Instagram tõi kolmapäeval turule Reelsi, mis konkureerib tohutult populaarsele TikTokile, võimaldades kasutajatel koos muusika ja kümnete kaameraefektide kõrval redigeerida 15-sekundilisi videoklippe. Kuid kas sellel on võimalust?
Sisu
- Facebook sihib TikToki
- Loodame loojatele
- Liiga vara öelda?
Loojate ja ekspertide sõnul on see keeruline.
Facebook sihib TikToki
Instagram käivitas Reelsi näiliselt sobival ajal. USA-s on TikTok praegu julgeolekuprobleemide ja selle seotuse pärast Hiinaga silmitsi kuumusega. President Trump ähvardas ka rakenduse keelata riigis eelmisel nädalal, kui ta ei sõlminud septembri tähtajaks tehingut Ameerika müüjaga (Microsoft on väidetavalt on käimas läbirääkimised rakenduse ostmise üle). Pärast eelmise nädala uudiseid alustasid loojad otseülekannet nende hüvastijätt TikTokiga, reklaamides samal ajal ka oma teisi sotsiaalmeedia kontosid.
Soovitatavad videod
Sisestage Instagrami rullid.
"Ajastus on mõnes mõttes juhuslik," ütles Instagrami tootejuht Vishal Shah kolmapäevasel pressikonverentsil Reelsi turuletoomise kohta. „Uute loojate jaoks on see, et Reels on viis, kuidas teid avastatakse. See on viis globaalse publiku leidmiseks.
Wall Street Journal teatas juulis, et Instagram maksis TikToki loojatele Reelsi proovimise eest, kuna kahe rakenduse vaheline rivaalitsemine süvenes.
Reels ei ole Instagrami esimene katse konkureerida TikTokiga, mis on maailma kõige kiiremini kasvav rakendus, mida on alla laaditud üle 2 miljardi. Instagram sulges Lasso rakendus eelmisel kuul pärast seda, kui see ei suutnud meelitada publikut eraldiseisva kõrvalrakenduse juurde. See, mida me tänapäeval tunneme Instagrami lugudena, oli varem Snapchati tunnusfunktsioon – seal hakati esmakordselt populariseerima ideed fotode ja videote kadumisest.
Facebook, mis omab Instagrami, on teadaolevalt otsinud konkurente kallite omandamiste kaudu ja tutvustanud tooteid, mis sisuliselt kloonivad konkurente – ärijuht Mark Zuckerberg. sattus tule alla eelmise nädala jaoks Big Tech monopolivastane kuulmine kongressis.
Kolmapäeval Instagrami rullikuid sirvides leidis Digital Trends, et paljud helihammustused kasutasid Esiletõstetud Reelsi postitused said esmakordselt TikTokis viirusliku staatuse – nagu remiks Taylor Swifti loost “Love Song” ja Saintjhni "Roosid".
Loodame loojatele
TikToki looja Brenten Szekely ütles eelmisel nädalal oma 493 000 jälgijale, et Reels on "sõna otseses mõttes TikTok".
"See on põhimõtteliselt TikTok," ta ütles videos. "Kuid see on Instagramis, mis on kasutajasõbralikum. Nii et jälgige mu Instagrami ja olge valmis, sest 5. august läheb hulluks.
Noah Carter (@NoahGlennCarter), kellel on TikTokis 1,1 miljonit jälgijat, tegi rakenduses Reelsi õpetuse pealkirjaga "You're Tere tulemast." Enne oma esimest Reelsi postitust kolmapäeval polnud Carter pärast seda Instagrami postitust teinud novembril.
@noahglenncarter Oled oodatud??? #rullid#õpetus
♬ Love Story Discolines – ethanishung
Lauren Brown (@RaggedyRoyal) on TikTokis, Instagramis ja YouTube'is sadu tuhandeid jälgijaid, kuid ta ütles Digital Trendsile, et enamik tema kasvust on tulnud TikToki, mille ta omistab selle "soodsatele" algoritmidele ja ihaldatud "Sinu jaoks" lehel. Ta kavatseb Reelsi proovida, kuid ei usu, et see TikToki täielikult asendab, vähemalt mitte veel.
