Eelmise aasta Milano moenädala kõige viiruslikum hetk oli Itaalia disainer Donatella Versace tekitas interneti nostalgiat.Ta korraldas ikooniliste 90ndate ajastu modellide, sealhulgas Shalom Harlow ja Stephanie Seymouri, kõndimise rajal, luues omakorda kalkuleeritud sotsiaalmeedia sündmuse.
Sel aastal näib moetööstus proovivat teist strateegiat.
Soovitatavad videod
Armastatud mälestuste kaevandamise asemel loodavad moemajad nagu Prada, Louis Vuitton ja Celine 15-aastasele TikToki staarile Charli D’Amelio, YouTube'i sensatsioon Emma Chamberlain, ja unistuste paat e-poiss Noen Eubanks on pilet noorema vaatajaskonna meelitamiseks luksusbrändide juurde.
Neljapäeval postitas D’Amelio neli videot TikToki tema 28 miljonile jälgijale Milanos Prada show'lt pealkirjaga "@prada #prada". Kokku oli postitustel neljapäeva pärastlõuna seisuga üle 30 miljoni vaatamise (ja see arv kasvab).. Ja vastavalt The Cut'ile
, istus ta veteranmoeajakirjaniku ja YouTube'i moepartnerluste juhi Derek Blasbergi kõrval.Teiste mõjutajate seas, keda on sel kuul New Yorgis, Londonis ja Milanos nähtud, on vlogger Margot Lee, laulja Loren Grayja teised saidilt HypeHouse'i kollektiiv, rühm TikToki staare, kes elavad koos Los Angelese häärberis, kaasa arvatud Chase Hudson.
TULE KOOS MINUGA MILANOSSE
Veebruari alguses toimunud New Yorgi moenädalal lõi partnerlus TikToki ja nädalapikkust üritust tootva ettevõtte IMG vahel. IMG Leslie Russo rääkis Business of Fashion koostöö oli täiesti tasuta, kuid selle eesmärk oli "suurendada mobiilset katvust ja sotsiaalmeedia asjakohasust".
Moe suhe tehnoloogiaga ja digitaalse ruumiga üldiselt on olnud siiani keeruline. Mõlemad pooled on varem püüdnud partnerlussuhteid toimima panna on just maha kukkunud. See ei ole nii, et tehnoloogilised tegevjuhid on oma poolest tuntud lai valik rõivaid, kas. Ja moeeliidi huvi kantavate esemete vastu sattus pärast Burberry maarjast Angela Ahrendtsi Apple'ist lahkumist. Lisaks ei ole mõned luksusmoemajad endiselt aktiivsed Instagramis, platvormil, mis on tuntud oma kasumlike suhete poolest suurte kaubamärkidega, mis on teinud mõned investorid murelikud.
Kuid see ei tähenda, et ruum ei oleks tulus.
Liigu üle, ajakirjad
Emma Chamberlain on pärast viimast Louis Vuittoni saadet sõnatu | LOUIS VUITTON
Eelmisel aastal teenisid miljonite jälgijate ja sisseehitatud vaatajaskonnaga YouTube'i ja TikToki sisuloojad tõsist moeraha – trendieksperdid ootavad lähiaastatel ainult kasvu.
"Kui mõni moebränd soovib, et tema ettevõte püsiks ja mõjuks veel aastaid, peab ta olema kohal, kus inimesed veedavad suurema osa oma ajast, mis on sotsiaalmeedias," ütles Abrams Artist Agency digitaalmeedia, litsentsimise ja brändingu osakonna agent Marienor Madrilejo väljaandele Digital Trends. avaldus. "Parim viis seda teha on puudutada mõjutajaid, kes domineerivad veebis toimuvates vestlustes."
TikTok on suures osas populaarne teismeliste seas ning sellel on kiiresti kogunenud üle miljardi kasutaja ja üle 700 miljoni allalaadimise üle maailma. Kolmapäeval, see kehtestas vanemliku kontrolli.
Avani Gregg, teine Hype House'i liige ja Karen Yeung, keda mõlemat esindab Abrams, on oodata tuleval nädalal Milanos ja Pariisis toimuvatele näitustele.
Veelgi enam: Chamberlain ja Dolani kaksikud (tuntud nende populaarsuse tõttu nüüdseks kadunud Vine'i rakenduses) on teinud koostööd Prantsuse luksusfirmaga Louis Vuitton, et luua eksklusiivset sisu brändi jaoks oma YouTube'i kanalil. Tehinguga kaasnevad loomulikult lennuraja etenduse piletid, nii et püüdke neid järgmisel nädalal Pariisis sotsiaalvõrgustikes postitamas.
Eelmisel kuul tegi Dolce & Gabbana koostööd Hudsoni ja teiste TikToki staaridega, nagu Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, ja vennad Bakerid Milanos meeste moenädalal, et teatada brändi plaanist peagi platvormiga liituda. Instagrami postitus.
Ja siis möödunud detsembris kasutas Celine Eubanksi, kellel on TikTokis ligi 10 miljonit jälgijat, et olla selle viimase kampaania nägu, tugevdades noorte internetistaaride jõudu vägagi reaalses rahalises vallas kapitali.
"Gen Z hakkab vananema ja nende ostujõud kasvab," ütles Madrilejo. "Moemajad mõistavad, et digitaalne on kasvav uus ökosüsteem, mida nad peavad vallutama väljaspool traditsioonilisi meediaväljaandeid."
Eksklusiivne: vaadake TikToki loojate jaoks mõeldud Hype House'i mõisa sisemust | TÄNA
Staatiline koostöö moemajade ja Instagrami mõjutajate vahel on sellega võrreldes kindlasti oma sära kaotanud. Noorem põlvkond sisuloojaid on kõigil platvormidel ja kuigi nad on individuaalselt tuntud, on nad ka osa suurtes kogukondades digitundlike teismelistega miljonite jälgijatega, kes on pühendunud nende igale liikumisele. See annab neile võimaluse muuta iga hetk viiruslikuks.
Seega on selliste loojate nagu Chamberlain ja D’Amelio all-in astumine brändidele ilmselgelt mõttetu, kui nad vaatavad osa oma sotsiaalmeedia võimekusest. Nii et esirea fotograafidel on parem hakata oma nimesid õppima.
Toimetajate soovitused
- Roku, YouTube'i ja YouTube'i TV ummik ei ole veel läbi
- Ärge laske COVID-i krahhil end petta. See on endiselt suurepärane aeg YouTube'i kasutajaks saada
