Paljude koolitatud ja loominguliste fotograafide jaoks võib tootepiltide tegemine tunduda samaväärne kulinaarse kraadi teenimisega vaid kiirtoiduketi burgerite ümberpööramisega. See ei ole just kõige ergutavam keskkond ega vii ka andeid piirini.
Sean Dorgan, Chicagos asuva veebipõhise rõivabrändi fotohaldur Lõimeta, ütles, et on seda kõike varem kuulnud.
Soovitatavad videod
"Ma rääkisin inimestele, et töötan selles T-särgiettevõttes," ütles Dorgan. "Ja nad ütlevad: "Oh, see on nõme." Sest nad arvavad, et see on igav."
Seotud
- Kuidas teha makrofotograafiat
- Tänavafotograafia näpunäited: kuidas oma piltidele draamat lisada
Kuid nagu igaüks, kes on kunagi ostnud Threadlessi särgi või astunud oma emalaeva grafiti täis lattu, SkinnyCorp – mis hangib oma kujundused, aitab eksponeerida kunstnike töid ja paneb trükivalikud kunstnike kogukonna kätesse – teab juba, Threadless pole tavaline ettevõte. Ja selle fotograafiaosakond on tõstnud üldise tootepildi omaette kunstivormiks ja see võib olla ettevõtte atraktiivsuse eest.
Asjaolu, et seal on isegi fotograafia osakond, kuhu kuuluvad Dorgan, fotograaf/retušer Nicole Carlson, fotograafia assistent Jen Lemasters ja Bandit, koer, kellel "ei ole palju öelda, kuid [on] fantastiline," ütles Dorgan, on märk tohutust edust, mida ettevõte on pärast asutamist kogenud. 2000. Kuus aastat tagasi oli Dorgan ainus personalifotograaf.
"Kui ma siin alustasin, kui olin ainult mina, ilmus nädalas võib-olla üheksa uut kujundust," selgitas Dorgan. "Ja nüüd võib neid olla sadu. See on üsna eksponentsiaalne väljaannete kasv… iga nädal on sõna otseses mõttes 10–20 korda rohkem kraami, kui me umbes viis-kuus aastat tagasi välja andsime.
Lugu, mis algab ühest mehest ja tema point-and-shoot
Kui ettevõte on nüüd varustatud paari Canon EOS 5D Mark II ja 7D-ga, siis enne Dorgani saabumist ja foto loomist osakonnas sai kõik alguse lihtsast näpuga näitamisest ja mehest, kes võib nüüd väita, et on Threadlessi kõige kauem staažiga töötaja üheksa ja pool aastat.
Craig Shimala – ametlikult multimeediaspetsialist, mitteametlikult “kultuurisaadik” – veedab suurema osa oma ajast. aega "jäädvusta kogu ettevõtte kultuuri, mis toimub" ning jagada fotosid ja videoid sotsiaalmeedia platvormidel meeldib Facebook, Flickrja Viinapuu. Nagu paljud teised Threadlessis, võeti teda ühel eesmärgil, ta kasvas koos ettevõttega, leidis midagi, mida ta armastas, ja muutis selle omaette tööks.
"Ma tunnen loojat Jake Nickelli neljandast klassist saadik," ütles Shimala. "[Sel ajal] lõpetasin Purdue'i multimeediaarenduse eriala, [Threadless] olid vaid Jake ja tema partner Jacob [DeHart] ning neil oli lihtsalt vaja kedagi tellimuste saatmiseks. Mul polnud pärast kooli midagi juhtunud, nii et ma tegin seda. Aastate jooksul jätkas Threadless lihtsalt tööd ja ma valisin tee jooksul üha uusi töid. Ja siis sain ühel aastal käed külge panna ja hakkasin lihtsalt salvestama videoid juhuslikest hulludest asjadest, mida me kontoris tegime. Ja see aina kasvas ja kasvas ning sellest sai täiskohaga kontserdi, et jäädvustada kõike, mis kontoris toimub.
Shimala ütles, et tema töö kontorisfääride kirjeldamisel tuleneb Threadlessi klientidest, kes tahtsid näha, mis kulisside taga toimub. Ta sai tagasisidet ja mõistis, et inimestele meeldis mitte ainult näha, kuidas Threadless oma fotosessioone läbi viib ja millised särgid trükipressil välja näevad, vaid ka näha. segamine – ettevõtte kultuur, mis hõlmab nüüd ka janu neljapäevi, mil töötajad naudivad pitsat ja oma ettevõtte Finch’s Beer’i pruulitud õlut. Ettevõte. Kuigi sarnaseid jutte meeskonnasidemetest võib kuulda igas Interneti-põhises ettevõttes, on Threadless neid dokumenteerinud kui viisi, kuidas oma kaubamärki edukalt üles ehitada. Need telgitagused olid muutumas nii edukaks, et Shimala otsustas avada ettevõttele Instagrami konto, millel on rohkem kui 220 000 jälgijat.
