Pruun tüdruk Jane: Mustanahaline CBD Line annab tagasi mustanahaliste naiste asutajatele

Ameerika Ühendriikide ettevõtted võtavad omaks mitmekesisuse ja läbipaistvuse rohkem kui kunagi varem, kuna tarbijad peavad kaubamärke vastutavaks. See kehtib eriti tervise- ja ilumaailmas, kus tarbijad pööravad oma pilgu mittetoksilistele, jätkusuutlikele ja puhastele koostisosadele ning pööravad rohkem tähelepanu brändide missioonidele.

Vastuseks traagilisele tapmisele George Floyd, nii suured ettevõtted kui Apple ja nii väike kui kohalikud raamatupoed on rääkinud rassilise ebaõigluse kohta USA-s.

Ajal, mil jätkuvad poliitilised rahutused, ülemaailmne pandeemia ja pöördepunkt 2020. aastal digitaalsema kogemuse poole, on brändide ja tarbijatega suhtlemine veebis täielikult häiritud. A hiljutine aruanne näitab, et 24% Z-generatsiooni tarbijatest ja noorematest aastatuhandetest on otsinud või ostnud kaupu ja teenuseid mustanahalistelt ettevõtted ja 30% on boikoteerinud ettevõtteid, mille ajalugu on kultuuriliselt omastatud ja rassistlik või diskrimineeriv tavasid. Kuigi paljud kaubamärgid võtavad veebis heategevusliku seisukoha, on üks, mis on muutnud selle nende kaubamärgi missiooni tugisambaks.

Saage tuttavaks Nia Jonesiga, Brown Girl Jane'i kaasasutajaga

Pruun tüdruk Jane on luksuslik CBD tervise- ja ilubränd, mis kuulub kolmele mustanahalisele naisele: Malaika Jones Kebede, Nia Jones ja Tai Beauchamp. Mul oli rõõm rääkida Nia Jonesiga CBD toodetega taimepõhise heaolu labürindist, nende lubadusest #BrownGirlSwap ja uuest partnerlusest SheaMoisture'iga.

Brown Girl Jane'i kaasasutaja Malaika Jones Kebede leidis, et CBD eelised on lahendus enesehooldus ja heaolu oma kiires elus ning jagas kannabidiooli kohta õpitut oma õe Niaga Jones. Peagi mõistsid nad, et kanepiga seotud tööstuses on väga vähe esindatud värvilised naised, emad ja kogu mustanahaline kogukond.

"Meid ei rääkinud keegi," ütles Jones. Lisaks "igaühe keha töötab erinevalt, mõned asjad töötavad teiste inimestega paremini." Ja arvestades Kanepi ajaloo ülemäärase kontrolli tõttu oli oluline, et haridus ja kaasatus oleks osa nende missioonist alates algust. Pruun tüdruk Jane annetab osa müügist mittetulundusühingule, mis on kooskõlas selle missiooniga parandada värviliste naiste elu ja heaolu.

Vaadake seda postitust Instagramis

Postitus, mida jagas BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) peal 28. aprill 2020, kell 3:01 PDT

#BrownGirlSwap

Üks nende tähtsamaid missioone on siiski olnud nende lubadus #BrownGirlSwap; kohustus anda tagasi mustanahalistele naiste ettevõtetele, et aidata kaasa mustanahalistele kuuluvate kaubamärkide edendamisele. Mõelge kõigile oma ilutoodetele. Kas kaubamärgid kuuluvad värvilistele naistele? Kas toetate mustanahalisi ettevõtteid? #BrownGirlSwap kutsub teid üles vahetama viis tavalist igapäevast toodet brändi vastu, mille omanik ja juhiks on mustanahaline äri, teenindus või looming. Jones selgitab: "See on väga lihtne viis teiste naiste äri toetamiseks viisil, mis on teie ellu integreeritud, et saaksite aktiivseks liitlaseks."

Tervise- ja ilutööstus võib tunduda luksusena, kuid värviliste naiste jaoks, kus see tööstus võib tunduda valgetele inimestele eksklusiivne, on see hädavajalik. "Tervis on kõigile," ütleb Jones. „See peaks olema midagi tasuta, millele kõik saavad juurde pääseda ja millest õppida. Meie bränd on mõeldud pruunidele tüdrukutele ja värvilistele naistele.

