Google'i globaalsed laienemisstrateegiad

Google'i domineerimine otsingumootoritööstuses ja konkurendi esilekerkimine nutitelefonides turul, on tingitud selle laienemisstrateegiast ja algse otsingumootori toote edust. Google'i omandamisstrateegia, mis põhineb filosoofial osta ainult väikestel nišiturgudel ja ainult siis, kui see ei ole võimalik ettevõttesiseselt paremini toota, on ettevõtte sõnul andnud märkimisväärse panuse selle ülemaailmsesse laienemisse analüütikud.

Kui Stanfordi üliõpilased Larry Page ja Sergey Brin 1998. aastal Google'i käivitasid, teatas ettevõtte missioon, et selle eesmärk on "korraldada maailma teavet ja muuta see universaalseks juurdepääsetav ja kasulik." Otsingumootor Google'i otsing eristus varasematest otsingumootoritest sellega, et otsis otsingutermineid veebisaidi tekstist ja järjestas otsingutulemused asjakohasust. Google'i domeenide käivitamine väljaspool Ameerika Ühendriike, näiteks google.es Hispaanias, võimaldas kasutajatel otsida viiteid oma emakeeles. See oli globaalse kaubamärgi loomise algus.

2000. aasta mais tõi Google turule esimesed võõrkeelsed versioonid alates 10 Euroopa keelest. Sama aasta septembriks laienes see hiina, korea ja jaapani keelele. Google'i korporatiivse huumori peegeldusena hõlmas see ka klingooni keele eelistusena, võib-olla galaktikatevahelise laienemise või Star Treki fännide meelitamiseks. Ta avas oma esimese rahvusvahelise kontori Tokyos 2001. aasta augustis ja 2004. aasta oktoobris avas ta kontori Dublin, Iirimaa, kus töötavad mitmekeelsed Google'i töötajad, et teenindada kliente mitmes ajavööndis ja keeled.

Google omandas Androidi 2005. aastal, kuid ta ei teatanud kohe, et kavatseb mobiilseadmete turule siseneda. Android oli mobiilseadmetele spetsialiseerunud väike tarkvaraarendusettevõte. Kui Apple 2007. aastal iPhone'i turule tõi, ei jäänud Google palju maha, sest ta tõi samal aastal turule nutitelefonidele mõeldud Androidi operatsioonisüsteemi. Google'i eeliseks operatsioonisüsteemi, mitte Google'i telefoni väljatöötamisel, oli see, et erinevad tootjad said platvormi kasutusele võtta. Motorola, Samsung ja LG olid esimeste kaubamärkide seas, kes Androidi platvormi kasutasid. Google töötas välja ka rakenduste poe ja tarkvaraarenduskomplekti rakenduste arendajatele. Turuanalüütikud kasutavad seda Google'i laienemisstrateegia näitena: see arendas välja seda, mis oli juba tugevus, mitte ei tunginud uuele territooriumile.

Google on välja töötanud ka oma brauseri – Google Chrome, Gmail ja Google Maps. Need on täiendavad näited sellest, kuidas Google laiendab oma kaubamärki ja hoiab Interneti-kasutaja brändi sees, olenemata tegevusest. Talle kuuluvad ka YouTube ja Blogger ning Google arendab suhtlusvõrgustike tööriistu, nagu Google+, mis võimaldab Interneti-kasutajatel "meeldida" otsingutulemust samal viisil kui Facebooki "meeldimist". lehel. Google väidab oma filosoofias, et soovib pakkuda "kiiret, täpset ja lihtsalt kasutatavat teenust" kõigile, olenemata sellest, kas asute Bostonis või Bangkokis.