Ma vihkan reklaame.
Sisu
- Suur (voogedastus)sõda
- Mõõna üleelamine
Ennastlik paar teemandireklaamis. Nipiline kindlustusmees üritab meid veenda, et tema firma hoolib. Isegi sellised lõbusad, nagu Geico pöörlev maskottikarneval, kuluvad pärast viiendat, kuuendat või kaheteistkümnendat korda mulle kiiresti näkku.
Nagu paljud inimesed, ajasid mind kaablist välja reklaamid (koos õhupallide hindadega). Ja ma pean voogedastusteenuste (nt Spotify ja Hulu) esmaklassiliste versioonide otsimist iga kuu kõige kasulikumate ostude hulka. Vanemaks saades olen isegi rokkraadio pidevate katkestuste eest pääsenud avalikku jazzijaama.
Reklaami kordamine ja keskpärasus ei puuduta siiski kõiki nii sügavalt kui mina. Tegelikult uus uuring TDG uuringust näitab märkimisväärne protsent Netflixi tellijatest (17 protsenti ehk umbes 10 miljonit kasutajat). kaaluge vähemalt voogesitusemaailma ebapühamat reetmist: reklaamipõhine Netflixi tellimus.
Ja tead mida? See on tegelikult suurepärane idee. Ei päriselt. Kuula mind ära.
Suur (voogedastus)sõda
Ma ei ütle, et Netflix peaks avama tõuke ja oma rahuliku pühamu täielikult määrima teraviljareklaamide ja metsas suplevate eakate paaride pehmete objektiividega lähivõtetega. Kuid kui eelseisvad voogesitussõjad tõsiselt puhkevad, võib odavam reklaamipõhine Netflixi tasand – lisaks soodsamatele reklaamivabadele valikutele – olla paljudele suurepärane võimalus.
Muidugi, tellitavate teenuste, nagu HBO Now, Hulu ja Amazon, tervislikust konkurentsist pole siiani puudust olnud, kuid see pole midagi sellist, mida me näeme.
Tõenäoliselt olete kuulnud Disney+, voogesituse tõus, mis langeb sel sügisel valdava enamusega Disney rekordilised omadused (Tähesõjad, Marvel, Pixar jne) ja uhiuued saated, mille peaosas on mõned selle suure ekraani staarid. Kuid võib-olla pole te alghinda kuulnud: 7 dollarit kuus. See tasu sisaldab 4K HDR voogesitus, muljetavaldava välimusega liides ja sadu tunde köitvaid filme ja telesaateid ning ületab Netflixi standardlahutusega taset endiselt 2 dollariga kuus. Vahepeal Netflixi hot-shot versioon 4K, HDR ja (väga piiratud) Dolby Atmos heli maksab rohkem kui kaks korda rohkem.
Arvestage, et algpakkumine on 7 dollarit. Praktiliselt ei ole võimalik, et hind püsiks kaua nii madalal, ilma Disney suurt kahjumit võtmata. Kuid sellest piisab, kui panna peaaegu iga puutumatu Disney fänn küsima, kuhu alla kirjutada, ja see võib lähiajal Netflixi alamteenuseid tõsiselt vähendada.
Ja Disney+ on alles algus.
Saime just teada selle nime WarnerMedia uus striimija HBO Max, ja tõesti, nimi ütleb kõik. On tõsi, et emaettevõte AT&T on varem loonud mitu voogedastusteenust ja ebaõnnestus. Aga kui HBO Max tuleb HBO programmeerimise ja paljude Warneri muude omadustega (sh Sõbrad) loobitava hinnaga – umbes 16–17 dollarit kuus – on raske ei öelda.
Enamik tõsiseid telefänne maksavad HBO voogedastusteenuse või kaabli lisandmooduli eest juba 15 dollarit kuus – vähemalt siis, kui Troonide mäng (puhkagu see halvasti lahendatud rahus) või algab järgmine suur sari. Kui saaksite mitmesuguseid DC-filme ja telesaateid, siis Harry Potteri "Võlurite maailm", CW hind, Turneri saated (näiteks CNN, TBS, TNT jne) või muud Warner Bros. kinnisvara, mille eest makstakse kuus 2 dollarit rohkem, kas te tõesti ütleksite ei?
