Kuid see on mõnevõrra arusaadav – võib väita, et kauplused toetuvad nendele andmetele, et optimeerida varude arvu, määrata sobivat personali taset ja motiveerida ostma. Enamik väidavad siiski, et nii kõrge käitumise jälgimise tase on pisut vähem kaitstud näiteks linna omanduses puhkeruum, kuid see on lihtsalt kohtlemine, mida New Yorgi üheksaaakrilise Bryant Parki külastajad varsti saavad teema.
Soovitatavad videod
Engadgeti aruanded et eraettevõte Bryant Park Corporation, mis haldab linnale kuuluvat parki, on teatanud partnerlusest analüütikuga ettevõte PlaceIQ, mis näeb külastajate mobiiltelefone ärilistel eesmärkidel, nagu "sponsorlus" ja "programm". areng."
PlaceIQ andmete kogumise võimalused on häirivalt ammendavad. Ettevõte, mis kirjeldab oma missiooni kui "tarbijakäitumise mudeli loomist, ühendades füüsilised ja digitaalsed tegevused ajas, ruumis, ja mobiilseadmed”, saab täpselt jälgida enam kui 10 miljardit asukohapõhiste seadmete liikumist, mis toimuvad pargis jalutuskäikudel ja rohelised.
2015. aasta maist kuni 2016. aasta aprillini toimunud piiratud katses suutis ettevõte koguda rahvahulkade hulgast peadpööritava hulga demograafilist statistikat. igapäevastest külastajatest, nagu see, et keskmine pargikülastaja on 25–44 aastat vana ja ainult 19 protsenti Bryant Parki külastajatest elab Manhattan. Võib-olla veelgi murettekitavam on see, et PlaceIQ suudab käitumist ekstrapoleerida mitmesugustest mõõdikutest, mida ta mõõdab: Bryant Parki külastajad Nad külastavad Bank of Americat kaks korda tõenäolisemalt kui keskmine inimene ja külastavad seda 50 protsenti tõenäolisemalt Macy’s.
Partnerlust teavitavas pressiteates positsioneeris PlaceIQ oma jälgimistehnoloogia pargihaldurite täiendava tööriistana. Ta ütles, et parkide külastatavuse peened mõõdikud võivad paljastada hulgaliselt viise, kuidas "suurendada jalakäijate liiklust" ja "parandada külastajate pargikogemust". Ja sealt edasi, firma tugevalt vihjab, et võimalused on sisuliselt lõputud: see võib anda teavet juhtimisotsuste tegemisel alates "programmide väljatöötamisest" ja "ürituste planeerimisest" kuni "personal."
PlaceIQ teeb õiglasi punkte. Teatud tähtede all oleva filmi sarnaste mõõdikute ja osavõtu teadmine võib osutuda hindamatuks, näiteks aidates kindlaks teha järgmist filmivalikut. Ja sõrm pargi elanike pulsil võib kahtlemata aidata kujundada tööhõivetavasid – seal on pole vaja tosinat sanitaartöötajat käepärast olla, näiteks kui prügikastid on pooltäis ja kõnniteed plekitu.
Kuid nendel suurandmetel on muidugi ka varjukülg. Pole raske ette kujutada, et kõikvõimalikud ettevõtted ostavad ja müüvad mitteteadlike külastajate liikumise peale. Selle filmiõhtu sponsorid võivad sundida pargijuhte meelitama nooremat rahvahulka. Või võivad pargivälised jaemüüjad pommitada reklaamidega tihedalt kaubitsetud rohelisi.
Sellise düstoopia kohta on tõendeid. Selle aasta alguses teatas PlaceIQ partnerlusest Oracle'i BlueKai turuplatsiga, platvormiga AdAge kirjeldab kui „reklaamija [tööriist] vaatajaskondade loomiseks reklaamide sihtimiseks”. Ja mais allkirjastas PlaceIQ lepingu leping Adobe's Audience Manageriga, andmehaldusplatvormiga, mis koondab erinevaid andmeid üksikisikud. (See võib saada ülevaate teadmistest, et konkreetne inimene osales kontserdil, ja selle inimese muusika voogesituse harjumustest.)
Kuid mobiili asukohaandmete reklaamimise eesmärgil kasutamise kontseptsioon pole peaaegu uus. Teatab The Guardian et Londoni Hyde Park tegi koostööd digitaalse side ettevõttega EE, et koguda ja analüüsida mobiilside liikumisteavet terve aasta jooksul. Alates 2015. aastast on Utah' turismiamet teinud koostööd asukoha jälgimise ettevõttega Arrivalist, et hinnata osariigi erinevate turismikampaaniate tõhusust. Samuti Wi-Fi kioskid, mille New Yorgi linnatänavatele püstitas Sidewalk Labs, mis on sõsarettevõte. Google on võimeline jälgima kõike alates jalgratta- ja jalakäijate liiklusest kuni õhukvaliteedi ja tänavateni müra
Kuid see ei muuda PlaceIQ soovimatu asukoha jälgimise kaubamärki vähem vastuoluliseks. See on juba tõstnud reguleerijate viha – sel aastal leppis föderaalne kaubanduskomisjon sellega reklaamifirma InMobi väidete tõttu, et see jälgis sadade miljonite tarbijate asukohti ilma luba.
Ka üldsus pole üldiselt liiga rahul. 2014. aasta Buzzfeedi artikkel taksotelefonifirma Titani tehnoloogia kohta, mis kasutab kasutajate asukohtade koondamiseks juhtmeta majakaid, tekitas piisavalt vastupanu, et viia riistvara New Yorgi telefonikabiinidest välja vaid mõni tund pärast loo ilmumist. väljaanne.
Püüdes vältida sellist kontrolli tulevikus, on Interactive Advertising Bureau, ülemaailmne mittetulunduslik reklaamifirma, andis välja parimate tavade juhendi klientide kogumiseks, salvestamiseks ja raha teenimiseks. asukohaandmed. PlaceIQ omalt poolt järgib – jälgib ainult nende kasutajate asukohta ja mobiiliandmeid, kes nõustuvad selliste tingimustega tasuta mobiilirakenduste allalaadimisel.
Siiski ei suuda see tõenäoliselt maha suruda privaatsuskaitsjaid, kes kardavad, et sellised tehnoloogiad kujutavad endast kodanikuvabaduste lõhkumist. "Avaliku ruumi mõiste hõlmab selles ruumis anonüümsuse mõistet," ütles Usman Haque, tehnoloogiaalase idufirma Thingful kaasasutaja The Guardianile. "Kui teil pole võimalust seda anonüümsust enda jaoks määratleda, väidan, et teie õigused on ära võetud."
Kuid suured potentsiaalsed dollarimärgid tagavad tõenäoliselt asukoha jälgimise tehnoloogia. IAB andmetel peaksid selle kategooria reklaamikulud kasvama eelmise aasta 8,4 miljardilt dollarilt 2016. aasta lõpuks 11,3 miljardile dollarile.
