Kaks päeva pärast USA justiitsministeeriumi esitanud monopolivastaseid hagisid Apple'i ja riigi viie suurima väljaandja vastu väidetavalt kokkuleppe parandamise eest e-raamatute hinnaga, on elektroonikahiiglane valitsuse tegevusele reageerinud, öeldes, et ei teinud midagi vale. Apple'i kaitse kordab Macmillani ja Penguini kaitset, kes mõlemad on otsustanud hagi kohtus võidelda. Kolm ülejäänud kirjastajat – Hachette, HarperCollins ja Simon & Schuster – nõustusid kõik kohtuväliselt leppima peaaegu kohe pärast justiitsministeeriumi hagi esitamist.
"DOJ-i süüdistus Apple'i vastases kokkumängus ei vasta lihtsalt tõele," ütles Apple'i pressiesindaja Tom Neumayr. AllThingsD kaudu. „IBookstore’i käivitamine 2010. aastal soodustas innovatsiooni ja konkurentsi, murdes Amazoni monopoolse haarde kirjastustööstuses. Sellest ajast alates on kliendid saanud kasu e-raamatutest, mis on interaktiivsemad ja kaasahaaravamad. Nii nagu oleme lubanud arendajatel App Store'is hindu määrata, määravad kirjastajad hindu ka iBookstore'is.
Soovitatavad videod
Selles avalduses on mitmeid huvitavaid punkte, mida tuleks esile tõsta. Esiteks ütleb Apple, et iBookstore'i käivitamine murdis Amazoni "monopoolse haarde kirjastustööstuses". See on tähelepanuväärne, kuna see on täpselt nii kuidas kirjastussektor olukorda näeb. Enne iBookstore'i käivitamist võis Amazon (ja teised raamatumüüjad) määrata e-raamatute hinnad selliseks, nagu ta soovis. Selgus, et hind oli äärmiselt madal, nii madal, et keegi teine ei suutnud konkureerida, mis muutis Amazoni ja selle Kindle'i e-lugeri e-raamatute domineerivaks müüjaks. Kui iBookstore käivitati, leidis kirjastustööstus partneri, kes aitas tal üle minna hinnakujunduse "agentuurimudelile", mis võimaldab väljaandjal - mitte Amazonil ega kellelgi teisel - hinda määrata.
See on tähelepanuväärne ka sõna "monopolistlik" tõttu. Enamasti kasutavad monopolid oma turgu valitsevat jõudu tarbijate hindade tõstmiseks. Amazon tegi vastupidist – turu kontrollimiseks alandas see hindu drastiliselt. Tehniliselt ei muuda see Amazonist monopoli, isegi kui see tähendab, et teised ei saa konkureerida, sest madalad hinnad ei kahjusta tarbijaid.
Teiseks ütleb Apple, et tänu iBookstore'i käivitamisele on kliendid saanud kasu interaktiivsematest ja kaasahaaravamatest e-raamatutest. See on võtmetähtsusega, sest DoJ argument on, et kliendid olid sunnitud maksma miljoneid dollareid rohkem kui neil peaks olema e-raamatute puhul iBookstore'i ja agentuuride hinnakujundusele ülemineku tõttu mudel. Apple ilmselt üritab siin öelda, et nad ei maksnud e-raamatute eest üle, kuna saadud toode oli kvaliteetsem ja õigustab seega kõrgemat hinnasilti.
Niisiis, kuidas see välja tuleb? Alustuseks saab Amazon nüüd pakkuda raamatuid kolmelt kirjastuselt, kes nõustusid uuesti leppima mis tahes hinnaga. Samuti sureb tõenäoliselt lõpuks Barnes & Noble. Ettevõte on juba kaotas olulise osa oma turuväärtusest arvelduste tulemusena vaid mõne päevaga.
Mis puutub Apple'i, Macmillani ja Penguini, siis on suur võimalus, et nad võidavad selle võitluse. Aga kuna nende külg on juba killustunud, on kahju (või paranemine, olenevalt sellest, kuidas soovite seda vaadata) juba tehtud.
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
