Nielseni andmetel on nööri lõikamine 8 aastaga kasvanud 48 protsenti

Kas nööri lõikamine on suur asi? Kas tõesti saavad paljud inimesed oma ülekandekanaleid tasuta, selle asemel, et maksta kaabel- või satelliiditellimuse eest? Vastavalt uus aruanne Nielsenilt mis analüüsib õhu kaudu (OTA) trend sügavuti, vastus on jah.

Telereitingute andmeid koguva oma nime teinud ettevõtte andmetel on 14 protsenti (ehk 16 miljonit) USA-s. kodud osalevad nüüd nööri lõikamise trendis, mis tähendab 48-protsendilist kasvu kaheksa aastaga ulatus.

Lisaks sellele tipptasemel statistikale, mis iseenesest pole nii üllatav, on arusaam, et kõik juhtmelõikurid pole ühesugused. Tegelikult on nöörilõikamise universumis kaks erinevat rühma, kusjuures väga väike, kuid kasvav kolmas rühm väärib tähelepanu.

See laguneb järgmiselt.

Tellimuseta video on Demand (SVOD): 6,6 miljonit kodu

See OTA-televaatajate rühm toetub eranditult tasuta sisule, mille kaudu nad saavad nende antennidvõi võrgus, kui neil on Interneti-juurdepääs (kõigil pole). Nad ei telli selliseid teenuseid nagu Netflix, Amazon Prime Video või mitte-Hulu Otsetelevisiooni teenus. Nad kipuvad keskmiselt 55-aastaselt vanemaks muutuma, neil ei ole tõenäoliselt kodus lapsi ja nende aastasissetulek on keskmisest palju väiksem, keskmiselt 21 000 dollarit. Neil on vähem seadmeid, nagu nutitelefonid, tahvelarvutid või voogesituse vidinad, või ei pruugi neid olla. Need leibkonnad moodustavad kuus protsenti kõigist USA kodudest.

Lisaks SVOD: 9,4 miljonit kodu

Need leibkonnad tellivad ühe või mitu voogedastusteenused, lisaks tasuta OTA-sisule, mida nad oma antennidelt korjavad. Kuna keskmine vanus on palju noorem, 36 aastat, on nad tõenäolisemalt väikeste laste valgenahalised vanemad ja nad on digitaalsed põliselanikud, kellel on sisu voogesituse jaoks palju seadmeid, mille vahel valida. Nende leibkondade keskmine aastane sissetulek on 44 500 dollarit.

Need kaks rühma moodustavad suurema osa USA nöörilõikamise universumist, kuid on ka kolmas rühm – rohkem Plus SVOD-i rahvahulga alarühm – mis eristub ja võib kujutada endast kõige olulisemat nihet nööri lõikamise käitumises, vähemalt niivõrd, kuivõrd kaabel- ja satelliidiettevõtted on mures. Esimest korda mõõdetuna 2018. aastal märgib Nielsen need "Plus Virtual Multichannel Video Programming Distributor" (Plus vMVPD) ja nad on Plus SVOD-i vaatajad, kes tellivad ka järjest kasvavat arvu levikanaleid, mis on saadaval voogesitusena (OTT) tellimused. Ettevõtetele meeldib Sling TV, Hulu Otsetelevisioon ja Sony PlayStation Vue on selle ruumi liidrid. Nielseni andmetel on 2018. aasta mai seisuga 1,3 miljonit VMVPD-ga OTA-kodu, mis moodustab 1,2 protsenti USA leibkondadest.

Ütlematagi selge, et kui kulutate oma sisule rohkem, on teil suurema tõenäosusega rohkem raha. Lisaks on vMVPD vaatajad jõukamad ja tõenäolisemalt kõrgharidusega kui juhtmelõikajad, kes OTT-teenuseid ei kasuta. Nad on pisut vanemad kui nende Plus SVOD-i kolleegid ja omavad palju tõenäolisemalt ühendatud seadmeid kui keskmine OTA-vaatur.

Mida see kõik tähendab? Arvame, et see on märk sellest, et tarbijad ei pea üha enam vastu ideele, et nad peavad maksma oma igakuist tasu. kaabel- või satelliidifirma, on nad valmis uurima kõiki võimalusi, mis neile selle vabaduse annavad – isegi kui see tähendab lõpetamist koos kuu arve kokku mis hakkab sarnanema sellele, mida nad varem maksid. See näitab ka, et ettevõtetele meeldib Roku, Tablo, Räni tolm, Amazonja Tivo, on õigel teel, kui nad püüavad luua seadmeid ja teenuseid, mis koondavad OTA-, SVOD- ja vMVPD-teenused ühe hõlpsasti navigeeritava kasutajakogemuse alla.

Toimetajate soovitused

• Mis on Orby TV? Ettemakstud satelliitteenus juhtmelõikuritele
• Kaabeltelevisioon ilma kaabliarveta? Silicon Dusti kõik-ühes plaan kutsub

Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.