Apple'i privaatsusvärskendus võib Facebooki jaoks probleeme tekitada

Facebooki reklaami nägu on muutumas. Koos Apple'i oma väljalaskmine iOS14 septembris andis Facebook välja lühike avaldus reklaamijatele, andes neile teada, et nende varem hüpersihitud reklaamid, mida hõlbustas Facebooki vaatajaskonna võrgustik platvorm, ei pruugi enam töötada. Nagu esimene teatas Axios, avaldab see tõenäoliselt tohutut mõju reklaamitööstusele, milles Facebook mängib suurt rolli USA-s, kuid kuigi see võib olla halb reklaamijatele ja Facebookile, võib see olla kasutajatele võit privaatsus

iPhone'i tarkvara järgmisel värskendusel on uus funktsioon, mille puhul kasutajad peavad lubama reklaamijate jälgimise. Selleks peavad rakendused küsima iPhone'i kasutajatelt luba oma andmete kogumiseks ja jagamiseks. See paneb Facebooki platvormile suurel määral toetuvad reklaamijad hapukurki, kuna Facebooki reklaamid on kurikuulsad selle poolest, et on kasutajale väga spetsiifilised.

Tehes seda, mida boikott ei suutnud

31. juulil lõppes tohutu ja palju õnnetu reklaami boikott — kus osales üle 1000 kaubamärgi — see pidi tooma Facebook põlvili rahaliselt sotsiaalse õigluse nimel. Selle asemel boikott vaevu vähendas platvormi tulusid.

Kuid võib-olla pole see paljude ettevõtete tegevus, vaid üks suur konkurent, mis võib tegelikult muutusi ergutada. Ühendkuningriigis asuva advokaadirühma ProPrivacy sõnul on Apple nüüd taganud, et ettevõtted nagu Facebook ei saa hõlpsasti teostada rakendustevahelist turundust, kasutades ära kasutajate eelistuste andmeid, mis koguti tema peamistel platvormidel, ”ütletakse Digital Trendsile antud avalduses. Tegelikult ütles Facebook juba oma äripartneritele tehtud avalduses: "me ei kogu reklaamijate identifikaatorit (IDFA) meie enda rakendustes iOS 14 seadmetes. IDFA on peamine tööriist reklaamijatele, kes kasutavad seda numbrit iPhone'i kasutajate veebiliikumise jälgimiseks.

„Reklaamijate jaoks on Facebooki suutmatus anda täpset teavet selle kohta, kus nende reklaame tuleks esitada erinevatel platvormidel muudab platvormi kahtlemata vähem atraktiivseks, ”ütles ProPrivacy Ray Walsh. "Esimesed märgid näitavad, et platvormi kasutama harjunud reklaamijad kogevad isikupärastamise kaotuse tõttu iOS-i kasutajate tulusid rohkem kui 50% võrra."

Facebook ei ole täiesti läbipaistev selle osas, kui suur osa tema tuludest sõltub vaatajaskonna võrguplatvormist, kuid vähemalt 2016. aastal tuli umbes 80 protsenti tuludest reklaamidest. "See mõjutab nende lõpptulemust, kuid tõenäoliselt nad ei ütle meile, kui palju," ütles privaatsus- ja andmehaldusettevõtte BigID privaatsuse ja poliitika asepresident Heather Federman. "See avaldab mõju, sest nende ärimudeli jaoks on suur osa sellest tingitud reklaamituludest."

Sama ei kehti Apple'i kohta. Selle ärimudel tähendab, et see võib olla palju rohkem privaatsusele keskendunud. Iga arendaja peab nüüd sisuliselt kasutajatelt küsima: "Kas teie jälgime teiega hästi," ütles Federman. "Kui ma olen tavaline iPhone'i kasutaja, kes pole paljude asjadega kursis, siis see ajaks mind ilmselt ehmatama."

"Ettevõtted peavad muutuma strateegilisemaks," ütles turundus- ja reklaamifirma Ingage Biz president Katherine Doble. "See mõjutab tõesti neid, kes kasutasid Facebooki oma vaatajaskonna määramiseks."

Doble ei olnud kindel, et see peaks tingimata Facebooki reklaamide domineerimist vähendama, kuid platvorm saab tõenäoliselt alguses "löögi", kuna reklaamijad otsivad sellest mööda.

Federman ütles, et reklaamijad vaatavad endiselt Facebooki, kuid peavad vaatama ka muid reklaamitulu allikaid.

Mida see kasutajate jaoks tähendab

Iroonia on see, et tõenäoliselt ei näe kasutajad suurt erinevust, ütlesid Federman ja Doble.

"Oleme nii harjunud reklaame nägema, et me ilmselt ei saagi aru, kas need on muutunud või mitte," ütles Doble. "Ettevõtted jõuavad sellele järele või leiavad selle lahendamiseks muid võimalusi."

Muidugi kasutab iPhone'e ainult üks Facebooki turu segment. Android, ja laiemalt on Google maailmas suurim tegija nutitelefoni stseen. Selle ülemineku tõenäoline kõrvalmõju on see, et reklaamijad sihivad oma reklaame uuesti Google'i Adsense'i platvormi kaudu. ProPrivacy märkis, et Facebooki vaatajaskonna võrgustik töötab tõenäoliselt Androidis endiselt täie auruga.

See võib kasutajate jaoks tähendada üht suurt muutust: freemium-rakenduste vähenemine ja rohkemate rakenduste tõus, mille eest peate maksma. "See võib sundida paljusid arendajaid, kes on tuginenud tasuta rakendustele, kasutama tellimusmaksete mudelit, kuna nad ei saa enam reklaamitulule loota," ütles Federman. Sellisel juhul saab Apple kogu müügist 30% kärbe. "Igal juhul näeb Apple privaatsuse vaatenurgast hea välja ja nad lisavad oma lõpptulemust veelgi."

Vahepeal on suur võit privaatsuskaitsjatele. "See annab tarbijatele väga vajaliku võimaluse vältida nende pidevat jälgimist ühelt platvormilt teisele," ütles Walsh.

Ei Apple ega Facebook ei vastanud kommentaaritaotlusele.

Toimetajate soovitused

• Kuidas iPhone'i kiiresti laadida
• Aruandes öeldakse, et Apple võib tootmisprobleemi tõttu seista silmitsi "tõsise" iPhone 15 puudusega
• Olen raevukas, kui iPhone 15 Pro ei saa seda funktsiooni
• Sellel 600-dollarilisel Android-telefonil on iPhone'i ees üks suur eelis
• Olen iPhone'i kasutanud 14 aastat. Pixel Fold pani mind lõpetama

Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.