Instagram teatas sellest kolmapäevalhakkab mõjutajatele maksma osa reklaamitulust, liitudes konkurentidega YouTube'i ja TikTokiga oma loojatele tasu maksmisel. Kuid see samm tekitab küsimuse: Why kas Instagramil on oma eakaaslastega liitumine nii kaua aega võtnud – ja kas see samm on piisav, et loojaid platvormil hoida?
Võib olla üllatav teada saada, et Instagram ei olnud juba meetmete võtmine tagamaks, et sisuloojad jääksid platvormiga ummikusse, selle asemel et hüpata teisele, mis neile kaasatud seotuse ja kasutajate eest tegelikult maksab.
Soovitatavad videod
Varem pidid platvormi peamiselt kasutanud loojad koguma märkimisväärseid jälgijaid ja mõnel juhul juhtudel tehke koostööd digitaalsete talentide agentidega, et saada ihaldatud bränditehinguid, et näha, millest aimugi sularaha.
Nüüd saavad loojad Instagrami uusimate funktsioonidega raha teenida IGTV videote reklaamide ja digitaalsete märkide kaudu. Instagram Live, kaupade müük Instagram Shopi kaudu ja sponsoreeritud kampaaniate jaoks ettevõtetega kohtumine a Brändi koostööjuht tööriist.
Kasutajad hakkavad IGTV-s reklaame nägema järgmisest nädalast ja märgid avaldatakse järgmise kuu jooksul teatud arvule loojatele.
"See on hea märk, et Instagram katsetab neid uusi funktsioone ja ausalt öeldes tundub see veidi hilinenud," ütles ettevõtte asutaja ja tegevjuht Mae Karwowski. Ilmselgelt, turundusagentuur, mis keskendub mõjutajate ühendamisele bränditehingutega. "Teised platvormid on teinud selgeks, et loojad on nende ökosüsteemi oluline osa, ja loonud reklaamide jagamise funktsioone, nagu nõuanded TikToki ja AdSense'i tulude kohta YouTube'is."
YouTube'i ärimudel on juba pikka aega hõlmanud selle loojatest sõltumine. 2019. aastal jagas YouTube oma loojatele välja 7,5 miljardit dollarit 15 miljardit dollarit YouTube'i reklaamitulu. TikToki loojad saavad teenida tuhandeid dollareidannetustes või kingitustes otseülekannete ajal.
"Instagram reageerib sellele ja see on nutikas samm, et hoida parimad mõjutajad investeerima oma platvormil kasvamisse, mitte keskenduma teistele platvormidele," ütles Karwowski.
Avalduses Digital Trendsile teatas Instagram, et pärast paljusid kohapealseid mandaate kasvas Instagram Live'i vaatamiste arv veebruarist märtsini 70%. Funktsioonis pole kahtlust populaarsus koroonaviiruse tõttu, ja märkide kasutuselevõtuga loodab Instagram jäljendada oma konkurentide funktsioone, lubades kasutajatel otseülekande ajal mõjutada mõjutajatele rahalisi kingitusi (kuni 5 dollarit).
Karwowski jaoks on Instagrami samm aidata loojatel oma kohalolekut rakenduses raha teenida. sisust on kiiresti saamas parim viis vaatajaskonnaga suhtlemiseks ja midagi, mis tõenäoliselt ei muutu tulevik."
Kuid reaalajas ja pikaajalise sisu loomine on aeganõudev ja loojad tahavad oma pingutuste eest tasu saada. Instagram motiveerib nüüd mõjutajaid IGTV-d kasutama, näidates reklaame enne nende sisu ja andes neile 55% allahindluse, püüdes samal ajal korvata eraldiseisva rakenduse kulu. kurvad allalaadimised aasta alguses.
„Erinevate monetiseerimistööriistade pakkumine on ülioluline, et toetada Instagramis kõiki sisuloojaid alates tärkavatest digistaaridest kuni väljakujunenud meelelahutajad ja kõik, mis sinna vahele jääb," ütles Instagrami tegevjuht Justin Osofsky Digitalile tehtud avalduses. Trendid.
A3 Artists Agency digitaaltalendi agent Melissa DeMarco ütles, et Instagrami samm edendada mõjutajaid ettevõtjatena, mitte ainult sisuloojatena, toob platvormile kvaliteetsema video, võib-olla isegi käputäie edukaid IGTV seeriaid, mida saaks sotsiaalmeedias ristreklaamida platvormid.
Ja neile YouTube'i kasutajatele, kes on juba Instagramis, kuid ei pruugi sellele palju aega pühendada, pakub Instagram neile võimalust „mitmekesistada nende sisu, testige lühemaid vorminguid, mis ei pruugi teistel platvormidel toimida, ja laiendage nende tuluvooge," ütles DeMarco Digitalile. Trendid.
"Tore on näha, kuidas Instagram loob programmi tugevamate suhete loomiseks platvormile kaldunud loojatega," ütles ta. "Ma arvan, et see võrdsustab veelgi nende loojate mänguruumi, kes ei ole praegu YouTube'is aktiivsed ja loovad ainult Instagramis."
Kas Instagrami mõjutajad jäävad pärast nende rahaliste funktsioonide kasutuselevõttu kõrvale? Peame ootama ja vaatama. Tõenäoliselt piisab sularahast, et meelitada kohale isegi mõjutajaid, kes on hiljuti rakendusest loobunud.
"Olen kindel, et kuigi kontseptsioon on lihtne, on see Instagrami suur vastutus," ütles DeMarco. "See on suur otsus võtta kasutusele sotsiaalne platvorm ja kasutada seda ka turundustööriistana."
Toimetajate soovitused
- Instagram võimaldab lõpuks lisada oma biograafiasse mitu linki
- Instagram on lõpuks parandanud Storiesi helivea oma iPhone'i rakenduse uusimas versioonis
- YouTube võib lõpuks lõdvendada autoriõigustega kaitstud muusika rangeid reegleid
- Instagram jätkab TikToki ümberkujundamist, teisendab kõik videod rullideks
- Instagram laiendab abonendi funktsioone, et hõlmata DM-e ja rullikuid
Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