"Oleme nii valmis, et meil oleks suurepärane Instagrami kontoka," lisas Dorgan. "Ma arvan, et Craig saab sellega suurepäraselt hakkama ja seal on lihtsalt nii palju tobedaid asju, et kui mõni muu ettevõte prooviks seda teha, poleks see nii lihtne. See aitab tekitada huvi.”
Kaamerad, mudelid ja lõbus: retsept edukaks tootepildiks
Pealtnäha on tootefotode pildistamise protsess umbes sama igapäevane, kui arvata võib.
"Põhimõtteliselt on meil siin see väike ala, kus inimesed toovad meile oma T-särkide näidiseid ja muid asju, mis on tulemas. tulevikus välja," selgitas Dorgan, juhtides tähelepanu sellele, mis näeb välja nagu ajutine stuudioruum esimese korruse tagaosas. ladu. "Ja me vaatame ajakava ja põhimõtteliselt kontrollime seda kõike, kui läheme, aurutame kõiki särke, leiame inimesi, modelleerige särke, kujundage fotosessioonist sõltumata, pildistage seda, redigeerige seda – see on enam-vähem päevast päeva."
Kuid fotograafiaosakonna loovus kumab läbi kontseptsiooni ja pildistamise etapis, mille nimel nad on teinud kõike alates udumasinate ja siniste tulede kasutamisest pilvise taeva taasloomiseks kuni ehitades a TARDIS jaoks Arst, kes tulistada, kõik selle nimel, et saada T-särkidele häid tootepilte.
"Kogu selle aluseks oli võtta T-särgile disainielement ja proovida seda reaalses elus välja tuua ja muuta see fotosessiooni osaks," ütles Dorgan.
"Paljud fotod peegeldavad kunstnikku ja disaini," lisas Carlson, kes töötas pärast graafikaõpinguid ja Photoshopi võluriks saamist kommertsfotograafiga. "Me oleme sellest inspireeritud. Püüame seda võtta ja selle ümber midagi luua.
Koos Canoni kaameratega loovad Threadless fotograafid regulaarselt oma stseene, kasutades 17–40 mm ja 24–70 mm objektiive koos tonni tuledega – nagu Canon 530 ja 580EX välklambid, AlienBees ja vanad Calumet Travelites – ja valgus modifikaatorid. Nad on isegi valgusallikana kasutanud projektorit, et valgusest rohkem tugevat serva saada.
"Tegelikult on meil siin üsna palju valgustust, mis on minu süü, sest olin sellest väga-väga huvitatud juba oma fotograafia algusest peale," ütles Dorgan. "Arvasin, et see on alati hea viis aidata meil huvitavate tootefotode loomisel silma paista."
Sellegipoolest kirjeldab Dorgan ainulaadset Threadlessi tootefotostiili lihtsalt, mitte tehniliste elementide abil, mis võtete loomisel on.
"Ma arvan, et nad on lõbusad," ütles ta. "Ma arvan, et see on hea omadussõna."
Samuti on fotograafidel omamoodi lõbus töötada oma „modellidega” – kes kõik on Threadlessi töötajad teistest osakondadest – ja panna neid rumalusi tegema. Carlson ütles, et üks tema ilusamaid mälestusi on Conan O’Brieni võlts, mille pärast ta sai jutusaatejuhi kuulsaid punaseid juukseid kahele oma töökaaslasele pildistada. Shimala hinnangul on ta isiklikult poseerinud peaaegu 700 foto jaoks ja need on nõudnud kõike, alates kausikesest. talle pähe pandud spagetid, et seista 20-kraadise ilmaga väljas vaid T-särgis, et kanda rohkelt meik.
"See on ka naljakas, sest inimesed peatavad mind tänaval ja küsivad: "Kas sa oled see Threadless modell?"" ütles ta. "Jah, see olen mina, aga ma teen ka rohkem kui lihtsalt T-särke.
„Naljakas on vaadata, kus fotograafia siin praegu on võrreldes sellega, kui ma alustasin, sest meil oli just vähe osuta ja tulista ja me lihtsalt ütlesime: "Seisa selle seina ees", tehke väga kehv foto ja postitage see üles tootepilt. Nüüd on meil kõik erinevad nurgad – esi-, tagumine ja külgmine –, sa nimetad seda. Nii et see on kindlasti kaugele jõudnud."
