Koroonaviirus on langetanud lennundustööstus, sulges paljud väikeettevõtted heaks ja purustatud kunagi domineerinud jaemüügiketid. Ja mõne aruande kohaselt on see andnud hoobi ka mõjutajatele.
Sisu
- Rohkem silmi kui kunagi varem
- Videovaatamiste rahaks muutmine
- Publik ei kao kuhugi
Koroonaviirusega seotud sulgemised on muutnud mõjutajatel oma täiuslikult kureeritud kanalite säilitamise palju keerulisemaks ja levitage sisu, mis pakub rikkalikku puhkust ja eksklusiivseid hüvesid, sest põhimõtteliselt kõik mõjuv on tühistatud. Kuid kriitikud, kes ootasid loojatööstuse kokkuvarisemist ebaautentsuse tõttu või väga avalikud (ja tõsi, halvad) eksitused on alates on osutunud valeks. Ennustatud mõjutajate lõpp ei toimu. Tegelikult on paljude YouTube'i kasutajate jaoks videovaatamised edetabelitest väljas ja tellijate arv kasvab minutiga, isegi keset pandeemiat.
Kuid märtsi keskel Alexandra Gater, kes juhib populaarset isetegemise kodusisustuskanalit, oli närvis. Tal oli mitu brändipartnerlust läbi kukkunud ja reisimisvõimalused tühistati määramata ajaks. Oma Toronto korteris isoleerituna hakkas Gater mõtlema, mida tema publik tahaks vaata, kuna ta ei saanud enam isiklikult interjööri ümber kujundada – see on tema peamine sisutüüp toodab.
Nii otsustas ta pöörata. Natuke.
Vaadake seda postitust Instagramis
Tulin lihtsalt tere ütlema??? ja head teisipäeva! Olen siin hõivatud ja pildistan palju sisu, et hoida teid sel veidral ajal mõistuse juures. Homne vlog on minu 5 lihtsat ja läbiproovitud sammu ruumi algusest lõpuni. Loodan, et see aitab teid teie enda kaunistamisprojektides!
Postitus, mida jagas Alexandra Gater (@alexandragater) sisse
Tavaliselt ta oma videoid ei filmiks – tal on videograaf –, kuid ta arvas, et proovib seda. Kuna ta ei saa kodust lahkuda, hakkas ta tegema virtuaalseid ümberehitusi ja iganädalasi õpetusi vannitoa värvimise, kuluefektiivse mööbli leidmise ja riiulite paigaldamise kohta. Naise saadud tagasiside üllatas teda.
"Minu vaatajad on minu sisu muutustega nii vastu võtnud," ütles Gater intervjuus väljaandele Digital Trends. "Asjad, mis arvasin, et need alla jäävad, on toiminud väga hästi. Sain üsna kiiresti aru, et inimesed tahavad lihtsalt meelelahutust.
Selle esimese kvartali tulud helistama Eelmisel kuul teatas Google, et YouTube nägi aasta-aastalt vaatajaskonna tõusu. Ainuüksi eelmisel aastal saavutas videoplatvorm edu rohkem kui 15 miljardit dollarit reklaamitulust, andes peaaegu poole sellest oma loojatele tagasi – see on signaal tööstuse tulevikuväljavaadetest.
"Lõppkokkuvõttes on sisu kuningas, eriti praegu, ja YouTube'i kasutajatel on ainulaadne võimalus ise luua," ütles Amanda Marzolf, digitaalseid talente esindava A3 Artists Agency partner.
Rohkem silmi kui kunagi varem
Mae Karwowski, tegevjuht Ilmselgelt, turundusagentuur, mis keskendub mõjutajate ühendamisele bränditehingutega, ütles, et seotus ja vaatajaskond on YouTube'is kõigi aegade kõrgeimal tasemel. Sisuloojate tellijate arv kasvab iga päev ja videote vaatamiste arv on tavapärasest 20–30 protsenti suurem.
"Praegu on parim aeg publiku ette jõudmiseks, publiku loomiseks või vaatajaskonna kasvatamiseks," ütles Karwowski.
Gater nõustub. Paljud tema vaatajad on pöördunud, et öelda talle tänu tema kanalile, et nad on isoleerituse ajal võtnud ette kodu renoveerimise – projekte, mille vastu neil varem huvi ei olnud.
"Minu käest tundub see rumal, siin ma värvin oma vannituba, samal ajal kui inimesed kannatavad ja meil on raske aeg," ütles Gater. "Ma arvan, et meie kodud on praegu nii olulised kui kunagi varem. Põhjus, miks ma oma kanalit teen, on see, et mulle tundub, et meie kodud mõjutavad meie vaimset tervist.
Nick Stafford, kes juhib lo-fi hip-hopi otseülekande kanalit Nickolaas ütles, et koroonaviirus on tekitanud vaatajates uudishimu – paljud neist otsivad sisu väljaspool oma tavalisi sirvimisharjumusi.
"See karantiin on muutunud uute kasutajate jaoks katalüsaatoriks ja YouTube on üks koht, kus kogu sellest igavusest vabaneda," ütles ta. "Miks siis mitte hüpata YouTube'i ja proovida olla sisulooja? Nüüd pole kunagi olnud parem aeg seda teha.»
