Electronic Arts on viimastel kuudel olnud ostuhooajal, kuid selle viimane ost oli absoluutselt hädavajalik.
Väljaandja teatas esmaspäeval plaanist omandada Glu Mobile 2,1 miljardi dollari väärtuses tehinguga. See on sidumine, millel ei pruugi alguses olla mõtet. Miks lõppude lõpuks oleks firma taga Hullunud, Mass Effect ja Battlefield soovivad mobiilimängude ettevõtet, mis on tuntuim selliste piletihindade poolest Disain Kodu, Diner Dashja Kim Kardashian: Hollywood?
Soovitatavad videod
See taandub mõnele asjale. Esiteks vajas EA hädasti mobiilidivisjoni. Vaatamata mitmetele katsetele mobiiliruumis viimase 10 aasta jooksul mõjutada, pole EA kunagi olnud eriti edukas. Activisioni väljaost Candy Crushi saaga arendaja King viis aastat tagasi seadis ettevõtte mobiilsele teele, mis on olnud tohutult kasumlik. EA (ja selle investorid) on püüdnud leida viisi selle jäljendamiseks.
Glu pole muidugi kuningas. Kim Kardashianiga mäng ei ole laialt levinud Candy Crush. Kuid see on rumalalt populaarne ja on sularahaautomaat. Eelmisel aastal oli Glu tulu 540 miljonit dollarit. Ja sellel on terve tulevik oma mängudega, sealhulgas
Disney nõidade areen.
Glu omandamisega jätab EA kõrvale meeskonna värbamisest ja komplekteerimisest, kes saab aru, kuidas mobiilimängude vaatajaskond töötab. See lisab üle 500 mobiiliarendaja ja enam kui 15 reaalajas teenust, mis hõlmavad erinevaid žanre. Veelgi olulisem on see, et see omandab teadmisi vabaaja spordi- ja elustiili žanrites – midagi, mis võib olla eriti väärtuslik, kuna see püüab laiendada FIFA, Maddeni ja NCAA jalgpalli publikut.
"Meie Glu omandamine ühendab suurepärased meeskonnad ja sügavalt kaasahaaravad tooted, et luua mobiilimänge liider, kellel on tõestatud teadmised paljudes kiiresti arenevates žanrites,” ütles Electronics tegevjuht Andrew Wilson Kunst. „Mobiil kasvab jätkuvalt maailma suurima mänguplatvormina ning Glu mängude ja talentide lisandumisega kahekordistame oma mobiiliäri suurust. Tänu sügavale IP-portfellile ja laienevale ülemaailmsele vaatajaskonnale pakume oma mängijatele põnevamaid kogemusi ja edendame Electronic Artsi edasist kasvu.
Gluga kaasneb ka Major League Baseballi tehing MLB Tap Sports Baseballi kaudu. See mitte ainult ei laienda potentsiaali EA Sports, annab see ettevõttele frantsiiside jaoks eduka malli, mida järgida.
EA pole muidugi mobiilis täiesti mittemängija. Sellel on küll Bejeweled ja Taimed vs. Zombid kataloogi hulgas, mis mõlemad on standardid. Kummalgi pole neist tänapäeval aga mingit juttu. Seega võib Glu pakutav uus mõtlemine anda ettevõttele klientidele uue tee.
EA jõudis just sammu lähemale Codemastersi ostu lõpuleviimisele, saades selle ettevõtte aktsionäride heakskiidu. Väga vähestel selle frantsiisidel on kindlad mobiilipakkumised – ja kuigi need ei paista praegu Glu erialale sobivat, on see veel üks tee, mida EA võiks mingil hetkel uurida.
Glu ja EA on veider paar, jah. Kuid nad toovad lauale erinevaid mängijaid, mis on tõenäoliselt osa sellest, mis muutis ostu nii ahvatlevaks. EA-l on hea arusaam põhikonsoolist ja PC-mängijad mängudega nagu Battlefield. Ja see sobib vähemalt juhuslikele mängijatele, kes kogunevad selle sporditiitlite poole (kuigi kindlasti on ka põhimängijaid, kes neid mänge ahmivad).
Elustiilipubliku seas on see aga null kohal – mänge mängivatele inimestele meeldib Disain Kodu ja Kim Kardashian: Hollywood ja ei pea end kunagi mängijateks, kuigi kulutavad neile ja teistele sarnastele mängudele palju. Glu on neil lukk. Ja kui seda õigesti kasutada, võib see EA-s oluliselt suurendada.
Toimetajate soovitused
- Mäng Black Panther on valmimas ühes EA uusimas stuudios
- Shredder’s Revenge mängib Netflixi kaudu mobiilis veelgi paremini
- Pokémon Unite meeskonna mobiilimäng Monster Hunter on töös
- Pokémon Company kaebab mobiilimängu kopeerimise pärast kohtusse kuus ettevõtet
- PlayStation ja Xbox teevad mobiilile suuri panuseid ja seda mõjuval põhjusel
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
