Facebookil pole õrna aimugi, mida Instagramiga peale hakata.
Sisu
- Määrdunud kaubamärk
- Erinevad kogemused
See ei tähenda, et ettevõte ei tea, kuidas Instagrami juhtida - sellest ajast peale Facebookostis platvormi 2012. aastal miljardi dollari eest, see on kasvanud üle miljardi igakuise kasutaja. Kuid näib, et ettevõtte juhtkond ei mõista, et paljud Instagrami kasutavad inimesed ei taha, et see oleks Facebook.
On selge, et Facebook soovib ühendada oma kolm suurt platvormi - Instagram, WhatsApp ja
Osa sellest on ärilisest vaatenurgast mõttekas: miks on vaja kahte erinevat sõnumsiderakendust (kolm, kui kaasate WhatsAppi), kui teil on üks? Tundub, et on ka natuke ego: Facebooki tegevjuht Mark Zuckerberg on selle pärast vihane
See samm näitab, et Facebookil on põhimõtteline väärarusaam selle kohta, miks Instagram on edukas ja miks
Määrdunud kaubamärk
Facebook on tuhmunud kaubamärk: klikipeibutus võltsuudised, 5 miljardi dollari suurune kokkulepe föderaalse kaubanduskomisjoniga privaatsusrikkumiste pärast, katastroofilised kongressi kuulamised, puudulik klienditeenindus, ja laialt ebameeldiv tegevjuht, on platvormi kasutamine märgatavalt vähenenud. Vastavalt Edison Researchi, Facebooki turu-uuringu uuringule Ameerika kasutajaskond on alates 2017. aastast vähenenud umbes 15 miljoni võrra. Suurim langus oli nooremate kasutajate seas: teismelised ja aastatuhanded.
Facebook ei ole lahe enam. See on koht, kus teie vanemad aega veedavad. Edisoni andmete kohaselt kaldub see vanemaks. Tegelikult on ainus osa Facebooki USA kasutajabaasist, mis kasvab, 55+ demograafia.
Samal ajal lisab Instagram pidevalt Ameerika kasutajaid – ja Edisoni andmed näitavad, et enamik Facebookist lahkuvatest inimestest näib põgenevat Instagrami. Needsamad teismelised ja aastatuhanded kogunevad Instagrami – praegu.
Kui Zuckerberg jätkab Instagrami Facebooki muutmist, lülitab ta tõenäoliselt need samad kasutajad välja. Inimesed ei taha, et neile meenutataks Instagrami tihedat sidet Facebookiga. Nooremad kasutajad kasutavad juba Facebookile mittekuuluvaid platvorme, nagu TikTok ja Snapchat – neil pole lihtsalt häbimärgistamist.
Erinevad kogemused
Asi on ka platvormis endas. Instagram sai hoo sisse oma lihtsuse tõttu – tegelikult ei saa jagada linke ega artikleid, vaid ainult pilte ja videoid. See on visuaalne platvorm. Võrrelge Facebooki avamise kogemust – kus näete tekstiseinu, paremal ja vasakul valikuid – Instagramiga, mis keskendub kohe piltidele.
Instagramis pole gruppe, mänge ega turuplatse. Rakenduse põhikogemus on fotode ja videote jagamine (või tarbimine). Stories, üks Instagrami populaarsemaid funktsioone, lisati täielikult Facebooki. See ei liigu teises suunas. Inimesed tahavad oma Instagrami rohkem
Isegi inimesed, kes kasutavad mõlemat platvormi, kasutavad neid erineval viisil. Minu jaoks on Facebookist saanud koht, kus saab jälgida gruppe või kogukondi ja aeg-ajalt otsida asju, mida tahan osta.
Pole kahtlust, et Facebooki raha ja ressursid on Instagrami aidanud, kuid Zuckerberg eksib: Instagram on jõudsalt arenenud vaatamata Facebooki omandiõigus, mitte selle tõttu. Kahe platvormi ühendamine on kohutav idee, kuid Facebook näib olevat surnud.
Toimetajate soovitused
- Meta avalikustab tasulise kinnitusteenuse Instagrami ja Facebooki kasutajatele
- 3 põhjust, miks Instagram Reels ei suuda TikTokiga konkureerida
- Miks Instagrami pöördepunkt videole ajab kõik nii hulluks
- Uued viisid, kuidas Meta maksab teile Facebooki ja Instagrami sisu loomise eest
- Facebook kavatseb teadaolevalt TikTokiga konkureerimiseks ulatuslikku kapitaalremonti
Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
