Populaarne taskuhäälingusaatejuht ja koomik Joe Rogan jõudis maikuu pealkirjadesse, teatades, et ta kolib oma hittsaadet, Joe Rogani kogemus,ainult Spotifyle. Kuid Rogan pole ainus asi, mis Spotifysse tuleb: siin tulevad ka reklaamid.
"Me kavatseme olla number 1 heliplatvorm mitmel platvormil … ja Joe on vaieldamatult parim taskuhäälingusaatja," Dawn Spotify sisujuht Ostroff selgitas teisipäeval, 23. juunil antud intervjuus ajakirjanik Dylan Byersiga kohtumises Collision From. Koduüritus. „Raske on leida kedagi, kes on sellele ruumile nii pühendunud... ta on paljude aastate jooksul kogunud publikut ja tema publik on lojaalne. Ta on praegu audio-podcasteri suurim versioon. Arvestades meie ambitsioone, oli sellel kogu maailmas mõtet.
Soovitatavad videod
Joe Rogani tehing, millest teatati 19. mail, on kindlasti tohutu, mis raputab taskuhäälingusaadete edastamise oma tuumani. Mõned on selle vastu vaielnud see võib isegi netisaadete detsentraliseeritud kontseptsiooni täielikult hävitada.
Seotud
- Spotify lisab Netflixi jaoturi, et saaksite kuulata mängu Squid Game jahutavaid helisid
- Spotify soovib muuta oma populaarsed taskuhäälingusaated filmideks ja telesaadeteks
- Söö, maga, mäng on Spotify esimene mängude taskuhäälingusaadete esitusloend
Kuid kuna Spotify laiendab oma heli-podcastide ja oma eksklusiivse raamatukogu plaane, on ettevõttel kavas taskuhäälingusaateid mitte prügisse visata, vaid muuta, eriti meediumi aegunud monetiseerimisstrateegiaid. Enamik tänapäeval taskuhäälingusaadete reklaame hõlmab võõrustajaid – isegi selliseid suuri nimesid nagu Bill Simmons –, kes katkestavad vestlusi, mõtisklusi ja anekdoote, et lugeda väiteid selle kohta, kui suurepärane on "Brändi X". Byers märkis, et see kõik tundub arhailine, eriti võrreldes reklaamikogukonna vestlusega adresseeritava televisiooni ümber – tehnoloogia, mis võimaldab brändil teada saada täpseid üksikasju selle kohta, kes antud televisiooni vaatab näidata.
"See on uskumatult killustatud. Siin ei ole olnud ühtset äri, kõik müüvad oma taskuhäälingusaateid eraldi... Meil pole isegi ühtset meetermõõdustiku süsteemi,“ kurvastas Ostroff.
Selleks teatas Spotify jaanuaris CES-il, et kavatseb selle tarnida. Alustuseks ettevõte teatas voogesitusreklaami sisestamisest (SAI), uus tehnoloogia reklaamide toomiseks platvormi taskuhäälingusaadetesse. See pakub adresseeritava televisiooni jaoks kavandatuga sarnast tehnoloogiat, et tuua reklaamijatele ja taskuhäälingusaatjatele põhiandmed, sealhulgas anonüümne teave soo, vanuse ja seadme tüübi kohta.
Kuid see on alles esimene faas, selgitas Ostroff.
"Järgmine osa on rakendusesisesed pakkumised," ütles ta, mis võimaldab kuulajal saates olevale reklaamile viidata ja selle juurde tagasi minna. "Meil on reklaam märgistatud taskuhäälingusaate tegelikus kirjelduses, andes kuulajatele visuaalse vihje", et neile brändi meelde tuletada.
"Praegu on globaalselt 700 miljardi dollari suurune pirukas, nii et kaubamärgid kulutavad palju raha paljudes erinevates meediumites," selgitas Ostroff. Telereklaami kuldhane on adresseeritav televisioon, mida tööstus on aastaid ääristanud ja üleval hoidnud. Kuid tundub, et Spotify on telesaadete jaoks hüppeline, tuues kogu selle funktsiooni otse taskuhäälingusaadetesse.
"See muudab mängu," ütles ta.
Toimetajate soovitused
- Spotify peatab Venemaal teenuse osutamise ja lubab Ukrainale abi anda
- Spotify loob küsitluste ning küsimuste ja vastustega meelitada taskuhäälingusaatjaid ja kuulajaid Apple'ist eemale
- Spotify käivitab valitud taskuhäälingusaadete jaoks uue videofunktsiooni
- Spotify uus taskuhäälingusaadete strateegia on Joe Rogan eksklusiivselt taskuhäälingusaadete tapmine
- Joe Rogani tohutu taskuhääling kolib ainult Spotifysse
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
