Rohkem kui 37 miljoni tellijaga PewDiePie võib olla kindel, et iga tema kanalile üles laaditud video kogub mõne tunniga rohkem kui miljon vaatamist. Kuna ta kasutab raha teenimiseks pigem reklaami kui tootepaigutust, on tema sissetulek otseselt seotud vaatajate arvuga, kes vaatavad iga üksiku video ees reklaami.
Soovitatavad videod
Eelmine nädal, Forbes väitis, et PewDiePie peaks teenima rohkem kui praegu, tuginedes tasudele, mida reklaamijad maksavad sarnase koha eest võrgutelevisioonis sellise hittsaate nagu Suure Paugu teooria ajal. Kuid see jätab YouTube'i vaatamiskogemuse ühe võtmeelemendi vahele – kasutajad saavad reklaamid täielikult vahele jätta, kasutades tarkvara nimega Adblock Plus.
Inimesed hääletavad oma hiirtega.
Adblock Plus ei ole sama, mis telerivaatajad, kes oma DVR-is reklaame edasi kerivad. See eemaldab reklaamid jäljetult ja seda on triviaalselt lihtne seadistada. Arvestades aga, et see eemaldab YouTube'i kanali rahateenimisvõimaluse võtmeelemendi, on selge argument, et tarkvara on võrdne etenduse nautimisega ilma piletit ostmata.
See on väike probleem megahittide jaoks nagu PewDiePie, kuid see on suur probleem nende jaoks, mis on lihtsalt edukad. Konkurentsivõimeline Hearthstone'i mängija Jeffrey 'Trump' Shih jagab mängunõuandeid poole miljonilise abonendiga publikule, kuid Adblock Plusi laialdast kasutamist tarkvara tähendab, et tema videote vaatamiste arv ei kajastu tema reklaamides täiesti täpselt tulu.
Kui ma küsisin Trumpilt, mida ta arvab YouTube'i ja Adblock Plusi suhetest, vastas ta lühidalt, mittemidagiütlevalt, millest on saanud tema kaubamärk. "Adblock Plus nõrgendab YouTube'i."
Vastulause Adblock Plusilt
Kuna Trumpi mõtted Adblock Plusi kohta olid käes, rääkisin Adblock Plusi Ben Williamsiga, kuidas teenus võib sisuloojatele avaldada. Esialgu eeldasin, et ettevõte ei ole valmis arutama oma toote ja tasuta juurdepääsu võimaldava videosisu vahelisi seoseid. Ma eksisin päris palju.
"Inimesed hääletavad oma hiirtega," ütleb Ben ja arvud, mida ta peab seda väidet toetama, on üsna jahmatavad. Adblock Plus on oma eluea jooksul registreerinud umbes 400 miljonit allalaadimist, olles alates 2013. aasta keskpaigast leppinud pidevalt kahe miljoni uue allalaadimisega nädalas.
Ettevõte soovib innukalt kinnitada, et ta pole selles olukorras halb mees. Tarkvara installivad isikud ega sisuloojad ei pane oma YouTube'i saadete ette reklaame. Beni sõnul on reklaamide kvaliteet vohavas veebireklaami valdkonnas nõrk lüli.
"Me ei ole veel leidnud vastuvõetavat videoreklaami, kuid arvame, et see on olemas," ütleb Ben mulle ja jätkab kirjeldage tagasisidet, mida ettevõte on kasutajatelt saanud selle kohta, millist sisu nad proovivad blokk. 30-sekundilised esituseelsed videod, mida tavaliselt kasutatakse enne YouTube'i videoid, on ilmselt üks suurimaid süüdlasi, mis sunnib vaatajat alla laadima Adblock Plus.
Adblock Plus ei ürita reklaame Internetist täielikult välja lõigata. Selle asemel üritatakse anda kasutajatele teatud kontroll selle üle, milliseid reklaame neile esitatakse. Muidugi otsustavad paljud blokeerida kõikvõimalikud turundusvormid, kuid see pole see, mida teenus pakkuda ei soovi.