@raggedyroyal Kui see rakendus keelatakse, leidke mind vist instast??? #teielehe jaoks#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#muutumine
♬ originaalheli – the0fficialcam
"Ma ei usu, et paljud loojad liiguvad Instagrami poole, vähemalt mitte kohe," ütles Brown Digital Trendsile. "Kuid rullidel on võimalus saada populaarseks, kui see on kasutajasõbralik, kuna TikToki üleminekud ja efektid võtavad aega."
Efeti Eguni jaoks (@agbodoll7), toimivad rullid sisuliselt plaani B-na, kui TikTok lõpuks USA-s keelatakse.
"Ma arvan, et TikTokil pole millegi pärast muretseda, proovin kindlasti rullide funktsiooni ja vaatan, kuidas see läheb," ütles ta Digital Trendsile. "Ma arvan, et see on lihtsalt TikToki koopia. Tundsin, et saan TikTokis rohkem olla mina ise, Instagram ei ole samasugune.
@agbodoll7 #greenscreenvideo#rullid#instagram#pov#fyp#reageeri#reaktsioon#trendivad#xyzcba#viiruslik#muutumine#üleminek#tikk-takk#muusika#uus#trend#wtf
♬ originaalheli – agbodoll7
Avalduses Digital Trendsile tunnistas Facebooki pressiesindaja, et TikTok "on kasutanud tegelikku tarbijakäitumist ja teinud hämmastavaid asju."
"TikTok teeb selles vormingus suuri asju, nagu ka rakendused ja funktsioonid, nagu Snap, YouTube ja teised," ütles Facebooki ettevõtte pressiesindaja. "Reelsil on Instagrami puudutus – see on lihtne ja hõlpsasti kasutatav ning põhineb tagasisidel, mida oleme kogukonnalt kuulnud."
Liiga vara öelda?
Digitalente esindava A3 Artist Agency partner Jade Sherman ütles, et Reels "arendab ökosüsteemi" ja loojad, kes hüppavad kiiremini, võivad näha kiireimaid hüvesid.
"Kõik loojad, olenemata sellest, kas nad alustasid TikTokis või on YouTube'i sisu postitanud üle 10 aasta, peaksid Reelsi testima," ütles Sherman. "[…] Kes tootega alguses kohaneb, näeb platvormil kiiremat kasvu."
Sherman lisas, et ta usub, et Reels on Instagrami fookuses ülejäänud selle aasta jooksul, kuna rohkem loojaid otsib võimalusi oma vaatajaskonna ja kaubamärgi kasvatamiseks.
Ainus negatiivne külg, mida eksperdid ja talendijuhid Reelsis näevad, on see, et see on lihtsalt järjekordne rakenduste looja, kes peavad silma peal hoidma ja haldama. Mõjutavas tööstuses, nagu see praegu on, julgustatakse loojaid olema kohal kõigis sotsiaalmeedia vormides, mitte ainult selles, kus nad näevad kõige rohkem kaasatust. Võimalik, et Reelsi suurim pluss TikToki vastu on see, et Instagram on olnud juba pikka aega kauem – ja näib, et kasutajad eelistavad selle töökindlust teistele trendikatele sotsiaalrakendustele, mis on tulnud ja läinud.
"Reelsil on võim konkureerida TikTokiga, sest Instagramil on nimetuvastus ja usaldus juba toote taga," ütles Sherman.
Kuid ettevõtte asutaja ja tegevjuhi Mae Karwowski sõnul mõjutaja turundusagentuur Ilmselgelt, on veel vara öelda, milline on Reelsi vastus.
"Raske on öelda, kas kogukonnad hakkavad Reelsiga sama palju tegelema kui TikTokiga," ütles ta e-kirjas. "Mõjutajate ruumis töötame selle kallal, et luua strateegiaid, mis hõlmavad Instagrami mõjutajatega rullikuid ja hindame nii nende loojate kui ka kaubamärkide huvi."
Nagu iga värske sotsiaalmeedia areenil, kulub aega, et mõista, kui tähelepanuväärsed on Reels loojate seas. Kuid üks asi jääb selgeks: ärge oodake TikTokist niipea ulatuslikku väljarännet.
Toimetajate soovitused
- TikTok kaebab Montana kohtusse, et tühistada üleriigiline rakenduste keeld
- TikToki ähvardab USA esimeses osariigis täielik keeld
- TikToki tegevjuht kohtub neljapäeval kongressiga. Siin on, kuidas vaadata
- Kustuta režiim TikTokis: siin on, mis see on ja kuidas seda kasutada
- TikTok käivitab spetsiaalse mängukanali
Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
