Kui on mõni sündmus, mis aitab teil mõista Interneti ja muusikatööstuse vahelist ebakõla, on see SXSW. Ühes baaris saate avastada kohalikku uudishimulikku ja teises baaris ettevõtte sponsoreeritud, Twitteri reklaamitud staari, kes on aastaid olnud ringreiside peaesineja. Ja kõige selle segus on sellised voogedastusettevõtted nagu Pandora, Spotify ja Grooveshark – voogedastusettevõtted, kes on määratlenud (ja mõnel arvamusel ka hävitanud) muusikamaailma ilmingu.
See, kuidas bändid sellel uuel maastikul navigeerivad, on ühtaegu vajalik ja hirmuäratav – küsige lihtsalt kohalikult Austini indie-folk-rühmalt Quiet Company. "Mulle tundub, et kui Internet oleks üks inimene... Ma tunnen, et keegi oleks kohustatud selle mõrvama," ütleb ninamees Taylor Muse. "See teeb suuri asju, kuid rikub ka kõik, mida puudutab."
Soovitatavad videod
Ta räägib muidugi sellest, kuidas digitaalse muusika tarbimine on muutnud albumid failideks ja kuulajad kasutajateks. "Ma arvan, et juba aastaid, nii kaua kui [Quiet Company] on koos olnud, on inimesed rääkinud sellest, kuidas muusikatööstus on erinev ja kuidas Internet on kõike muutnud ja kuidas me kõik uut otsime mudel."
"Lõppude lõpuks pole ma kindel, et uus mudel on olemas. Vana mudel on endiselt mudel, lihtsalt Internet tegi selle palju hullemaks.
Kindlasti on Muse'il ja Quiet Companyl armastus-viha suhe muusika ja tehnoloogia ristumiskohaga. Umbes kaks aastat tagasi pöördus Grooveshark SXSW-s saatuse tahtel grupi poole partnerluse kohta, mille käigus ta reklaamiks neid oma kasutajatele tohutult. "Nad ütlesid, et alustavad artistide arendamise programmi," ütleb bändi mänedžer Paul Osbon. „Osalt selleks, et näidata, et sa tead, et sa ei vaja plaadifirmat, et saada kokkupuudet. Ja me olime selle jaoks omamoodi katsejänes.
Grupp töötas Groovesharkiga (voogedastussait nagu Spotify) 18 kuud, andes ettevõtte abiga välja isegi albumi (ja raske edutamine). "Umbes kolme kuuga kasvas meil 2800 Facebooki fänni 55 000-ni," ütleb Osbon. Tänu partnerlusele on Quiet Company kogunud Hispaanias tohutult fänne ja leidnud uusi fänne.
Kuid nüüd on leping lõppenud ja seda ei pikendata, sest – arvasite ära – Groovesharki jaoks ei leitud monetiseerimisstrateegiat. "Me olime prooviahvid," ütleb Osbon. "See ei läinud nii, nagu kõik arvasid, kuid see oli meie jaoks siiski suurepärane."
Mitte ainult kokkupuute, vaid ka analüüsi jaoks. Hoolimata oma bändi halvast tahtest tehnoloogia vastu, on Osbon teadnud sotsiaalsete mõõdikute jõudu. "Nad andsid meile palju teavet - millist hambapastat meie kuulajad kasutasid, milliseid kingi nad kannavad. Kui nad oleksid leidnud viisi, kuidas see müügiks tõlkida ja seda turustada…”. Osbon ütleb, et Quiet Company teenib märkimisväärse osa oma tuludest kaupade müügist ja digitaalse müügi suurendamisest. Kummalisel kombel ütleb ta mulle ka, et vinüülide müük kasvab – sageli fännidelt, kellel pole isegi plaadimängijaid, kuid kes soovivad plaate mälestuseks hoida.
Kuigi need räägivad Quiet Company kasvust, ei paista voogedastuspartnerlust bändi tulevikus olevat. Quiet Company on ainus bänd, mille heaks Grooveshark oma jõupingutusi on teinud, ja Grooveshark on ainus voogedastussait, millega Quiet Company on ametlikult koostööd teinud. Ja see võib olla viimane, arvestades esimehe tundeid kollektiivturu vastu, mida võib kokku võtta kui "vajalikku kurjust".