Selle asemel soovib see julgustada reklaamilainet, mis tõmbab eemale halbadest harjumustest, mille Internet oma algusaastatel välja arendas. kaks peamist näidet on automaatselt esitatavad videod ja hüpikaknad. Ideaalne veebireklaam on Beni sõnul selgelt reklaamina märgistatud ja see ei sekku sisusse, millele kasutajad üritavad juurde pääseda.
Bloomua/Shutterstock
"Kasutajad tulevad sisu otsima," ütleb Ben. "Kui reklaami sisu on piisavalt kaasahaarav, et nende tähelepanu äratada ja nad sellel klõpsavad, saab neid juhtida ükskõik mille juurde sa soovid." Võti on luua reklaam, mis arvestab meediumi tugevustega ja mõistab selle nõudmisi publik. Väsinud telesaate lihtsalt veebis uuesti edastamine ei ole Adblock Plusi jaoks piisav.
Samal ajal teeb ettevõte pingutusi, et muuta väärilist sisu tootvate reklaamijate elu lihtsamaks. Saidid võivad taotleda valgesse nimekirja lisamist ja lahendus, et üksikud YouTube'i kanalid saaksid sama teha, on väljatöötamisel. Lisaks saavad üksikud kasutajad teatud saidid enda jaoks valgesse nimekirja lisada, kui nad tunnevad, et see, mida nad vaatavad, väärib reklaamitulu.
Siiski on muret, et mitte piisavalt Adblock Plusi kasutajaid ei tea, kuidas sait valgesse nimekirja lisada. Meeskond on muutnud valge loendi tööriistad oma kasutajaliideses silmapaistvamaks, mis on ajendanud mõningaid parandusi – märgib Ben et isegi "peened" Adblock Plusi kasutajad ei ole reklaamide nägemisest täiesti vastumeelsed, kui nad ei ole nuhtlus.
"Soovime pakkuda paremat sirvimiskogemust. Adblock Plus võimaldab teil kohandada oma sirvimiskogemust vastavalt oma soovile. Saate lõpetada jälgimise, vabaneda pahavara domeenidest, kirjutada oma filtreid – saate teha igasuguseid asju. Kuna me ei suuda otsustada, milline Internet on teie jaoks parem, püüame pakkuda teile tööriista, mis võimaldab teil määratleda ja kogeda, mis see on.
Kas on veel üks viis?
Paistab, et Adblock Plusi taga olevad inimesed ei tundu arvavat, et teenus on reklaamijate ja YouTube'i vahelisi suhteid vaevavate probleemide põhjus – aga kes võiks neilt seda oodata? Sisuloojate olukord jääb samaks: peamine tuluvoog on blokeeritud ja vaatajaskond, kes ei taha reklaame vaadata, naudib endiselt nende videoid.
Kuid mitte igal YouTube'i kanalil ei ole Adblock Plusi õelat suhtumist. Klassikaline mängutuba on pikim videomängude ülevaatesaade Internetis, mis debüteeris 1999. aastal. Saade kolis YouTube'i 2008. aastal ja jätkab uute arvustuste avaldamist peaaegu iga päev.
Kui rääkida oma tellijate arvust, ei saa klassikaline mängutuba väita, et see on parim PewDiePie või isegi Trump. See statistika on aga pisut eksitav, kuna kanalil on selline vaatajaskonna kaasamine, mille pärast lugematu arv teenuse kasutajaid tapab. On väga lihtne mõista, miks selline kultus on tekkinud selle tagasihoidliku retromängude üle mõtisklemise ümber – ja fakt, et videod on kogunud sadu miljoneid vaatamisi, räägib enda eest.
Classic Game Room HD – VECTREXi konsooli ülevaade!