Nüüd saadaval fotod suurusest S kuni XXL
Kõigi Threadlessi käimasolevate fotograafiaalaste jõupingutuste puhul võib üllatusena tulla see, et väljaspool mõnda võistlust on partneriks Shutterstock ja Lomography, ettevõte korraldas oma esimese (Shimala mäletamist mööda) fotopõhise konkursi oma kogukonna jaoks alles eelmisel aastal, kutsus "Threadless Loves Photography.Kuid vaatamata jaemüüjate, nagu Urban Outfitters, fotode ilmumisele ei ole paljud fotod suutnud Threadlessi kogukonna barjääri murda ja rõivaste juurde leida.
„Kui inimesed esitavad kavandeid, on see tavaliselt illustreeritud või Photoshopitud või kujundus, mille keegi maha istus ja joonistas; samas kui keegi teeb lihtsalt foto ja lööb sellele T-tähele, koputas see vastu, enne kui see isegi üles tõusis," selgitas Shimala. "Ma arvan, et see on sellepärast, et suurem osa kogukonnast on illustraatorid, graafilised disainerid, mitte fotograafid."
Ja Dorgan lisas, et kuigi neid väheseid fotokujundusi ei valitud, ei esitatud neid ka palju.
"Ma arvan, et inimesed ei teadnud, et foto printimine on valik," ütles Shimala. "See võistlus tõi päevavalgele, et uusima tehnoloogia abil saame kangale printida fotokvaliteediga asju."
Võistlus oli menukas, kogunes ligi 900 võistlustööd. See tähendab, et foto T-särgi leidmine ja printimine ei olnud just lihtne. Alustuseks oli vaja kõrge eraldusvõimega fotot ja mõned saadetud fotod "ei lõikanud seda printimiseks ära", ütles Shimala. Dorgan esitas tegelikult mustvalge foto – tänavafoto tema ajast Tokyos –, mis tegi lõike. (Konkurss oli avatud kõigile, sealhulgas töötajatele.)
"Seda särki oli minu mäletamist mööda raske trükkida, et saada erinevaid halli toone," ütles ta. «See oli must-valge foto, kus oli palju varjundeid. Neil oli raske ja nad pidid tegema 11 või 12 ekraani.
Kuid Shimala ütles, et pingutused on seda väärt, et laiendada ettevõtte pakutava mitmekesisust, ja Dorgan selgitas, et konkurss avas isegi ukse kunstiringkondades ristteostele.
"Threadless mudeliga kaasas käimiseks on kunstnikul veel üks võimalus jagada oma ideid, mis ei põhine illustratsioonidel," ütles Shimala. "Kuid oli ka inimesi, kes tegid foto ja töötasid selle fotoga mingil moel."
"Ka disainerite ja fotograafide vahel on palju kattumist," lisas Dorgan. "Seal on palju disainereid, kes tegelevad fotograafiaga ja pakuvad seda oma loomingulise paleti osana. See on lahe. Inimesed teevad fotosid ja lisavad sellele veel ühe graafilise elemendi. See on huvitav.”
Shimala ütles, et Threadless külastab võistlust sel aastal tõenäoliselt uuesti, kuid seniks Ettevõte tegeleb sisemiselt selle kallal, kuidas oma fotograafia leiva-või-toodet täiustada kaadrid. Praktilise poole pealt ütles Shimala, et loodab peagi lisada veebisaidile koos mudelistatistika fotod, et anda potentsiaalsetele ostjatele parem ülevaade sellest, kuidas konkreetne särk võib nende kehale väljenduda tüübid. Ja kuigi Dorgan ütles, et talle meeldib oma osakonna edumudel, otsib ta ettevõtte Selecti line – kogukonna loodud esmaklassiline rõivasari, mis hargneb väljapoole T-särke eriti.
"Ma arvan, et selles valdkonnas on rohkem katsetada, " ütles Dorgan. "Püüame alati midagi välja tuua.
"Meil on siin nii palju vabadust. See on tõesti ainulaadne ja ainulaadne töö fotograafia mõttes. Teises ettevõttes ei saa te sellest mööda, kuid see töötab meie kaubamärgiga. See on loogiline."
(Pildid Threadlessi kaudu)
Toimetajate soovitused
- Kuidas kasutada nutikaid valgusteid oma fotograafiaoskuste parandamiseks
- Koroonaviirus on mind Colombiasse kinni jäänud. Fotograafia hoiab mind mõistuse juures
- Fotograafiauudised: need katkised filtrid lisavad meeldivaid kaamerasiseseid efekte
