Maikuus, ajal, mida võis pidada Facebooki IPO-kriitika haripunktiks, GM teatas see tõmbaks kogu oma reklaami veebisaidilt. GM-i sõnul oli probleem selles, et Facebooki reklaamid lihtsalt ei mõjutanud kaubamärgi potentsiaalseid ostjaid piisavalt.
Need uudised kutsusid esile tavapärase reaktsiooni „Facebooki reklaamid ei tööta”, millest me kõik teadsime, ja skeptikutel oli välipäev, kus nad ütlesid kõigile, et neil on õigus.
Soovitatavad videod
Kuid näib, et GM võib vastavalt andmetele tagasi roomata Wall Street Journal. "General Motors Co. ja Facebook Inc. peavad läbirääkimisi selle nimel, et tuua autotootja tagasi tasuliseks reklaamijaks, ”ütlevad siseringid. Ilmselt on Facebook valmis tootjaga poolel teel kohtuma, lubades täiustatud analüütikat reklaamide tuluks muutmine – kuigi tuleb märkida, et ettevõte „ei paku midagi erilist GM-i ravi.
Need, kes ei hakanud mais Facebooki süüdistama, väitsid, et GM lihtsalt ei saanud Facebooki reklaami ega sotsiaalmeediat üldiselt. Pärandettevõtte reklaam on keskendunud telereklaamidele ning üleminekule köitvale, pikaajalisemale sisule ja suhtlemine Facebooki kasutajatega osutus keeruliseks – ja ettevõte ei tundnud end hästi, kui kulutas 10 miljonit dollarit aastast edasi.
Kui esialgne lugu purunes, arutlesin, et GM-il ja sarnastel positsioonidel olevatel ettevõtetel on õigus olla Facebooki reklaamiplatvormi suhtes ettevaatlik. See on see uus, arenev asi ja sotsiaalvõrgustik on reklaamide toimimise arendamisel väga aktiivselt tegelenud ning millegi nii uue raha loopimine on oma olemuselt riskantne. Võitlus tuleb, kuid reklaamijad suruksid selle läbi, sest Facebook ja selle reklaamiplatvorm on kõigi nende jaoks tõusud ja mõõnad, küsimused ja vastuste puudumine, ei saa lihtsalt eirata – see on ettevõtte jaoks palju suurem risk võta.
Ja nüüd on suhtlusliinid Facebooki ja GM vahel uuesti avanenud – sümboolselt palju suurem riigipööre kui miski muu. GM-i reklaamidollarid olid Facebooki jaoks väike langus, kuid "Facebooki reklaamid ei tööta" hullusega sütitanud ettevõtte tagasiastumine vaigistab kriitikud kindlasti.
Toimetajate soovitused
- Trump lubas Facebooki ja Instagrami naasta
- Facebook kaalub väidetavalt tapmist, kui Trump osaleb 2020. aasta valimistel
- Meeldimisnuppu enam pole? Facebook muudab lehtede kasutamise ja jälgimise viisi
- Microsoft peatab reklaamimise Facebookis ja Instagramis
- Starbucks astub vihakõne vastu, peatab kogu sotsiaalmeedia reklaamimise
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
