On palju spekulatsioone selle üle, kas veebisaadete edastajad, nagu Netflix, suudavad tõesti kaabellevifirmasid võita. Mõned inimesed näevad "nööri lõikamist" kui pöördumatut suundumust, mida juhib mugavuse nõudlus. Teised peavad seda lühiajaliseks kulude kokkuhoiuks, mille põhjuseks on majanduslangus. Võib-olla selle asemel, et küsida, kas Netflix ja selle eakaaslased suudavad traditsioonilist kaablit ületada, peaksime küsima, kas oleks hea, kui nad seda teeksid. Kas Netflix saab endale lubada suurepäraseid telesaateid?
Interneti-TV
Veebipõhine mudel tõmbab selgelt palju tähelepanu. Netflix seisab silmitsi konkurentsiga Hulu Lisaks Amazon Instant Video ja Verizoni toetatud RedBox Instant. On ka tellitavaid teenuseid, millele pääsevad juurde ainult olemasolevad kaabeltelevisiooni kliendid, näiteks HBO Go ja Comcasti Xfinity. Soovi korral pääsete sisule juurde isegi iTunesi või Google Play kaudu.
Aruanded, nagu see Parks Associatesilt, näitavad veebisisu tarbimise pidevat kasvu. Need keskenduvad kasvavale nutitelerite trendile ja näitavad, et 56 protsenti nutitelerite omanikest loob praegu Interneti-ühenduse ja 75 protsenti neist vaatab tellitavaid filme vähemalt kord kuus. Need arvud kasvavad, kui tarnitakse üha rohkem nutitelereid.
Kuigi traditsiooniliste telerite kohanemine võib olla aeglane, on inimesed neid kiiresti kasutanud sülearvutid, tahvelarvutid ja nutitelefonid. A hiljutine Performicsi uuring teatas, et "55 protsenti ütleb, et nad vaatavad televiisorit, filme või videoid oma arvutis vähemalt kord nädalas, samas kui 29 protsenti vaatavad mängukonsoolidel ja 28 protsenti mobiilseadmetes."
Kui edukas Netflix ikkagi on?
Kõigi juttude puhul, mis puudutavad üleminekut sellistele teenustele nagu Netflix, pole lõpptulemus nii muljetavaldav. The Netflixi teise kvartali tulemused näidata 23,9 miljonit USA voogesituse tellijat, 9,2 miljonit DVD tellijat ja 3,6 miljonit rahvusvahelist klienti. See teenis kvartali jooksul 889 miljonit dollarit.
Netflixi vaatajad ilmselt vaatasid juunis 2012 üle miljardi tunni Netflixi videot mis annab välja suurema keskmise tarbitud sisu päevas inimese kohta kui kaabellevifirmad samal perioodil. Kuigi see näib olevat edukuse ilmselge mõõdupuu, ei tähenda see tegelikult suuremat kasumit. Selle kohta on ka tõendeid lastetelevisioon toob Netflixi edu.
Comcast avaldab teise kvartali tulemusi alles augustis, kuid selle esimese kvartali tulemused näitas tulu 14,8 miljardit dollarit. Samuti salvestas see veidi üle 22,2 miljoni videoabonendi. Otseseks võrdlemiseks teenis Netflix samal perioodil 870 miljonit dollarit tulu, hoolimata sellest, et tellijaid oli rohkem kui 23,4 miljonit. Comcast registreerib ka 18,5 miljonit kiire Interneti-klienti ja 9,5 miljonit kõneklienti, kuid isegi kui seda arvesse võtta, on see Netflixiga võrreldes tohutult teenitud rahasumma.
Algne programmeerimine
Uudis, et Amazon ühineb Netlfixi, Hulu ja Google'iga originaalsete telesaadete tellimisega on laialdaselt arutatud, kuna on rohkem tõendeid selle kohta, et veebisaadete edastajad on kaabellevifirmade poolel. Peate siiski vaatama rahasummat, mida nad saavad endale lubada sisu loomisse investeerida, võrreldes sellise ettevõttega nagu HBO.
Netflix sai alguse Lilyhammer mis näib olevat positiivselt vastu võetud. Järgmisena kindlustas see uue hooaja Arreteeritud areng pakkumise teel a teatas 3 miljonit dollarit episoodi kohta. Arvatakse, et BBC sarja kohandamise eelarve on umbes 4 miljonit dollarit episoodi kohta Kaardimajake.
