Kui sellel nädalal oleks teema, oleks see teema sponsoreeritud sisu.
Kolmapäeval tegi presidendilootus Michael Bloomberg koostööd enam kui kahe tosina kõrgelt mõjukad Instagrami kontod, millel on kokku üle 60 miljoni jälgija, sponsorlusest loobuda poliitilised meemid. See saatis lööklaineid kogu sotsiaalmeedias kuni New York Times teatas see kõik oli osa projektist nimega Meme2020. Kolimine tekitas ka küsimuse, midavalimiste tulevik võib välja näha.
Soovitatavad videod
Seejärel föderaalne kaubanduskomisjon, mis kehtestab reeglid, kuidas mõjutajad ja kaubamärgid tasulise sisu loomiseks koos töötavad,alustas oma kinnituspoliitika läbivaatamist, kuna paljud loojad kipuvad neid seelikuma.
FTC hääletas äsja meie heakskiitmispoliitika ülevaatamise algatamise poolt, mis hõlmab mõjutajate turundust, võltsarvustusi ja palju muud.
Võib-olla vajame uusi reegleid tehnoloogiliste platvormide ja ettevõtete jaoks, kes maksavad mõjutajatele toodete reklaamimise eest. Ülevaade ja teie panus aitavad meil otsustada.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12. veebruar 2020
Reedel teatas Verge sellest Facebook lubab mõjutajatel ka edaspidi kampaaniatega töötada ilma et sisu oleks poliitreklaam, kui pikad postitused on selgelt märgitud sponsoreerituks. Enne Bloombergi tegevust ei olnud Facebookil selliseid juhiseid.
UUS: Facebook võimaldab mõjutajatel teha koostööd poliitiliste kampaaniatega sponsoreeritud postituste jaoks.
Selle kohta ei kehtinud mingeid reegleid, sest sellest polnud tegelikult midagi enne, kui Michael Bloomberg hakkas cringe'i postitama.
Rohkem siit: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14. veebruar 2020
"Pärast mitmete kampaaniate kuulmist nõustume, et meie platvormide poliitilises arutelus on kaubamärgiga sisul koht," ütles Facebooki pressiesindaja Digital Trendsi avalduses. „Lubame USA-s asuvatel poliitilistel kandidaatidel selle sisu haldamiseks teha koostööd sisuloojatega, kui poliitilised kandidaadid on volitatud ja loojad avalikustavad meie kaubamärgiga sisu kaudu kõik tasulised partnerlussuhted tööriistad."
Facebook töötab praegu kontodega, mis postitasid Bloombergi jaoks tasulist sisu, et meemid kaubamärgiga sisumärgise abil õigesti kategoriseerida. (Instagrami kaubamärgiga sisu sildid kuvatakse postituse ülaosas konto nime all.)
Avalduses Digital Trendsile selle kohta, kas poliitiliselt sponsoreeritud sisu on kolmandate osapoolte jaoks sobilik faktide kontrollimisel ütles Facebook, et poliitilise tegelase makstud sisu, mis peegeldab nende kõnet, ei ole olla nõutud. Aga kui see on "looja häälel, siis on see sobilik". See lööb kaasa Facebooki poliitika, mis lubab valesid või eksitavaid poliitilisi reklaame.
Sain Facebookist värskenduse:
Nad ütlevad kolmanda osapoole faktikontrollijatele, et kui sponconi kõne pärineb sisu eest maksvalt poliitikult, siis seda ei kontrollita. Aga kui kõne on selle mõjutaja häälel, kes selle tegi, siis see nii ka läheb.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14. veebruar 2020
Facebook ei teeni kaubamärgiga sisult raha, välja arvatud juhul, kui seda „võimendata” – siis kehtib postitus „meie reklaamieeskirjade kohaselt ja see lisatakse seitsmeks aastaks meie avalikku otsitavasse reklaamiteeki”.
Erinevalt Twitterist, Facebook lubab oma platvormidel poliitilisi reklaame, vaatamata karmile tagasilöögile avalikkuselt pärast Cambridge Analytica skandaal.
President Donald Trump on Facebooki üks suurimaid ostjaid, kulutanud saidile alates 2018. aasta maist rohkem kui 21 miljonit dollarit. Bloomberg kasutab ka oma miljardeid lootuses Trumpi kulutada, kuid see langeb rohkem kui 1 miljon dollarit päevas NBC analüüsi kohaselt viimastel nädalatel.
Facebooki avalduse põhjal pole teada, kas näeme veel üht poliitiliselt sponsoreeritud meemide langust sel määral, mille tunnistajaks olime kolmapäeval.
Edaspidised loojad ja kampaaniad peavad alati kasutama kaubamärgiga sisu märgendit ja tegema kasutajatele täiesti selgeks, et nad näevad postitust, mille eest maksti.
Praegu kehtivad juhised ainult USA-s asuvatele mõjutajatele. Facebook ütles, et jätkab lähenemisviisi "arendamist" ka muude valimiste jaoks väljaspool riiki.
Toimetajate soovitused
- Facebook lubab Kanadas uudistele juurdepääsu piirata
- Trump lubas Facebooki ja Instagrami naasta
- Nüüd saate Facebooki ja Instagrami jaoks Reelsil kasutada kleebist Add Yours
- Uued viisid, kuidas Meta maksab teile Facebooki ja Instagrami sisu loomise eest
- Instagrami ja Facebooki rakendused lisavad funktsioone, liiguvad TikToki pariteedile üha lähemale
Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