Muse'ile ei meeldi Spotify ja see tungib sisse või Facebook ja see on valikuline uudistevoo suhtumine. Kuid Quiet Company ei ole ludiidid – tegelikult on nad lihtsalt valivad. "Kui me oma viimasele plaadile lugusid debüteerisime, muutis muusika tõeliselt sotsiaalseks, oli Turntable.fm. See oli ülilahe!” ütleb Muse. "Me tõmbasime sinna kõik oma fännid ja see oli minu jaoks nii lõbus ja nii loomulik viis öelda: "Hei, me tegelikult hoolime sellest bändist, peaksite seda vaatama ja siin on ka meie muusikat.""
Tema ja Osbon mainivad ka TheSixtyOne'i, praegu väga vaikset saiti, mis kasutas mängumehaanikat, et võita bändidele uusi fänne ja tõsta nad oma saidil avalehe staatusesse.
Ja muidugi, enne kui oli Spotify või Turntable.fm – enne veel Facebooki (kas te kujutate üldse ette sellist aega?) – oli Myspace. "Myspace oli bändide jaoks alati parem kui Facebook," ütleb Muse ja kajab lihtsalt iga bändi jaoks kunagi. Muidugi tunnistavad nii Muse kui ka Osbon, et nad ei kasuta praegu bändi vana Myspace'i kontot, kuna nad ei pääse sellele juurde ega mäleta parooli. Nad kavatsevad uue Myspace'iga liituda, kuid mõtlevad – nagu kõik teisedki –, kuidas või millal nende fännid sinna jõuavad.
Muse'i ja Osboni tõeline pettumus on aga Facebookis. Nende pahandused on tuttavad: millisest "muust" postkastist sa räägid?! Kuidas vähesed mu sõbrad ja jälgijad näevad mu postitusi päevas?! Kas võtate minult tasu inimestele sõnumite saatmise eest?!
Ma ütlen Muse'ile, kes ei ole Spotify fänn, et voogesitusrakendus on tegelikult see, kuidas ma Quiet Company'i kuulama hakkasin. Tema ja Osbon kaaluvad seda ja esitavad mulle väljakutse – aga kas ma ostan muusikat? Vastus, nagu enamik minu põlvkonna liikmeid nõustub, on harva. Siiski ütlen, et ostan palju rohkem kontserdipileteid ja kaupu, kui tõenäoliselt teeksin. Samuti tunnen palju rohkem huvi inimeste vastu, kes mu muusikat teevad, jälgin neid Tumblris ja Instagramis. Tundub, et mõlemad hindavad seda punkti, kuid ma mängin peamiselt Devil’s Advocate'i, sest jagan nende pettumust. Ma ei oma minu muusika; see on sisu, mida ma laenan Spotify pilvest – ja kui Spotifyl pole õigusi millelegi, mida ma tahan, siis ma olen õnnetu ja sunnitud liikuma järgmise voogesituskliendi juurde ja looma veel ühe konto – mida ma tõenäoliselt ei tee. Selle asemel jätan ma lihtsalt kuulamata.
"See kõik on muutunud kuulajatele nii ühekordseks kasutamiseks," ütleb Osbon. "Sulle ei meeldi midagi esimese 30 sekundi jooksul, kustutate selle või jätate vahele ja liigute edasi." Ja tal on õigus: terved muusikakataloogid ootavad enne, kui mind ära tarbitakse, miks raisata aega? Sest nad väidavad, et vanusega kaasneb tunnustus. "Enamik mu lemmikbände ei meeldinud mulle esimesel korral," ütleb Muse.
Kuigi Quiet Company võlgneb suure osa oma kokkupuutest Internetiga, on neil pidevalt muutuval maastikul navigeerimisel ka palju probleeme – nagu iga viimanegi meist. Kuid nagu iga viimanegi meist, teavad nad, et ei saa seda vältida.
"Sa pead kasutama sotsiaalseid võrgustikke," ütleb Osbon. "Inimesed arvavad, et see on nagu väljamüümine, kuid kõik arvasid, et litsentsimine on ka väljamüümine. Aga sa pead seda tõesti tegema."
