Mõiste nööri läbilõikamine on muutumas tuttavaks refrääniks, kui rääkida praegu vaidlusalustest suhetest, mis teil võib olla oma kaabeltelevisiooniettevõttega. Kaabli arve keskmine maksumus on viimase 10 aasta jooksul kahekordistunud ja tundub, et digitaalsed alternatiivid on mõjutanud inimesi seda vähendama. kaabli juhtmega ja kasutage seda üksi Netflixi, Hulu ja Amazon Prime'iga (muu hulgas, millest mõned rikuvad tõenäoliselt autoriõiguse seadust või kaks). On numbreid, mis näitavad nüüd pidevat langust, mis viitab sellele, et nööri läbilõikamise "linnamüüt" pole enam nii müütiline. Aga jällegi, kas see oli kunagi tõesti müüt?
Nööri läbilõikamine on olnud osa telesaadetest mõnda aega, kuid see tõusis hiljuti veidi hoogu juurde pärast seda, kui suured kaabeltelevisiooni pakkujad – Comcast, Time Warner, Cablevision ja Charter – kaotasid net One Touch Intelligence'i andmetel oli ainuüksi selle aasta teises kvartalis 320 000 tellijat. 2012. aasta teises kvartalis oli see arv 325 000, nii et seekord suurt tõusu ei toimunud, kuid kahe aasta jooksul kahe kvartaliga 645 000 tellija kaotamine on pisut nihke.
Soovitatavad videod
Pooleli töö
Numbrite täpsem vaatamine näitab, mis tegelikult toimub. Vaatamata klientide kaotamisele eelmise aasta teises kvartalis, saavutasid 13 parimat kaabeltelevisiooni pakkujat (mis moodustavad 94% turust) kolmandas ja neljandas kvartalis löögi pehmendamiseks. Kuid 2012. aasta oli suur, sest see oli esimene kord, kui kaabellevitööstus kaotas abonentide arvu. Kokkuvõttes oli aasta jooksul kadunud 80 000. Osa sellest moodustati 2013. aasta I kvartalis, lisades 195 000, kuid nagu eespool mainitud, jäi kolme kuu jooksul aprillist juunini 320 000. Kas selline tormiline trend võib tõesti viidata sellele, et nööri läbilõikamine on tõsine oht?
Seotud
- Miks võiks 2021. aasta olla kaabeltelevisiooni lõpu algus?
- Koroonaviiruse blokeeringud võivad kiirendada kaabli surma
- Nielseni andmetel on nööri lõikamine 8 aastaga kasvanud 48 protsenti
2016. aastaks katkestab hinnanguliselt 9 miljonit majapidamist oma kaabeltelevisiooni tellimusi täielikult…
Võib-olla mitte veel "tõsine", kuid siiski potentsiaalselt pöördumatu. Leichtmanni uurimisrühm leidis, et 195 000 numbrit kahvatus võrreldes 445 000-ga, kes hüppasid 2012. aasta samal perioodil kaabelleviteenuse pakkujatega kokku.
Craig Moffett ettevõttest Moffett Research teatab, et 30. juunil lõppenud 12-kuulise perioodi jooksul katkestas juhtme 316 000 võrguabonenti (vaesed 0,3% turust). Tõenäoliselt vaieldakse kahanemise määra üle veel mõnda aega ja ainult kuni numbriteni kolmanda ja Selle aasta neljandad kvartalid avaldatakse, kas on selgemaks, kas langus on kiirenemas aur.
Üks põhjus, miks tasulise televisiooni tööstus on teist kvartalit traditsiooniliselt "pehmeks" pidanud, on üliõpilased naastes kolledžist koju, soojemates osariikides suunduvad lumelinnud tagasi põhja poole ja puhkuse planeerimine võtab lahkuminekutel oma jõu. Moffett ütleb isegi, et tellimuste hüppeline tõus ja langus on traditsiooniliselt järginud eluasemeturu suundumusi.
Kuid alates 2008. aastast ei ole tellimused neid suundumusi üldse järginud. MagnaGlobali andmetel katkestab 2016. aastaks hinnanguliselt 9 miljonit leibkonda oma kaabeltelevisiooni liitumislepingud täielikult. Nii et kui kavatsete seda praeguse ja hetke vahel teha, ei jää te kindlasti üksi. Kui see arv vastab tõele, ulatub tellimuste netokahjum igal aastal peagi miljonites. Kuid see prognoos tehti peaaegu kaks aastat tagasi ja puhaskahjum pole kiirenenud sellises tempos, nagu nad arvasid, nii et 9 miljonit võib osutuda pigem neljaks või viieks. USA-s on umbes 100 miljonit telerimajapidamist, kuid vaatamata ühekohalistele protsentidele panevad kaablipoisid ja Big Media sellest tähele. Kui see läheneb kahekohalisele numbrile, võivad kõik seda märgata.
Kas see on tuulevaikus enne tormi?