Vähemal määral on ka Apple TV+, millel ei pruugi olla Disney ega HBO vahemälu, kuid millel on mõned tõsised staarid, sealhulgas Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon ja isegi Oprah, kellest paljud olid lavale tiritud. Apple'i "Showtime" sündmus.
Siis on eespool mainitud Amazon ja Hulu (mis saavad Disneylt muid olulisi omadusi), samuti Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access jne jne jne jne. Isegi NBCU-l on tulemas reklaamipõhine striimija 10 dollari eest kuus (või kaabliga tasuta), mis lõpuks hostitakse Kontor.
Kõik need teenused püüavad end ise esile tuua ja ükshaaval tõmbavad nad oma parimat sisu suurest punasest välja ja teevad mängus tõsiseid tehinguid, et teie raha kätte saada. Kas ma tohin teile meelde tuletada, et teil on neid asju ainult nii palju? Kui soovite proovida kõige laiemat programmeerimisvalikut, tuleb teha kompromisse.
Mõõna üleelamine
Kuigi Netflix ei kao niipea kuhugi, põhineb selle tulude struktuur sisu loomisele ja hankimisele kulutatud raha (koguni 15 dollarit miljardit aastas) ja laieneb ülemaailmselt, kõik selleks, et hankida uusi abonente. Netflix peab ellujäämiseks kasvama. Viimasel arvul oli teenusel juba 139 miljonit tellijat, eesmärgiga saavutada 2020. aastal 200 miljonit. Hea uudis on see, et selle suurim konkurents tuleb alustajatele USA piiridest, võimaldades tal koguda ülemere tellijaid. Kuid Disney ja Apple on mõlemad valmis globaalseks muutuma tänu universaalsele kaubamärgile ja nad ei jää üksi.
Netflix on end esimestest päevadest alates mitu korda edukalt uuesti leiutanud. Ettevõte kolis DVD-laenutusteenuselt striimerile; kodumaisest streamerist globaalseks jõuallikaks; teistkordsete sarjade ja filmide tarnijast ühe suurima ja viljakama sisuloojana maailmas. Teisisõnu, kõike, mida suudame mõelda või ennustada, on Netflixi tegevjuht Reed Hastings ja tema prognoosijate meeskond seda juba kaalunud. Lõppude lõpuks saate sellel uuel turul ainult hindu nii kõrgele tõsta ja siseringid on seda teinud juba ammu ennustanud reklaamipõhist taset. Võtsin ühendust Netflixiga, et näha, kas see on midagi, mida nad kaaluvad, kuid nad on olnud kurikuulsalt napisõnalised kõigist oma tellimustes tehtud olulistest muudatustest.
Siiski on see ettevõtte ilmne järgmine samm. See pakuks kindlasti palju tulu, kuid see võib võimaldada ka kiiremat kasvu ettevaatlikuma tarbijakogumi kaudu ajal, mil pole kunagi olnud rohkem valikuid. Netflixi jaoks on reklaamipõhine lisandmoodul vähemalt lühiajalises perspektiivis turvaline viis ellu jääda konkurentide pealetungist, kes seda surnult näkku vaatavad.
Kui tolm on eemaldatud, ei lähe konkurents kaua aega, kui hindu tõstab, luues ühtlasema välja – tellimustel pole lihtsalt piisavalt raha, et neid nii madalal hoida. Ainult aeg näitab, milline jääb elama, kes sureb, milline lisab reklaame ja milline koonduda millekski, mis näeb rohkem välja nagu kaabel-/satelliittellimuste võrguversioon vanast.
Vahepeal võib voogesitus olla mõnda aega ostjate turg, kuid enamik meist ei saa endale lubada neid kõiki valida. Ja odavam Netflixi tase võib olla suurepärane viis rikkuse nii-öelda levitamiseks.
Tegelikult, kui järele mõelda, võib-olla pole reklaamid siiski nii kohutavad.
Toimetajate soovitused
- Mees nimega Otto on Netflixi hitt. Siin on 3 põhjust, miks see nii populaarne on
- YouTube TV tõstab oma kuuhindu 8 dollari võrra – kas nüüd on aeg vahetada?
- Netflix toob turule uue odava taseme – siin on, kuidas seda hankida
- Netflixi reklaamitasand võib teatud sisu reklaamidest loobuda
- Netflixi reklaamitasand ei lase teil võrguühenduseta vaatamiseks sisu alla laadida
