Mustanahalised loojad on pikka aega kasutanud selliseid platvorme nagu Youtube ja Instagram, et rääkida ebavõrdsusest ja kaasatusest – samal ajal ehitades brändi otsekohesusest ja kaasahaaramisest. Kuid nüüd, paljud ütlevad, on publiku kord tõusta.
Sisu
- "Ma pole kindel, kas inimesed jäävad kõrvale."
- Kas sotsiaalset aktiivsust saab säilitada?
Üleriigilised mustanahaliste elude tähtsusega protestid on peeglit mitte ainult politsei jõhkrusele ja süsteemsusele rassismiga, vaid on esile toonud ka rassismist mõjutatud majandusharud, sealhulgas mõjutajatööstus.
Sotsiaalse aktiivsuse kära leidis kodu sotsiaalmeedias, kus kasutajaid julgustati jälgima ja toetama rohkem mustanahaliste loojaid ja ettevõtteid. Nupu "Telli" või "Jälgi" vajutamine oli üks lihtne ja kiire toiming - meeldib ülespühkitavate meilikampaaniate tõus - mida kasutajad saaksid teha, et näidata oma toetust mustade loojatele.
Kuid ühekordsest toetusest ei pruugi piisata, ütlesid mustanahalised ilumõjutajad Digital Trendsile.
"Ma arvan, et paljud inimesed on äratanud tõsiasja, et see on midagi, mis maailmas toimub," ütles YouTube'i staar. Nyma Tang. "Ma arvan, et ainus asi, mida ma tahaksin näha, on see sama toetus, mis püsib aastaringselt, ja mitte ainult siis, kui juhtub midagi nii kohutavat, mis teid üles äratab."
"Ma pole kindel, kas inimesed jäävad kõrvale."
Alates tema YouTube'i kanali loomisest peaaegu kümme aastat tagasi, Tang - kellel on peaaegu 1,5 miljonit jälgijat - on võtnud oma missiooniks propageerida tumedamaid toone meigi- ja ilubrändide vahel – ja kutsuda ettevõtteid välja, kui need ebaõnnestuvad.
"Kui ma oma kanalit alustasin, oli kõigel, mida ma tegin, tohutu šokifaktor," ütles Tang. "Inimesed olid nii üllatunud, nagu "vau, sügavamaid nahatoone ei teenindatakse!" Aga nüüd ei imesta mu publik, kui tooted välja tulevad. Nad ütlevad: "OK, te proovisite seda, see ebaõnnestus ja nüüd hoiame teie jalgu tule küljes."
Tang on kogunud oma sarja "" jaoks ustavaid vaatajaidKõige tumedam varjund”, kus ta proovib kõige tumedamaid aluskreemi, mida brändid pakuvad, ja paneb need proovile, jäädvustades kaamerasse oma toores, filtreerimata reaktsiooni. Sari on olnud palju edukas, peamiselt seetõttu, et paljud mustanahalised ja värvilised naised võivad olla seotud sellega, et nad ei leia endale sobivat varju, kui sumisevad kaubamärgid toovad turule uusi meigitooteid, mis tekitab ignoreerimise tunde, mida Tang igas temas väljendab videod.
"See on naljakas, sest suur osa [mu kirest] tuli sellest, et ma teadsin, et elan selles nahas kogu oma ülejäänud elu, ning armastan seda ja leppisin sellega," ütles ta.
TÄIESTI UUE NÄO LOOMINE MEIGIGA || Nyma Tang
Darcei Gilesi jaoks (@Miss Darcei), viis, kuidas ta tänapäeval sisu loomisele läheneb, pole tingimata muutunud. Nagu Tangi, keskendub ka Gilesi YouTube'i kanal ilule ja loob sageli valgete kuulsuste, nagu Kylie Jenner ja Bella Hadid, meigiõpetusi, et näha, kas nad on "Must tüdruk sõbralik” — spoileri hoiatus, paljud neist ei ole.
"Ausalt öeldes ei tundu see aktiivsuse ega muutuste osas teistsugune, sest ma olen seda juba mõnda aega teinud," ütles Giles intervjuus Digital Trendsile.
Kuid ta on märganud, et tema jälgijate arv on pärast protestide algust kasvanud.
"Kui see kõik algas, siis ma tean, et paljud inimesed hakkasid mustanahalisi loojaid soovitama ja olen märganud, et mu jälgijate arv kasvab," ütles Giles. "Ainus asi selles on see, et ma pole kindel, kas inimesed jäävad kõrvale."
MUST TÜDRUK PROOVIB KYLIE JENNERI MEIKI
Suurem jälgijate arv ja suurem seotus videotega on praegu head eelised; Tang ja Giles aga imestavad, kuidas saab seda tähelepanu ja teadlikkust pikaajaliselt säilitada, et näha muudatused, mida nad on ellu viinud üle kümne aasta – mitte ainult YouTube'i ilukogukonna liikmetena, vaid ka mustanahaliste loojate jaoks kõikjal.
