The North Face sattus pärast Wikipedia mängimist kuuma vette, et saada oma toodetest pilte Google'i otsingutulemuste ülaossa.
See veider trikk oli osa ebatavalisest reklaamikampaaniast, mis loodi koostöös agentuuriga Leo Burnett Tailor Made. North Face asendas reisimisega seotud pildid Vikipeedias oma sarnaste fotodega, kuid North Face'i varustusega kaasas, Reklaami vanus teatatud.
Soovitatavad videod
Jõupingutusi inspireeris teadmine, et paljud inimesed enne reisile minekut guugeldavad asukohta ja vajutavad seejärel nuppu Images, kusjuures tulemuste ülaosas ilmub sageli pilt Wikipedia saidilt. Seda silmas pidades sisenes The North Face Wikipedia saidile ja vahetas mitmed reisiga seotud fotod oma fotodega. samades kohtades tehtud pildid, ainsaks erinevuseks on see, et uutel piltidel olid North Face’i kandvad mudelid käik. Just need fotod hakkasid ilmuma Google'i otsingutulemuste ülaosas.
Seotud
- North Face'i uus veekindel kangas muudab Gore-Texi täiesti primitiivseks
Reklaamikampaaniat nimega Top of Images selgitab The North Face põhjalikult jultunud videos, mis sai alguse küsimusega: „Kuidas saab bränd olla Google'is esimene ilma millegi eest maksmata see?"
Edasi öeldi: „Häkkisime tulemusi, et jõuda ühte kõige keerulisemasse kohta: maailma suurima otsingumootori tippu… Maksab absoluutselt mitte midagi, lihtsalt Wikipediaga koostööd tehes. Ja seal see kõik The North Face'i jaoks lahti läkski, kuna Wikipedia väitis kiiresti, et ta ei anna sellist teavet luba.
sisse otsekohene väide, teatas mittetulundusühing, et The North Face ja reklaamiagentuur on Wikipediaga ebaeetiliselt manipuleerinud.
See jätkas: "Wikipedia ja Wikimedia Foundation ei teinud selle triki kallal koostööd, nagu The North Face ekslikult väidab. Tegelikult sarnanes see, mida nad tegid, avaliku vara rikkumine, mis on The North Face'i üllatav suund.
Organisatsioon ütles: "Kui The North Face kasutab ära usaldust, mis teil Vikipeedia vastu on, et müüa teile rohkem riideid, peaksite olema vihane. Ainult kaubanduslikuks reklaamimiseks mõeldud sisu lisamine on otseselt vastuolus Vikipeedia poliitika, eesmärgi ja missiooniga pakkuda maailmale neutraalseid faktipõhiseid teadmisi.
Wikipedia vabatahtlikud toimetajad on pärast seda eemaldanud The North Face'i fotod ja asendanud need algsete piltidega või kärpinud välja ettevõtte logo, kui algne pilt polnud saadaval.
Põhjanägu on sellest ajast peale vabandas ja lõpetas reklaamikampaania, lubades samal ajal oma töötajaid ja partnereid Vikipeedia saidipoliitikate osas korralikult koolitada. Vabandusele vastates ütlesid mõned Twitteris, et The North Face peaks tegema Wikipediale annetuse, mis võrdub saadud tasuta reklaami väärtusega.
Armastad Vikipeediat? Siin on, kuidas seda teha laadige alla terve saidile.
Toimetajate soovitused
- North Face'i murranguline uus Futurelight-varustus jõuab kohale 1. oktoobril
Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
