud.
Näide – Amanda Palmer. Üks pool endisest bändist Dresden Dolls, kuulsalt abielus kirjanik Neil Gaimaniga, on Palmer üks parimaid näiteid sellest, kuidas unikaalse ja toetava fänniga artist baas võib töötada suhteliselt väikese meeskonna ja uute veebitööriistadega, et jääda sõltumatuks, jõudes samal ajal kuulajateni üle kogu maailma läbi tugeva turnee ajakava.
Talent ikka maksab
Kõigist Palmerile saadaolevatest süsteemidest Bandcamp võib olla kõige väärtuslikum. Kureeritud levitamismehhanismi asemel on Bandcamp avatud kõigile artistidele, kes soovivad platvormi kasutada, ja lubab mis tahes määratud miinimumhinda. Vastutasuks võtab Bandcamp (nagu eespool mainitud Kroogi) 15 protsenti kogu teenitud rahast. Ja kuna Bandcamp on ühendatud monoliitse PayPaliga, tabavad artistid taas töötlemistasud.
Sellegipoolest on platvorm Palmeri jaoks olnud uskumatult edukas, ta annab kogu oma muusika välja a allalaadimine maksa, mida-sa tahad (välja arvatud juhul, kui tulu läheb heategevusorganisatsioonile, sel juhul on minimaalselt 1 dollar).
Palmeri raamatupidamistöötajate sõnul otsustavad enam kui pooled tema fännidest albumite väljaandmise eest maksta, mis on suurem arv, kui enamik artiste näeb Bandcampi kaudu muusikat avaldades. Selle edu põhjuseks näib olevat talent, mida iga suur esineja on läbi ajaloo vajanud – loomupärane võime kuulajatega tähendusrikkalt ühendust võtta.
"Ma olen pärit tänavaesinejate taustast," ütles Palmer. «Elatasin umbes viis aastat, müts jalas. Mul on põhimõtteline veendumus, et inimesed armastus artistide toetamiseks peame lihtsalt töötama sellise süsteemi suunas, kus tegu on lihtsalt dollari viskamisega muusiku korvi, kelle tänavamuusikat olete nautinud. Muusikud peavad loobuma igasugusest häbist, mis neil varem küsimise pärast on olnud. Küsimine peab olema lihtsalt teisejärguline ja tunduma sama häbematu ja loomulik kui muusika esitamine ise.
Maggie Vail, ettevõtte kaasasutaja CASH muusikaplatvorm, nõustuks ilmselt Amanda Palmeri veendumusega, et kuulajad tahavad muusikuid otseselt toetada. Vail näeb aga pidevalt muutuval veebimaastikul liiga palju kunstnikke ilma eelsõnalise mütsita, et neid potentsiaalseid dollareid koguda.
Vail loob koos Jesse Von Doomi, Duke Leto ja Mozilla WebFWD programmiga mitmeotstarbelist avatud lähtekoodiga platvormi, et muusikud saaksid hõlpsalt ühes kohas Internetis tegutseda. Terviklik platvorm võimaldaks artistidel seadistada turvalisi vooge, koguda meiliaadresse, integreerida sotsiaalmeedia kanaleid, kasutada kolmandate osapoolte teenuseid, nagu Mailchimp ja Soundcloud, ning isegi müüa muusikat süsteemi kaudu, kus bänd võiks hoida 100 protsenti tulu.
Projekti inspiratsiooni sai Vail, kui ta töötas plaadifirmas Kill Rock Stars ja palus Doomil luua etiketi saidile turvaline voogesitusvõimalus. Ta mõistis, et enamikul muusikutel pole tahtmist ega aega õppida seda, mida nad peavad keeruliseks programmeerimiseks. Nii et millalgi ja palju hiljem tuli Vail ja arendusmeeskond välja CASH muusikaplatvormi. Võttes ideed kaasa Kickstarter ja seda toetavad sellised edukad nimed nagu Iron & Wine, Thermals, Portugal. Mees ja teised, projekti rahastati peaaegu kohe ja see peaaegu kahekordistas esialgse eesmärgi 30 000 dollarit.
Makske, mida tahate modell, ei pea Vailile nii ahvatlevat, kuna ta usub, et muusika ei tohiks olla tasuta, kuid ta märgib, et õiged kogukonnad, eriti need, kes mõistavad albumi loomise ja väljaandmisega kaasnevat tööd, võiks selline süsteem tööd.
Võimustamine tehnoloogia kaudu
Muusikuks olemine pole kunagi olnud tark karjäärivalik, kui soovitakse raha teenida või isegi stabiilset sissetulekuallikat; vaid vähesed jõuavad erakordse rikkuse tasemele. Kuid platvormide demokratiseerimisega, mis aitavad bändidel fännideni jõuda ja oma muusikat levitada, pole muusikul kunagi olnud rohkem potentsiaali pühendunud toetajate arvu kasvatamiseks. Koos õigete tööriistade ja järjekindlusega kuulajate kaasamiseks peaksid muusikud tundma end täna võimsamalt kui kunagi varem.
Maksa, mida tahad süsteem ei pruugi olla kõige tõhusam viis kunstist kasu saamiseks, kuid on ilmne, et idee on kõige olulisem Põhikontseptsioon – otsene vahetus looja ja tarbija vahel – on tõeliselt muutnud kommertsprotsessi igal pool tasemel. Sama kontseptsioon motiveerib parimaid ja targemaid uusi jätkusuutlikkust edendavaid süsteeme uuendama. Paljuski on allalaadimine, mille eest makstakse, mida tahad, muusikatööstust juba päästnud, kuid me pole lihtsalt veel kõiki eeliseid näinud.
Värskendus 15.03.2012: Kroogi asub San Franciscos, keskendudes vene publikule, mitte Venemaal.
Toimetajate soovitused
- Kuidas SoundCloudist muusikat alla laadida
- Saate endiselt registreeruda tasuta kolmekuulise Amazon Music Unlimitedi tellimuse saamiseks
- See muusika voogedastusteenus maksab artistidele Bitcoinis ja istutab puid, kui kuulate
