Kuidas 2010ndad muutsid muusikat (ja selle kuulamist) igaveseks

Minu MP3 kollektsioon on parem kui sinu oma.

iPod, mille ma varusin, oli täis kõrgeima riiuli muusikat. Nagu kuldkala, kasvas mu kollektsioon, et täita ruumi, mis seda võimaldas. See laienes iPodi uusima versiooni servadele, kasvades järk-järgult 5 GB-lt 10-le 50-le 120-le.

Failid pärinesid CD-delt, mille ma rippisin enda kogust, raamatukogust, uutelt ja kasutatud prügikastidelt plaadipoodides ning mu sõprade autoportfellidest. Kõik allalaaditud failid pärinesid iTunes'i poest ja ainult iTunes'i poest – ma luban, et mitte kuskilt mujalt. Kuumutasin mitu CD-R-draivi üle ja aeglustasin ribalaiust tundide kaupa, et see kokku panna, rohkem kui kümne aasta jooksul.

Tulemus: minu iTunes'i raamatukogus on 20 525 laulufaili, mis on vormindatud AAC-, MP3- ja MPEG-vormingus. See on 106,01 kontserti muusikat, mille järjestikuseks esitamiseks kuluks 59 päeva, 14 tundi ja 24 minutit. See sisaldab The Beatlesi, P-Funki, Nasi, Jay-Z, Built to Spilli, J. täielikke diskograafiaid. Dilla, Sleater-Kinney, Miles Davis, Al Green, Nirvana, Amy Winehouse, Wayne Shorter ja UGK. Mis kõige tähtsam, minu iTunesi kollektsioon sisaldab sadu kurioosumeid ja haruldusi, mille ma kuskilt või mujalt üles korjasin.

Kui ma töötasin või mängisin arvutis, avasin iTunesi ja mängisin tervet teeki juhuslikus järjestuses, hüppasin ringi, kuni kuulsin midagi, mis vastas minu kapriisile. Bussis ühendasin kõrvaklapid iPhone'iga ja teeksin sama.

Kuid ma pole iTunesis ega iPhone 11-s kõvakettale salvestatud lugu vähemalt nii kaua mänginud. Nüüd voogesitan pilvefaile Spotifys.

Ma ei ole üksi. Tänapäeval laenutavad kuulajad muusikat ostmise asemel. Alates 2010. aastast on plaaditööstusest saanud muusika rentimise äri, mitte muusika müügiäri. See radikaalne aegluubis üleminek uuele ärimudelile hoidis ära eksistentsiaalse kriisi – ja on oluline, et mõista, kuidas meie kuulamisharjumused on muutunud.

Kuidas voogesitus salvestas plaadifirmasid

Esimesed 100 aastat plaaditööstuses ostsime poest toote ja lasime sellel ruumi võtta. Kuni 2000. aastateni oli see toode Tower Recordsi või teie lähiümbruse plaadipoe vinüülplaat, CD või lint.

Pärast iPodi debüüti saavutas Apple domineeriv turuosa selles samas äris. Apple tõmbas muusika ostmise äri rahulolevast tellise ja mördi jaemüügist eemale, pakkudes paremat valikut, mugavust kodust ostmiseks, kohest rahuldust ja madalamaid hindu. (Tundub tuttav?)

Seda tehes ei pannud Apple lihtsalt Toweri tegevusest välja. See aitas ka kaotada suuremate etikettide kasumimarginaalid. Füüsilised vormingud, eriti CD-d, on märkimisväärselt märgistatud, et maksta keerulise füüsilise tarneahela ja plaadijuhtide hämarate harjumuste eest.

1995. aastal lagunes ajaleht The New York Times kuidas CD tulu seejärel jaotati: “35 protsenti jaehinnast läheb poele, 27 protsenti plaadifirmale, 16 protsenti artistile, 13 protsenti tootjale ja 9 protsenti edasimüüjale. Plaadifirmad nautisid selle arvestuse järgi tervet marginaali, saades aastaga umbes 4,31 dollarit 15,99 dollarit CD. USA plaaditööstus õitses, koos 14,6 miljardit dollarit 1999. aastal.

