Lugu TCL-i nutitelefoni ülimuslikkuse pehme põlemise plaanist

Tõenäoliselt tunnete seda ettevõtet TCL-i suhtlus selle tõttu muljetavaldavad televiisoridvõi litsentsi omav ettevõte BlackBerry kaubamärgiga nutitelefonid. Nüüd kannab see oma nime paljudele nutitelefonidele ja sellel on tõsiseid tulevikuplaane. Ärge oodake, et see kiirustaks millegagi, sest TCL mõistab aja võtmise väärtust.

Digital Trends istus koos TCL Communicationsi globaalse turunduse peadirektori Stefan Streiti ja Ericuga Baton, TCL-i Euroopa turundusjuht, räägib aeglase põlemise plaanist tutvustada maailmale TCL-i nutitelefonid.

Ekraaniga nutitelefoni tulevik

"See on pigem brändi lansseerimine kui toote lansseerimine," ütles Streit.

Kõnealune toode on TCL Plex, keskklassi toode Android telefon, mis on mõeldud mõnesse valitud Euroopa riiki, kus seda müüakse iseseisvalt ja operaatoripartnerite kaudu. See on üsna väike asi, millel on 6,53-tollisel ekraanil auguline selfie-kaamera ja ühel mudelil pilkupüüdev pärlmutter. See müüakse 330 euroga ehk umbes 360 dollariga.

"Jah, toode on kriitiline," ütles Streit. "Aga me oleme siin pikemas perspektiivis. Meil on pikk strateegia, sest näeme palju potentsiaali tulevikuks, kui asjad on kokku tulnud. Ajastus peab olema õige ja me teeme seda samm-sammult, sest telefonibrändina pole me veel tuntud.

Kuidas kavatseb see niigi rahvarohkel ja tiheda konkurentsiga turul tuntuks saada? TCL kasutab seda, mida ta teab: ekraanitehnoloogia. Strateegia taga olevat filosoofiat nimetatakse "Display Greatness" ja see ei viita mitte ainult TCL-i teadmistele ja taustale ekraanide ja ekraanitehnoloogia vallas, vaid ka otse tema mobiilitoodetele. Näiteks on igal TCL-i kaubamärgiga mobiilitootel kvaliteetne kuvatehnoloogia, mis katab ekraani ja kaamera. Seda võib võtta ka peegeldusena sellest, mida inimesed võivad TCL-telefoni kasutades saavutada.

See on huvitav alternatiiv kaameratehnoloogiale, mida paljud telefoniettevõtted praegu eristavad. TCL teab, et tal pole siin Samsungi, Huawei, Google'i või Apple'iga konkureerimiseks vajalikku tausta, seega tugineb ta oma erialasele pärandile ja õpitule. telerid. Plexil ja tulevastel TCL-telefonidel on funktsioon nimega NxtVision, mis kasutab ekraani täiustamiseks riistvaramootorit, spetsiaalset tarkvara ja tehisintellekti. esitus. Näiteks on sellel režiim, mis lisab standardsele videosisule HDR-i sarnase välimuse, ja häälestatud ekraan tõeliste värvide, suure kontrasti ja suurema teravuse jaoks.

Premium-telefonidega pole kiiret

TCL-id nutitelefoni tulevik ei ole juurdunud ainult keskklassi telefonides nagu Plex. See võtab teistsuguse lähenemisviisi, tutvustades rohkem esmaklassilisi telefone, kui võite oodata, ja seda mõjuval põhjusel.

"Kas keegi ostaks kalli toote kaubamärgilt, mida keegi ei tea?" küsis Streit.

Tal on mõte. Plaan on võtta mis TCL telerite müügist õppinud USA-s ja pakkuda inimestele "tähenduslikke kogemusi" mõistliku hinnaga esmaklassilise riistvaraga, 10–20% madalama hinnaga kui konkurendid, mida ta saab teha, sest suur osa raskest tööst on tehtud majasiseselt.

