Õnnitleme, maailm! Teil õnnestus edukalt vältida või vähemalt ignoreerida reklaame oma mobiilseadmes kraadi, kus reklaamiettevõtted peavad leiutama uusi viise, kuidas tuua silmamuna tagasi proovitavate toodete juurde müüa. Muidugi on sellel võidul ka varjukülg: tulevikus ei pea te homsete reklaamide vältimiseks lihtsalt mujalt otsima – peate ka oma seadme heli välja lülitama.
Selle nädala alguses AdWeeki aruande kohaselt on Burlingtoni, MA tarkvaraettevõte Nuance välja pakkunud uudne lahendus, kuidas veenda potentsiaalseid kliente oma reklaamidele tähelepanu pöörama: Rääkige neid. Ja jah, nad mõtlevad seda sõna-sõnalt: nad on loonud tehnoloogia, mis võimaldab inimestel pidada (tõesti piiratud) vestlusi reklaamidega enne, kui reklaamid lähevad müüki.
Soovitatavad videod
Arutades selle uue lähenemisviisi vajadust, ütles Nuance'i turundusjuht Peter Mahoney, et ajalooliselt on „mobiilireklaam ei ole hästi toiminud", sest "kaasamine on olnud väljakutse ja meie arvates tulevad häälreklaamid esile." Nuance saidil ettevõte
läheb üksikasjalikumalt oma uue idee kohta. "Mobiilseadmed on meiega kogu aeg, kuid rikasmeediareklaamide jaoks on kindel aeg ja koht," selgitab ettevõte. „Nuance Voice Ads lahendavad selle probleemi, muutes reklaami enda dünaamikat. Selle asemel, et proovida teavet piiratud ekraanile suruda, võivad reklaamijad nüüd vabalt lasta kasutajal oma hääle abil teavet ekraanile tõmmata.Häälreklaamide toimimise demonstreerimiseks on isegi kontseptsiooni tõestusvideo. Videos räägib Nuance'i reklaamimise asepresident Mike McSherry võltsbrändi Alpha deodorandi võltsreklaamiga, milles ta küsib virtuaalselt kaheksapallilt, kas ta on või mitte. peaks "ostma selle sõrmuse." Vestlus on lühike ja vaevalt keeruline – saate aru, et see on nii identne, et sellele oleks olnud sarnased vastused olenemata McSherryst ütles. Siiski on kindlasti Siri-laadne uudsus, mida enamikul reklaamidel pole.
Potentsiaalsetele reklaamijatele rääkimine, et "on aeg mõelda uuesti läbi tarbijatega suhtlemine tänapäeva tehnoloogia kontekstis," märgib Nuance Hullud mehed Don Draperi stiilis hõng, et "tööstus on aastakümneid rääkinud tarbijate kuulamisest ja kaubamärkidele hääle andmisest. Nuance Voice Adsiga pole need enam metafoorid. Küsimus on selles, et kui kõneleva reklaami uudsus kaob, kas kliendid on selle uue vorminguga nii seotud, et see oleks ettevõtete jaoks aega ja vaeva väärt toota?
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