Kuid USA muusika müügi- ja litsentsimistulud vähenes enam kui poole võrra aastatel 1999 kuni 2009. Sildid arvasid, et nad võiksid naasta halcyon-päevadele, kui lülituvad CD-de asemel allalaadimisele. Paberil see oli loogiline: 2007. aastal saatis 0,99-dollarine iTunes'i allalaadimine suurfirmadele 0,69 dollarit ja Apple kogus oma häda eest 0,10 dollarit. Jaemüügi digitaalse muusika allalaadimine kõrvaldas suurema osa tarneahelast ja saatis suurema osa säästudest siltide suunas.

Kuid keskmise ostu madalam hind – 0,99 dollarit loo kohta, mitte 15–20 dollarit albumi eest – ei peatanud slaidi, kuigi marginaalid olid paremad. Samal ajal vähendas illegaalne allalaadimine muusika ostude mahtu järsult. Inimesed lihtsalt ostsid muusikat harvemini ja maksid selle eest vähem. Samuti ei pidanud kuulajad ostma eraldi, üleliigseid CD-koopiaid samast lemmikplaadist koju, autosse ja tööle.

Nagu saja teise tööstusharu puhul, tappis Interneti-katkestus analoograha lehma. Muusikaäri ainulaadne oht – ebaseaduslik failide jagamine – tegi ülejäänu.

Nii et muusikaettevõtted pidid asju muutma. Nad tegi voogesituse peale suure panuse, ja see tasus end ära. Enamik muusikakuulajaid tegi oma kõvakettalt pilve ülemineku koos minuga. Salvestustööstuse ülemaailmne kaubanduskontsern, International Federation of the Phonographic Industry’s (IFPI), jälgib muusika kuulamisharjumusi. Vastavalt grupi 2019. aasta aruandele, mis avaldati septembris, 89 protsenti ülemaailmsetest muusikakuulajatest "kuulake muusikat nõudmisel voogesituse kaudu."

Nüüd on tulude voogesitus tööstuse dramaatilise taastumise võti. Ameerika salvestustööstuse assotsiatsiooni (RIAA) andmetel 80 protsenti USA muusikatööstuse tuludest tuleb nüüd voogesitusestja tulude voogesitamine kasvas 26,4% kui võrrelda 2019. aasta esimest poolaastat 2018. aasta esimese poolega. USA muusikatööstus teenis 9,8 miljardit dollarit 2018. aastal ja kavatseb 2019. aastal rohkem teenida.

Kuidas YouTube, Spotify ja sildid Torrentimise tapsid

Selle kasvu loomisel tegi plaaditööstus midagi tõeliselt hämmastavat: nad panid inimesed maksma millegi eest, mida nad olid saanud tasuta.

Minu enda kogemuse põhjal on põhjuseid mitu. Kuid peamine põhjus on mugavus. Maksta umbes 7,50 dollarit kuus oma osa Spotify pereplaanist on lihtsalt lihtsam kui tasulise uue ja mulle uue muusika allalaadimine, mida tahan kuulata. Ma ei pea leidma, ostma ja rippima CD-sid ning mu sõbrad ei pea failide allalaadimiseks tuhnima läbi varjuliste torrent-veebisaitide, nagu kurikuulus Pirate Bay.

Seadusteta 2010. aastatel tõi kastikaevaja püüdlused enneolematult kõrgele nii riski kui ka tasu eest. Kuid ärgem seda kogemust romantiseerigem: need allalaadimised olid väga erineva kvaliteediga. Mõned neist olid madala bitikiirusega MP3-vormingus ja sisaldasid pahavara, samas kui teised kujutasid endast kadudeta heli võimatutest otseesitustest. Oma rolli mängis ka riistvara. Enamik personaalarvuteid ei tarnita enam CD-R-draividega ning paljud tulevased artistid ei viitsi üldse CD-sid välja anda.