Ta ei taha olla uue tehnoloogiaga esimene, kuid see keskendub tugevalt tulevikule.

TCL näitas mulle mitmeid kontseptsioone, et illustreerida, kuhu bränd liigub, ja see on tõesti põnev. Täissuuruses kokkupandav kontseptsioon asus kõrvuti väiksema ühe ekraaniga klapiga telefoniga. Oleme neid kontseptsioone juba näinud MWC-l 2019, aga seal on midagi uut.

Testtelefonil oli töökorras “jugaekraan”, kus ekraan 88-kraadise nurga all äärtest maha kaskaadides. See on päriselus lummav ja näeb hea välja. TCL näitas ka "üheosalist" telefoni (ei, mitte seda Üks tükk) ilma igasuguste nuppudeta, öeldes, et selle tootmine pole kallis ja nii Android 10 žestid muudavad kasutamise lihtsamaks kui varem.

Pole kindel, et neist saab TCL-i nutitelefonid, mida saate osta, kuid võtmetehnoloogia — kokkuklapitavad ekraanid, uuenduslikud hinged, juga ekraanid ja riistvaratüübid – kindlasti mõjutavad tulevikku mudelid. Stefan ütles, et ühes tükis asuv seade ja koseekraan võiksid saada näiteks üheks. TCL, mis neid meile nüüd tutvustab, on tõend, et ta ei usalda mitte ainult oma tehnoloogiat, vaid on huvitatud ka tagasiside saamisest.

TCL vaatab tarkvaraga ka tulevikku. See on veidi kohandatud versioon Android 9 pirukas Plexis koos mõningate stiilimuudatustega ja libistades vidinasalves, nagu oleme näinud OxygenOS OnePlusilt. Võimaluse korral soovib ta oma telerite välimust tulevikus ühtse disaini saavutamiseks korrata ja kasutajakogemust ning vaatab ka "Kodu" stiilis rakendust, et juhtida teisi TCL-i tooteid telefon. Kindlasti soovib ta luua ökosüsteemi, et hoida inimesi kaubamärgis.

Tuleviku algus

On selge, et Plexi teadaanne pole siin lugu. See on motiveeritud ettevõtte kirjutamata proloog nutitelefoni tulevik. See on läbimõeldud, hoolikalt läbimõeldud algus ja Eric Baton kirjeldas, mis järgmiseks tuleb.

"See, mida me siin IFA 2019 raames näitame, on teekonna algus," ütles Baton. „Meil CES 2020 näitame rohkem järgmiste sammude kohta, mis puudutavad ekraane ja ökosüsteemi, siis Mobile World Congress 2020 puhul räägime rohkem kokkupandavatest seadmetest. Järgmisel aastal tahame minna USA-sse ja Ühendkuningriiki, kus meelelahutus- ja 5G on palju olulisemad."

TCL teab, et küllastunud turule uue nime toomine ei ole lihtne.

"Siin on kõige olulisem pikaajaline perspektiiv," ütles Streit. "Me ei loota, et see toode on edukas või mitte. Meil on väga selge, mida see toode suudab ja mida mitte.

TCL on ettevaatlik, et kontrollida ootusi nutitelefoni bränd, olles õppinud palju BlackBerryst ja kuidas KeyOne Seda peeti laialdaselt peavoolu mobiilitootena, kui seda polnud.

"See on suur väljakutse," ütles ta. "Me mõistame samme täielikult."

Ettevõte võtab aega; see ei vaja edu 12 kuu jooksul ja see näeb nutitelefonides bränditeadlikkust pikas perspektiivis. Isegi TCL-i sünd nutitelefoni bränd on olnud aeglane ja stabiilne, olles olnud arenduses juba üle kolme ja poole aasta.

"Ehitage alus ja ehitage lugu," ütles Streit ja täna nähtud eelvaate põhjal on see lugu, mida tasub jälgida.

Toimetajate soovitused

• Google'i keskkonnarežiim muudab telefoniekraanid assistendi toega nutiekraanideks