"Ma arvan, et praegu on see tõesti inimeste otsustada, kes tahavad ka muutusi näha, ja see on sõltub sellest, et nad on ka meiega koos, sest see ei lõpe meie jaoks kunagi, ”ütles Tang. "Tänapäeval on esimene ja kiireim viis muutuste loomiseks oma dollarid."
Vaadake seda postitust Instagramis
Enam vähem! Täna, homme igavesti. See ei ole hetk mustade inimeste jaoks, see on meie elu. See võitlus jätkub. Meie liitlastele jätkake enda harimist ja õppige, kuidas saate aidata meil tegelikke muutusi teha. #blacklivesmatter, KUI OSALETE BLACKOUT TEISIPÄEVAL. 1. Ärge kasutage musta elu mateeria hashtagi. Mustad ruudud summutavad olulist teavet. 2. Kui olete juba postitanud, ei piisa ainult räsimärgi eemaldamisest, mille peate täielikult kustutama ja uuesti postitama ilma BLM-i hashtagita.
Postitus, mida jagas Nyma Tang (@nymatang) sees
Kas sotsiaalset aktiivsust saab säilitada?
Mitte ainult publik ei pea jätkama mustanahaliste loojate toetamist Tang ja Giles ütlesid. Sponsorlus on ilufirmadele suurepärane võimalus tõestada, et nende toetus mustanahalistele klientidele ja loojatele on ehtne.
A3 Artists Agency partneri Jade Shermani sõnul, kes esindab Tangi ja muud digitaalset loojad, kaubamärgid on olnud kiiresti „joondunud sisuloojatega, kellel on tugev külg vaade."
"Need loojad kannavad oma publikule suuremat kaalu ja mõju ning kaubamärgid on seda suutnud võtke ühendust nende loojatega, et jagada ka nende sõnumit, ”ütles Sherman Digitalile tehtud avalduses Trendid. "Nymal on selge vaatenurk ja ta sunnib kaubamärke olema kaasavam ja peab neid vastutavaks, kui nad alla jäävad."
Vaadake seda postitust Instagramis
Osalesin täna oma kodulinnas meeleavaldusel Black Lives Matter. Nii liigutav on näha inimesi erinevatest eluvaldkondadest kokku tulemas, et meid toetada. Autod häälitsesid toetuseks, inimesed paugutasid korteriakendest potte ja panne. Ja me jätkame, kuni nad meid kuulevad. Pole õiglust, pole rahu.
Postitus, mida jagas Darcei Amanda (@missdarcei) sisse
Kuigi paljusid mustanahalisi loojaid avastab praegu laiem publik, ei ole see nii tähendab, et seotus nende kanalites ja profiilides väheneb isegi siis, kui nende jälgijakonto seda teeb, Sherman ütles. Ta lisas, et kaasamine on see, mis sunnib kaubamärke panema reklaamidollareid mõjutajate, mitte numbrite taha.
Brändid ja reklaamijad ei pööra praegu mustanahalistele loojatele mitte ainult rohkem tähelepanu, vaid ka mõned ettevõtted on väljendanud huvi töötades koos mõjutajatega, et "luua sisenõukogud, kus nad saavad otse loojatelt kuulda, kus neil puudub märk," ütles Sherman.
"Kuigi mõjutaja võib olla ainult üks inimene, seisavad nad oma miljonite järgijate eest," ütles ta. "See hääl on väga oluline, et kaubamärgid saaksid kuulata ja pikaajalise muutuse loomiseks tugineda."
Päeva lõpus ütles Giles, et muutus algab tegutsemisest ja harjutamisest – mitte ainult tähelepanu pööramisest, kui midagi levib.
"Ma arvan, et muutuste jaoks on see lihtsalt tähelepanelik, sest see on tegelikult lihtsalt harjumus, mis inimestel on, ja harjumuse muutmiseks peate olema iseendaga," ütles Giles. "Ma ei usu, et kõik suudavad seda säilitada, kuid ma arvan, et mõned inimesed suudavad."
Toimetajate soovitused
- YouTube muudab uute sisuloojate jaoks raha teenimise lihtsamaks
- See armastatud TikToki funktsioon on saadaval YouTube Shortsi
- YouTube käsitleb rämpsposti ja kellegi teisena esinemist viimaste värskendustega
- YouTube varjab mittemeeldimise nuppude arvu, pälvides kasutajate ja sisuloojate kriitikat
- 2020 sundis Big Sociali oma puudusi lahendama, kuid lihtsaks parandamiseks on liiga hilja