Piraatilist jagamist juhtub muidugi endiselt, kuid P2P jagamise asemel toimub see kõik YouTube'is. Iga ihaldatud b-külje, piiratud väljalaskega või varjatud otseülekande leiate lihtsalt sealt otsides. See on palju toredam ja turvalisem protsess kui Torrent-faili otsimine ja selle läbi kannatamine tundidepikkune allalaadimine, mille latentsusaeg on määratud Ida-Euroopa serveri kapriiside järgi põllumehed.

Mõnikord eemaldatakse vähem kui seaduslikud YouTube'i videod, kuid enamik seda ei tee. Seal on lihtsalt liiga palju sisu YouTube'i üles laaditud -Sel aastal 500 tundi minutis— seda kõike modereerida, millel on mõned väiksemaid miinuseid.

YouTube'i kõikehõlmavus ja tasuta hind on kaks põhjust see on siiani kõige populaarsem voogedastusteenus, kus 77 protsenti muusikakuulajatest kasutab platvormi igakuiselt.

YouTube'i kasutamisel muusika jaoks on mõned varjuküljed. Reklaamid pikitavad järjekorda enne järgmist videot ning heli jätkamiseks peate telefonis rakenduse lahti hoidma ja töötama. Aga kui see häirib, võite lihtsalt YouTube Premiumi eest maksta. Mitte, et keegi seda teeks- see läheb asjast kuidagi mööda.

Kuid kuulajad ei läinud lihtsalt voogesituse juurde. Sildid ründasid iga taset torrentimine ökosüsteem, kohtusse kaevamine Interneti-teenuse pakkujad, serverihostid ja isegi üksikud kuulajad illegaalsete allalaadimiste tõttu unustusehõlma. Nüüd Interneti-teenuse pakkujad teevad siltidega koostööd ja teised intellektuaalomandi valdajad suure mahuga torrentite sulgemisel.

Tagantjärele mõeldes oli tormihooaja lõpu algus 2014. aastal, kui politsei kogu maailmas tegutses kooskõlastatult, et arreteerida selle asutajad ja toonased operaatorid. Piraatide laht. Soovi korral saate ikkagi sealt välja tulla ja laule alla laadida, kuid selleks on vaja palju enamat VPN ja Toriga seotud vale suunaga kui varem.

Muusikatööstus voogesituse ajastul

Sildid võitsid allalaadimissõjad, muutes allalaadimise vähem atraktiivseks. Neil on hea positsioon voogesituse ajastul edu saavutamiseks.

Allalaadimise ajastu õpetas salvestustööstusele, kui oluline on kontrollida oma tehnoloogilist saatust. Sildid on kogenud oma suurimat õitsenguperioodi, kui nad dikteerisid tarbijatele salvestatud heli vormingu, mitte vastupidi. Salvestustööstus õitses kõige rohkem 1960. aastatel, kui nad veensid tarbijaid ostma suure juurdehindlusega LP-plaate. Sama juhtus 1990ndatel CD-dega ning etiketid said kasu ka lisaboonusest, veendes tarbijaid uuesti ostma juba omanud plaate.

Voogesituse kasutuselevõtt tõestab, et sildid on selle kalli õppetunni õppinud. Nüüd on etikettidel litsentsilepingud selliste tehniliste platvormidega nagu Spotify, Apple Music, Amazon Music ja YouTube'i vähem räpane osad, mille etiketid on oma Vevo ühisettevõttega jaganud. Läbi Vevo ja aktsiaosalus Spotifys, on siltidel voogesitustehnoloogia edusammude üle kontroll ja need saavad osa platvormide kogutavast reklaamitulust.

Selle uue ärimudeli tulemused on kunstnike jaoks tegelikult üsna head, mõningate hoiatustega. Kõige tähtsam on see, et ebaseaduslik allalaadimine on dramaatiliselt vähenenud. See on hea uudis artistidele, kes ei saanud oma osa sellest, kui keegi kogu nende diskograafia torrentis ära.