Võrrelge seda aruannetega, et HBO kulutas piloodile 20 miljonit dollarit Laudteede impeerium ja siis umbes 5 miljonit dollarit episoodi kohta. Kuidas oleks selle 10 miljoni dollariga, mida see kulutas Troonide mäng piloot, millele järgneb 6 miljonit dollarit episoodi kohta. Kas Netflix ja tema eakaaslased saavad sellega konkureerida?
Samuti on oluline kaaluda, kui palju nad sellest sisust teenivad. HBO-l on kõrge hinna ja kvaliteetse lähenemisviisiga väga hästi läinud. Toimus kampaania, et veenda HBO-d pakkuma oma sisu kuutasu eest eraldiseisva teenusena ja see sai kindla eitava vastuse. Selle põhjuseks on asjaolu, et HBO teenib rohkem raha, müües sisu eksklusiivsena kaabellevifirmadele.
Kui esialgne programmeerimisviis Netflixi jaoks korda läheb, võib see lõppeda järjekordse kaabelkanalina, sest juhid soovivad sellelt investeeringult maksimaalset tasuvust. Tegevjuht Reed Hastings ütles sama juba märtsis Reutersi andmetel "See ei ole lühiajaline, kuid see on meie jaoks pikas perspektiivis loomulik. Paljud (kaabelleviteenuse pakkujad) sooviksid HBO-le konkurendi ja nad pakuksid meile HBO-st maha.
Comcastil oli kiire löö idee maha.
Kus on kvaliteet?
Odava pakkumisena on Netflix atraktiivne teenus. Voogesitustehnoloogia töötab hästi ja reklaamide puudumine on suurepärane, kuid kas sellest piisab? Kujutage ette, et elate ainult Netflixiga. Valdav osa sisust on vana. Parimad pakkumised on telesaated nagu Halvale teele ja Anarhia pojad. Ilmselt pidi Netflix iga episoodi eest maksma umbes miljon dollarit Hullud mehed. Telesaadete turvalisuse kõrge hind on osa nende algsaadete uurimise põhjusest – see võib tähendada paremat ROI-d.
Kui vaatame sitcomi nagu Suure Paugu teooria pilt on Netflixi jaoks veelgi nukker. Warner Bros. kuuldavasti teenis umbes 2 miljonit dollarit episoodi kohta, müües seda telejaamadele ja TBS-ile, ning seejärel loodeti teenida vahetusreklaamide müügist veel 2 miljonit dollarit episoodi kohta. See on 400 miljonit dollarit 100 episoodi eest. Netflixil pole reklaami ja ta ei saa endale lubada sellist raha maksta. Ma ei hakka isegi spordiga tegelema.
Kui vaatame filme, lähevad asjad veelgi hullemaks. Starzi kaotus oli päris katastroofiline. Netflixi piiratud filmide kogu on kaabeltelevisiooni pakkumisega võrreldes kohutav.
Mida me tahame?
Eelistaksin meelelahutuse eest vähem maksta. Ma arvan, et kõik teeksid seda, aga kui asi puudutab, siis ma tõesti tahan kvaliteetset sisu kaabeltelevisioonil tellitavas vormingus koos tagakataloogiga, mida pakuvad sellised teenused nagu Netflix. Kui ma pean selle eest rohkem maksma, siis ma maksan.
Ilmselgelt on kaabellevifirmadel ruumi oma hindu alandada, ilma et see kahjustaks kvaliteetset sisu. Loodetavasti ajendab veebiringhäälinguorganisatsioonide edu neid pakkuma paremat võrgujuurdepääsu ja palju muud mõistlik hind, kuid te ei saa oodata parimat meelelahutuslikku valikut Netflixi hindadega süüdistused.
Lõppkokkuvõttes kehtib see vana ütlus: "saate selle, mille eest maksate" ikka paika.
Toimetajate soovitused
- Uus vahekaart Minu Netflix muudab voogesituse liikvel olles pisut lihtsamaks
- Väidetavalt plaanib Netflix oma esimest spordiülekannet
- Vaadake neid 5 filmi ja telesaadet enne, kui need märtsis Netflixist lahkuvad
- Parimad telekriminaaldraamad, mida nüüd HBO Maxis voogesitada
- Parim telefantaasianime, mida praegu voogesitada
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