Kes juhib seda YouTube'i kanalit "Lofi hip hop raadio lööb lõõgastumiseks/õppimiseks", on ilmselt maksnud paar arvet ainuüksi minu vaadete pealt.
- Leo??? (@saucecastillojr) 14. mai 2020
Stafford ütles, et pärast koroonaviiruse tõsist levikut kogub tema kanal iga päev keskmiselt 150 uut tellijat – midagi, mida ta 2019. aastal alustades ei oodanud. Tänaseks on tal 36 000 tellijat ja tema voogudes on keskmiselt 18 000 vaatamist. Suureks hitiks on saanud ka Staffordi otseülekannete otsevestluse funktsioon. Ta ütles, et on näinud, kuidas inimesed kasutavad seda võõrastega üle maailma suhtlemiseks, muusika jagamiseks ja lihtsalt küsimiseks, kuidas kellegi päev möödus.
"Praegu loodav sisu tundub veelgi ausam, toorem ja võrreldavam," ütles Marzolf. "Loojad näitavad ennast veelgi rohkem, mis mõjutab positiivselt suhteid nende publikuga."
Videovaatamiste rahaks muutmine
Pole saladus, et inimesed saavad YouTube'is raha teenida. Sisuloojad koguvad vaatajaskondi ja koguvad sadu tuhandeid vaatamisi. Need vaated on omakorda need, mis annavad neile iga kuu pideva postitšeki.
Kuid edukad YouTube'i kasutajad ei tugine täielikult reklaamitulule ega Adsense'ile – Google'i juhitavale programmile, mis võimaldab loojad/väljaandjad saavad oma sisus reklaame kuvades tulu teenida (neile makstakse CPM-i (kulu kohta tuhat vaatamist). Paljud toetuvad oma sissetulekute püsimiseks brändipartnerlusele, e-kaubandusele, kaupade müügile ja sponsoreeritud sisule. Ka koroonaviirus pole seal aidanud.
"See on loojana olnud raske, sest ma pole viimase kahe kuu jooksul töötamist lõpetanud," ütles Gater. "See on 12-tunnine päev - protsess on palju rohkem kaasatud."
Küsimused ja vastused: kõikidele teie disaini, elu ja Youtube'i küsimustele vastamine!
Kuna praegu toodetakse palju rohkem sisu võrreldes pandeemiaeelse ajaga, on Adsense tavapärasest madalam, ütles Gater, mille tulemuseks on tema sissetulekute langus. Paljud ettevõtted on kahanenud reklaamieelarvete ja ulatuslike koondamiste tõttu regulaarselt loobunud ka sponsoreeritud sisulepingutest.
"Brändid kõhklesid alguses," ütles Gater. "Neil kulus natuke aega ja siis nüüd on see nagu "Sisu loomiseks on vaja loojaid!""
Marzolfi sõnul vaadatakse pidevalt uuesti läbi planeeritud kaubamärgitehingud, mis võisid läbi kukkuda, kui COVID-19 levima hakkas.
"Nädal-nädalalt näib kaubamärgiga pakutavate võimaluste hulk taas tõusvat, kuigi eelarved ei ole päris samad, mis nad olid enne seda kõike," ütles ta. "Nagu kõik talendid, on ka loojad väledad ja uurivad võimalusi, mida nad võisid varem tähelepanuta jätta."
1000 mõjutaja seas läbi viidud küsitluse käigus selgus, et 92% sisuloojatest olid valmis proovima uut sisuloome vormi. nagu otseülekande korraldamine, liitumine uue platvormiga nagu TikTok, pikaajaliste videote loomine IGTV-s või viiruses osalemine. väljakutseid.
Publik ei kao kuhugi
Loojad, nagu Gater, kes töötavad peamiselt YouTube'is, on laiema vaatajaskonnaga ühenduse loomiseks kasutanud ka teisi sotsiaalmeedia platvorme, nagu Instagram ja TikTok.
"Olen tundnud, et inimesed on minu Instagrami sisuga rohkem seotud ja suhtlevad rohkem," ütles Gater.
Ja eksperdid ei arva, et need uued vaatajaskonnad kaovad, kui kodutellimused tühistatakse ja inimesed ei veeda peaaegu nii palju aega Internetis.
"See ühtlustub, kuid loojad ei saa loobuda uutest platvormidest, millele nad selle aja jooksul on kaldunud, ega oma sisu väljundit vähendada," ütles Marzolf.
Karwowski usub, et vaatajad, kes leidsid koronaviiruse ajal loojad, jäävad pärast seda kõrvale – isegi kui nad ei häälestu iga päev nagu varem – sest nad pakkusid vajalikku elementi meelelahutus.
"Inimesed ei unusta, et tundsite segadust ja lohutust, kui elasime läbi traumaatilise aja," ütles ta.
Toimetajate soovitused
- YouTube muudab uute sisuloojate jaoks raha teenimise lihtsamaks
- Mis on YouTube'i ümbritsev režiim?
- YouTube uuendab kanalite nimesid @-käepidemetega kõigi jaoks
- See armastatud TikToki funktsioon on saadaval YouTube Shortsi
- YouTube hakkab lõpuks taskuhäälingusaadetega tegelema