Sildid kulutavad sama palju, kui mitte rohkem, raha kui kunagi varem uute artistide sõlmimiseks. Seal on mingi miinus. Need artistid ei pruugi pälvida sellist reklaamitähelepanu, mida nad varem said, ega saada uutelt tulijatelt väljalaseid neid on raskem esile tõsta sisu tulevoolikuga.

Kuid artistid saavad oma sisu välja anda oma tingimustel, kui neil on õige kombinatsioon ajastusest, talentidest ja õnnest. 2019. aasta staar Lil Nas X valis aasta laulu "Old Town Road", mille isiklik kulu on umbes 50 dollarit.30 dollarit löögi eest veebipoest produtsent YoungKio kaudu ja 20 dollarit tund aega soodushinnaga Atlanta stuudioaja eest. Seejärel postitas ta selle järgmisel päeval SoundCloudi. See näitab, et muusika tootmine on odavam ja kättesaadavam kui kunagi varem, kuid see on eraldi postitus.

Lil Nas X allkirjastas suur plaadifirma tehing pärast Columbiaga raevukas pakkumissõda, kuid tal oli võim jääda iseseisvaks, kui ta soovis. Varalahkunud Juice Wrld nautis oma suure plaadifirma karjääri sarnast algust, kasutades SoundCloudi edu Interscope'i tehing, mis sisaldab 3 miljonit dollarit allkirjastamise boonust. Väljakujunenud staarid nagu Frank Ocean on viimastel aastatel suuremaid ettevõtteid tagasi lükanud, kuna voogedastusplatvormid võimaldavad neil minimaalsete kuludega ise välja anda ja kasumit endale jätta.

Kuidas leida uut muusikat oma Bluetooth-kõrvaklappide jaoks

Hoolimata kogu sellest turbulentsist äritegevuses ei ole kuulajate jaoks palju muutunud. Muusikat kuulame endiselt autokõlarite, erineva ulatuse ja kvaliteediga kodukõlarite ning kõrvaklappidega ühendatud kaasaskantavate plastkarpide kaudu. Kuid on mõned erinevused: nimelt Interneti-põhine reklaamimine, voogesitus ja Bluetooth.

Kuulajate jaoks on uue muusika leidmise viis ilmselt suurim igapäevane muutus, mille esilekerkiv tehnoloogia toob. SoundCloudil – veebisaidil, millest enamik inimesi 2010. aastal kuulnud ei olnud – on ülemaailmne edetabel, mis on vaieldamatult täpsem muusikalise ajastu näitaja kui Billboard Hot 100. Spotify läbipaistmatute voogedastustabelite tegemine ja mõjutaja- või ettevõtte kureeritud esitusloend võib olla uute artistide jaoks murranguline hetk. YouTube'i algoritmi mängimine on elujõuline karjääristrateegia nii SoundCloudi räpparite kui ka valgete ülemvõimu esindajate jaoks.

Voogesitus teeb ka kuulajatele koheselt kättesaadavaks rohkem muusikat kui kunagi varem. Lihtsam kui kunagi varem avastada pärandkunstnikke või ebaselgeid sündmusi – see on märkimisväärne ärivõimalus, mida suuremad ettevõtted on aeglaselt ära kasutanud. kui mitte lausa hooletu.

Voogesitus pakub tarbijatele ka järjekindlalt kõrgema täpsusega heli. Minu armastatud iTunes'i teegis olid dramaatiliselt erineva kvaliteediga failid, alates kvaliteetsetest etikettide päritolu failidest kuni kiirusega 96 kbit/s, segaste travestiteni. Spotify vaikevorming tasustamata kontoga arvutikasutajate jaoks voogesitab 128 kbit/s AAC-vormingus. See on auväärne failitüüp, mis on umbes sama hea kui 2010. aasta iTunesi poe allalaadimine. Premium-kasutajad saavad tugeva signaaliga mobiilseadmetes voogesitada kiirusega 320 kbit/s (Audiofiilid vaidlevad selle lõiguga kindlasti vastu. Ära kirjuta mulle.)