Tavaliselt algavad suured trendid enne, kui üleujutus maad võtma hakkab, ning sel juhul on hinnakujundusel ja saadavusel palju pistmist. Kaabli igakuise tellimuse keskmine maksumus oli 2011. aasta seisuga 86 dollarit, kui 2001. aastal oli see vaid 40 dollarit. HD-kanalite tulek ja komplekteerimine võimaldas selle 10-aastase ajavahemiku jooksul pakkuda palju rohkem saateid, kuid kulu, mida kasvav tarbijasegment peab ilmselt jätkusuutmatuks või mittevajalikuks, arvestades muid valikuid. Selliste teenuste kombinatsioon nagu tasuta üle õhu (OTA) programmeerimine, Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo ja palju muud oleks siiski palju väiksem kui tavaline tellimus.
Kuna NPD Group prognoosib 2015. aastal igakuist kaabliarvet 123 dollarini kuus, on see On tõenäoline, et isegi tarbijad, kes ei taha liiga palju tühistada, võivad seda teha lihtsalt selle tõttu kopsakas kulu. An a la carte süsteem ei ole veel vastus, kuigi sellel on mikrotasandil pakutava valikuvabaduse tõttu ka mõningaid eeliseid. Välja arvatud telekanalid, eriti populaarsed, kuuluvad tohututele teleimpeeriumidele, mis tõenäoliselt suudaksid taluda suurema hulga abonentide üle parda hüppamist. Ja selleks ajaks, kui see juhtub, on mõned neist juba kahjumi hüvitanud, asudes kasutama muid lisandväärtusteenuseid, olenemata sellest, millised need on.
Aastatel 2000–2010 saavutas tööstusharu haripunkti nagu kunagi varem, kui HD-ajastu tekkis finantskriisi varjus, ja suutis ikka hästi hakkama kuni eelmise aastani. Varased juhtmelõikurid on sisuliselt samad, mis uue tehnoloogia või teenuse varased kasutuselevõtjad. Nad mõistavad, mis on alternatiivid, usuvad, et suudavad nende heaks töötada, ja lõikavad end lõpuks vanast kaardiväest välja ning lähevad pea ees millegi uuema ja teistsuguse poole. Muidugi ei liigu massid nii - nad kipuvad olema kollektiivne melass, mis määrab oma aja ja voolab aeglase vooluga teises suunas. Kahtlemata teavad tasulise televisiooni pakkujad seda liigagi hästi, nii et on arusaadav, et nad ei satuks paanikasse, kaotades aastas paarsada tuhat klienti.
Juhtme lõikamine: see pole enam ainult piraatide jaoks
Sellegipoolest on käimas rohujuuretasandi liikumine ja see kasvab, ehkki mõnevõrra jääaegses tempos. Iroonia on see, et see sai suures osas alguse lokkavast piraatlusest, mis on alati ärritanud kõiki suuremaid sisupakkujaid. Oli HBO hea meel, et Troonide mängu hooaja finaal püstitas torrenti rekordi episoodi jagab korraga 170 000 inimest? Ühe päevaga laadis saate alla üle miljoni inimese. Pärast selle juunis kättesaadavaks tegemist on seda teinud lugematu arv. See ei pruugi olla liiga üllatav, kui saade kroonitakse aasta kõige piraatlikumaks saateks, nagu see oli eelmisel aastal.
... on käimas rohujuuretasandi liikumine ja see kasvab, ehkki mõnevõrra jääaegses tempos.
Selgub, et HBO ei pahandanud nii palju. Tõenäoliselt olid juhtmelõikajad nende miljonite seas, kes kogu hooaja alla laadisid, kuid HBO juhid on tegelikult avalikult tunnistanud ebaseaduslikku sisuga kauplemist saate populaarsuse õnnistuseks. Osaliselt võib selle põhjuseks olla asjaolu, et failide jagamise ulatus ei mõjuta tegelikult kanali tulu ega DVD/Blu-ray müüki. On tõenäoline, et nad laulaksid teistsugust viisi, kui piraadid hakkaksid maksvate abonentide arvult lähenema. Ilmselgelt pole me veel murdepunktis.
Nööri läbilõikamise soovitamine oli linnamüüt, mis võib olla veidi kõrvalekalduv, sest see ei olnud müütiline, vaid lihtsalt liiga väike arv, et tähelepanu äratada. Võib isegi olla ennatlik nimetada seda "liikumiseks", kuna see pole organiseeritud. Inimesed lõikavad juhtme läbi mitmel põhjusel, olgu need siis rahalised, tehnoloogilised, põhimõttelised või isegi filosoofilised. Olenemata motivatsioonist on väga reaalne võimalus, et tasulise televisiooni abonentide arv ei lange lihtsalt madalamale platoole, vaid võib lõpuks järgmise 10 aasta jooksul sukelduda sabas. Keegi ei tea kindlalt, milline see tööstus 2023. aastal välja näeb, kuigi on raske ette kujutada, et sellel oleks rohkem kaabel- ja satelliidi abonente kui praegu.
Toimetajate soovitused
- Juhe katkestamine: parimate voogedastusteenuste saamiseks katkestage kaabel
- Mis on Orby TV? Ettemakstud satelliitteenus juhtmelõikuritele
- Lõpppunkt? 2018. aastal ületas voogesitusabonentide arv esimest korda kaablit
- Kaabeltelevisioon ilma kaabliarveta? Silicon Dusti kõik-ühes plaan kutsub
