Nüüd tundub, et Microsoft, üks USA suurimaid ja vanimaid pärandtehnoloogia korporatsioone, on esirinnas ettevõtte omanikuks saamisel. Tikk-takk, ülipopulaarne sotsiaalmeediaplatvorm, mis tõmbab ligi sadu miljoneid kasutajaid.
Oleme seda lugu tegelikult varem kuulnud: vanem ja targem tehnoloogiaettevõte, mis võtab noore, alustava sotsiaalmeediaettevõtte tulusa tehingu kaudu optimistlikult oma tiiva alla. Kuid kui ajalugu viitab sellele, võib suur omandamine olla halvim asi, mida sotsiaalne ettevõte võib nõuda.
Soovitatavad videod
Võib-olla kõige kurikuulsaim näide Big Techi õnnetusest sotsiaalmeediaga on see, kui Yahoo ostis 2013. aastal populaarse ajaveebisaidi Tumblr.
Seotud
- TikToki uusima filtriga saate (omamoodi) luua kunsti, näiteks Dall-E
- Twitter peab läbirääkimisi TikToki USA operatsioonide omandamiseks?
2007. aastal käivitatud Tumblr oli peamiselt asustatud teismeliste ja noortega: natuke veider, natuke metsik, väga lõbus neile, kes olid kultuuriga väga huvitatud ja kindlasti määravaks platvormiks paljudele keskkoolidele kogemusi.
Tundub tuttav?
2010. aasta lõpus oli Tumblr 3 miljardit igakuist aktiivset kasutajat.
17. mail 2013 ostis Yahoo populaarse sotsiaalmeedia platvormi 1,1 miljardi dollari eest.
Tol ajal peeti Yahoo-d juba tehnoloogilises ruumis dinosauruseks, nii et omandamisel oli vanade energiaga kaasas noorte hea aeg. Vaatamata oma avaldamisele Tumblr postitus See kuulus ütlus: "Lubame, et seda ei keerata," langes kasutajate seotus. Aastaks 2016 Yahoo oli selle väärtust langetanud Tumblr peaaegu poole võrra, peegeldades madalamat reklaamide müüki ja palju väiksemat kasutajate seotust. Otsus keelata saidil seksuaalne sisu tõrjus veelgi rohkem kasutajaid.
Tänapäeval on Tumblr harva kaasatud tipptasemel sotsiaalmeedia rakenduste loendisse, nagu Twitter, Instagram, TikTok ja Facebook.
Verizon (mis ostis Yahoo 4,5 miljardi dollari eest 2017. aastal) müüdi Tumblr augustis 2019 Automaticule vaid 3 miljoni dollari eest, vähem kui teie keskmine New Yorgi linnamaja, ehk üks rekordiline harilik tuunikala.
See pole ainus kord, kui Big Tech on midagi, mis inimestele meeldis, sassi keeranud ja selle Interneti prügimäele lükanud. Ajalooliselt ei ole paljud neist suurtest omandamistest omandatavate jaoks hästi läinud.
2012. aasta suvel populaarsust kogunud Vine oli armas video sotsiaalmeediaplatvorm, millel oli tugev uus-kid-on-the-block energia ja mis saavutas väga kiiresti tohutu populaarsuse.
Jälle, kõlab tuttavalt?
Kasutajad kasutaksid seda kuuesekundiliste videote loomiseks kõigest ja kõigest nende ümber: loovus õitses. Sündisid tähed ja sisenaljad. Kasutajate kaasatus tõusis. Siis oktoobris 2012 Twitter ostis Vine'i 30 miljoni dollari eest. 2016. aastal tappis Twitter Vine'i. Miks? Vastavalt The Verge, selle "kultuuriline mõju ületas oluliselt selle strateegilist kasu Twitterile".
Pärast showdowni hoiatas Vine'i looja tulevasi asutajaid, räägib CNBC-le: "Ära müü oma ettevõtet."