Vidinad on alates 2010. aastast peenelt muutunud. Siis hakkasid kuulajad juba muusikat oma iPodidest iPhone'i ja Androidi seadmetesse üle viima. Peamine erinevus seisneb selles, kus fail on salvestatud. Nüüd ei pea kasutajad oma telefoni kõvaketta teeki pidevalt värskendama. Selle asemel voogesitatakse faili YouTube'ist või tasulise Spotify või Apple Musicu kontolt.

Üks kahest peamisest arengust vidinate valdkonnas on Bluetoothi ​​laialdane levik. Juhtmeta kõlarid on odavad ja kõlavad päris hästi. Kallid võimaldavad isegi sama laulu saatel toast tuppa liikuda. Oma lemmikmoosi võid võtta ka otse a Bluetooth dušikõlarauto juurde, mis võimaldab katkematut karaoket.

Nutikad kõlarid on muusikakuulajate jaoks teine ​​oluline riistvaraline edusamm. Nüüd saavad kuulajad vahele jätta, mida kuulata, või vajutada selleks nuppu ja lasta Alexal teha mõlema eest. Nutikad kõlarid pakuvad kasutajatele väikest mugavust, kuid selle eest on potentsiaalselt kõrge hind tehnikahiiglasedja häkkerid nüüd saab kuulata kõiki meie kõige intiimsemaid hetki.

Siiski, nii palju kui muusikaäri ja muusika kuulamise kogemus on muutunud, on raadio – kõigist asjadest – endiselt kõige populaarsem muusika kuulamise formaat. IFPI andmetel on kõige populaarsem salvestatud muusika kuulamisvorming maapealne raadio, mis kulutab endiselt 29 protsenti ajast, mil inimesed kogu maailmas muusikat kuulavad.

Nutitelefonid kerkivad kiiresti selle taha, 27 protsenti kogu kuulamisajast, kuid sama IFPI aruanne märgib, et märkimisväärne osa raadiokuulajatest häälestub tegelikult nutitelefoni või nutiseadme kaudu kõneleja. iHeartRadio rakendus on ka populaarne mingil põhjusel.

Siiski, kuigi Apple võis Tower Recordsi tegevuse lõplikult lõpetada, parimatel ja vastupidavamatel sõltumatutel plaadipoodidel läheb hästi. (Sama kehtib muide Amazoni ja sõltumatud raamatupoed.) Kõvad fännid – muusikud, DJ-d ja audiofiilid – tunnevad endiselt vinüülplaatidest rõõmu ning hindavad neid müügikohti kui kohti, kus avastada uut muusikat ja luua kogukondi.

RIAA andmetel vinüülikuulajate arv kasvab. Uute vinüülide müük kasvavad kena klipi juures—12,9% 2019. aasta esimesel poolel võrreldes 2018. aasta esimese poolega. Ja see ei võta arvesse isegi kasutatud plaatide müüki ja auväärset kasti kaevamise kunsti, mis on alati olnud teie lemmik-DJ lemmiktegevus.

Nii et kuigi torrentiajastu on möödas, loob voogesituse ajastu muusikutele enneolematu võimaluse võtta üle kontroll oma karjääri suuna ja anda oma töö otse kuulajate kätte, kes kuulevad kõike, mida nad tahavad, igal ajal ja igal ajal. asukoht.

Seda silmas pidades ei jõua ma ära oodata, millal kuulen, kuidas muusika 2030. aastal kõlab.

Toimetajate soovitused

• Kui palju Apple'i ikoonilisi helisid suudate selles nutikas muusikapalas ära tunda?
• Kuidas teisaldada oma Google Play kogu YouTube Musicusse
• Amazon Musicul on nüüd rakendus Apple TV jaoks. Siin on, kuidas seda kasutada
• See muusika voogedastusteenus maksab artistidele Bitcoinis ja istutab puid, kui kuulate
• Apple Musicu tellijad saavad American Airlinesi kaudu tasuta kuulata ja vaadata