Klassikalises mänguruumis valitseb pingevaba õhkkond, mis on pälvinud selle kirgliku jälgimise. Saatejuht ja looja Mark Bussler on värskendav alternatiiv suure osa videomängudele keskendunud in-your-face stiilile. sisu, mis saidile üles laaditakse, ja tema mõõdetud ülevaatusstiil kandub edasi sellele, kuidas ta Adblocki vaatab Pluss.
"Mäletan, et kuulsin Adblockist 2008. aastal," ütleb Mark mulle, kui küsin temalt teenuse kohta mõtteid. "See on alati olemas olnud ja ausalt öeldes pole ma selle pärast kunagi muretsenud." Ta viitab edasi praegune reklaamimudel kui "puudulik" ja "ettearvamatu" – on selge, et see ei tekita suurt muret tema.
Nagu öeldud, peab Classic Game Room tuled põlema ja Vectrexi toiteks hoidma. Selle asemel, et loota YouTube'i reklaamidele, seab Mark oma sisu esikohale ja loodab, et tema vaatajad naudivad seda nii palju, et nad tunnevad soovi kanalit toetada, pannes raha välja.
Adblock Plus on alati olemas olnud ja ma pole selle pärast kunagi muretsenud.
"Kui mulle midagi väga meeldib, ostan selle," ütleb ta mulle. "See on meie kui ettevõtte lähenemine ja seepärast arvan, et parem on keskenduda heale saatele, mitte maadelda jõududega, mis ei ole minu kontrolli all. Kuigi mulle meeldib reklaamitulu teenida, tahaksin pigem kuulda, et fänn naudib nende uut Classic Game Room Blu-Ray komplekti.
„Minu jaoks on see rohkem meie vaatajaskonnaga töötamine, et tagada neile kvaliteetse sisu, mis hoiab neid kursis ja pakub meelelahutust. YouTube on nende tegemistes suurepärane, kuid me peame äri juhtima, vaadates neist kaugemale ja keskendudes füüsilistele toodetele, muudele videote levitamiskohtadele ja lahedatele kaupadele nagu meie ägedad õllekruusid. Adblock Plus ei saa blokeerida klassikalise mängutoa õllekruuse.
Uus mudel
Vaatamata sellele, et Mark ja Ben asuvad probleemi vastandlikel külgedel, näivad nad nõustuvat YouTube'is reklaamimise laialdase vastumeelsusega. Mitte iga kanal ei saa end õllekruusidele toestada, kuid see pole asja mõte; iga kanal peab leidma oma õllekannud, mis iganes see ka poleks.
Võib-olla on see Patreoni konto. Võib-olla on see maitsekas tootepaigutuse meetod. See võib olla isegi traditsiooniline reklaam. Asi on selles, et sisuloojad peavad mõistma oma vaatajaskonda ja seda, milline monetiseerimismeetod nende jaoks töötab. See ei ole võrgutelevisioon ja see ei ole seotud samade piirangutega, seega on aeg hakata loovalt mõtlema, kuidas sisu ennast ära tasub.
Kuid lahendus ei ole ainult sisutootjate ja reklaamijate õlul. Kui publik ei taha reklaami läbi vaadata, peavad nad leppima tõsiasjaga, et tuleb mõni asendus. See on sarnane ümberringi tekkiva olukorraga BBC iPlayer ja selle seos litsentsitasuga, kus sisu võib olla suurepärane, kuid inimestele ei meeldi ikkagi, kui neile öeldakse, et nad peavad selle eest maksma.
Oscar Wilde ütles kord, et "inimesed teavad kõige hinda ja mitte millegi väärtust." See tsitaat tundub digitaalajastul eriti võimas. Raske on panna küsimishinda millelegi, mida voogesitatakse lõpuks vaid ühtede ja nullide jada arvutisse, kuid vaatamist väärt sisu on veelgi keerulisem leida, kui keegi pole valmis selle eest maksma.
Toimetajate soovitused
- Reklaamid ei riku teie iPhone'i App Store'i – nad võivad seda isegi parandada