Mitte iga ettevõte ei saa nii dramaatilist lõppu kui Vine. Mõned lihtsalt seisavad. Näiteks 2011. aasta mais ostis Microsoft Skype'i 8,56 miljardi dollari eest, mis oli sel ajal suurim omandamine. Kuigi see omandamine ei olnud ettevõttele surmahoop, jäid paljud mõtlema, miks. Sel ajal oli rakendusel ainult 124 miljonit igakuist aktiivset kasutajat.
Kuid mõneks ajaks kihlus kasvas. 2016. aasta aruanne ütles Skype oli hinnanguline 300 miljonit igakuist aktiivset kasutajat kogu maailmas. See oli kasulik ja uuenduslik tööriist, kuid mitte just oma ruumis ilutseja. See ei hakanud kunagi domineerima, nagu on teinud teised trendikad rakendused, nagu Facebook ja Instagram.
Tänapäeval on Skype vaid üks paljudest videovestlusrakendustest ja enamik sõnumsiderakendusi sisaldab teatud tüüpi videokomponente. See pole kellegi esimene valik COVID-19 maailmas, kus Zoom on ülim. Isegi Microsoft ise näis Skype'i olemasolu ignoreerivat, kui ta 2017. aastal oma ärilise videokonverentsi tööriista käivitas, Microsoft Teams.
Kuid see pole kõik halb: CNETi andmetelSkype teatas pandeemia tõttu kasutajate tohutust kasvust: sellel on nüüd 200 miljonit igakuist aktiivset kasutajat.
Võib-olla on õnnetu omandamise algne näide Flickr. 2005. aastal ostis Yahoo fotode jagamise sait. See oli tol ajal vaevalt aasta vana, kuid oli suutnud saavutada märkimisväärse populaarsuse; See juba kahekordistas oma kasutajabaasi kuude lõikes. Yahoo, mida sel ajal peeti juba pärandettevõtteks, ostis selle kuskil vahepeal 22 ja 25 miljonit dollarit. Seda tehingut peeti veebi 2.0 narratiivi võtmehetkeks.
Seejärel langes Flickri populaarsus 19. enimkülastatud veebisait Internetis, et 844, 2020. aasta augusti seisuga. Verizon (jällegi, kes oli selleks hetkeks Yahoo ostnud) lõpuks müüs Flickri mööda jõge maha 13 aastat hiljem avalikustamata summa eest. Praegu on kuulub SmugMugile.
Mitte kõik omandamised ei pea soiku jääma nagu Skype, närbuma ja surema nagu Tumblr või Flickr või saama otsekohe mõrva nagu Vine: Microsoft ostis 2016. aastal ka LinkedIni 26,2 miljardi dollari eest – selle seni suurim omandamine – ja sellega läheb hästi.
Vastavalt üks hinnang, on saidil endiselt umbes 300 miljonit aktiivset igakuist kasutajat ja see kasvab.
2018. aastal ostis Microsoft 7,5 miljardi dollari eest ka GitHubi, mis on edukas platvorm tarkvaraarendajatele koodi jagamiseks ja esitlemiseks. Saidil on 50 miljonit kasutajat, kuid see on leidnud ka niši kasuliku platvormina spetsiaalselt tehnoloogiaruumi jaoks.
Muidugi on Big Techi omandamise eduloo kehastus Facebook: Facebooki ost Instagramist 2012. aastal 1 miljardi dollari eest ja WhatsAppist 2014. aastal vahemikus 19 miljardit dollarit ja 22 miljardit dollarit, on läinud kurikuulsalt hästi.
Facebook aga ei plaani seda TikToki poolt. Väidetavalt nad üritavad seda kopeerida.
Kas TikToki müük muudab selle juggernautiks või hukutab selle digitaalsesse prügikasti? Praegu on see ebaselge ja tundub ByteDance ei pruugi olla muud valikut kui müüa maha oma USA TikToki operatsioonid, kui president Donald Trumpi uskuda.
TikTok võib lihtsalt loota, et Microsoft – või mis iganes ettevõte otsustab selle osta – asju sassi ei aja.
Toimetajate soovitused
- Nüüd saate TikToki videote kommentaaridele allapoole hääletada
- TikTok ei kao kuhugi, hoolimata müügitähtajast