Müügi mitmekesisuse eelised räägivad enda eest. Vastavalt Inclusifyle, Stefanie K. Johnsoni sõnul on erinevad ettevõtted 70% tõenäolisemalt hõivanud uusi turge kui nende homogeensemad kolleegid ja see tähendab rohkem müüki. Selle põhjuseks on asjaolu, et 43% 75 miljonist aastatuhandest tunneb end Aasia, mustanahalise või hispaanlasena. Aafrika ameeriklaste ostujõud on 1,2 triljonit dollarit ja 2021. aastaks on see 1,5 triljonit dollarit. Naised teevad 75% tarbijate ostuotsustest. Teadlikud ostjad teevad tahtliku valiku viia oma raha ettevõtetesse, mis vastavad nende väärtustele. Brown Girl Jane'i jaoks on see rohkem kui trend "Osta musta", sest mustanahaliste naiste toetamine heaolus ja ettevõtluses on olnud selle keskmes alates selle käivitamisest.

Brown Girl Jane ja SheaMoisture koostöö

Brown Girl Jane on vabandamatult keskendunud värvilistele naistele, nii et pole üllatav, et see on leidnud vastukaja paljudele naistele ja isegi Fortune 500 organisatsiooni SheaMoisture'i pilke. Väikesed sõltumatud kaubamärgid on tähelepanu keskpunktis ja Brown Girl Jane jätkab liikumist sellega koostöö SheaMoisture'iga mustanahaliste naissoost asutajate võimendamiseks, rahastamiseks ja võimendamiseks. See annab tunnistust nende autentsest kirest luua värviliste naiste toode värvilistele naistele.

See puudutab "ettevõtete juhtide ja ettevõtjate täielikku võimendamist ja toetamist" ning "veendumist, et kapital on nende käes, et nende äri oleks edukas. Ettevõtted saavad taotleda toetusi kogusummas 250 000 dollarit. Edu Jonesi jaoks on "pidev juhendamisprotsess, mis toetab tegevusi, juriidilisi ja kõiki komponente, et kaubamärki edukalt kasvatada".

SheaMoisture'i ja Brown Girl Jane'i partnerlus tähendab, et #BrownGirlSwap laiendatakse järgmisele tasemele. Koos algatusega on septembris mustanahaliste ilu- ja heaoluhuviliste jaoks saadaval tasuta virtuaalne tippkohtumine. Kogukondade pikaajaline toetus hõlmab nende ettevõtete ja ettevõtjate toetamist ning ka ressursside loovat jagamist.

Kui SheaMoisture'ilt küsiti nende partnerluse kohta Brown Girl Jane'iga, vastas SheaMoisture: "Kuigi programmi esimene samm seisneb julgustamises tarbijaid, et toetada mustanahaliste iluärisid ja osta neilt, anname hääle ja suuname toetuse väikestele, kuid tärkavatele tegijatele tööstusele. On oluline, et astuksime selle mõne sammu edasi, et lõpuks suunata dollareid erinevatesse ettevõtetesse toetada meie kogukonda ja sillutada uut teed, et aidata lugematuid naisettevõtjaid ja põlvkondi tule."

Kuidas saate toetada

Ajal, mil asjad tunduvad väga rasked ja jõuetud, on lootust teada, et teil on kontroll selle üle, kuhu teie raha liigub, keda see toetab ja mis vahet see võib tuua. Ja kodus tehtavate ilu- ja heaoluhoolitsuste (näohooldused, juukselõikused, hooldus, jooga) puhul on mõttekas vaadata põhjalikumalt, kuhu teie järgmine ost selles ruumis läheb. Ostke Brown Girl Jane'i ja teadke, et teie raskelt teenitud raha toetab mustanahalist ettevõtet, mis toetab teisi mustanahaliste naiste asutajaid.

See funktsioon on osa meie Brands Giving Back sari, kus toome teieni kõik viimased uudised brändide kohta, mis kogukonnale tagasi tulevad, ja kuidas saate veebis ostlemist toetada.