Facebooki tulevik on üha enam Instagram

Instagram pole mõnda aega tundunud endise minana.

Selle rakenduse allosas ei leia te enam uue postituse koostamise võimalust ega isegi vahekaarti, et sirvida, kellele teie hiljutised pildid ja videod meeldisid ja neid kommenteerisid. Selle asemel on need nüüd nurgas peidus, et teha ruumi fotode jagamiseks sotsiaalvõrgustiku uusimad ettevõtmised: e-kaubandus ja a vertikaalsete videote põhjatu auk. Seda ei tohi segi ajada telerilaadse ikooni all olevate klippidega või voo ülaosas olevate lühiajaliste lugude reaga.

Enamikku neist kaks aastat tagasi ei eksisteerinud. Mis juhtus?

Vastus sellele vilgub suurtähtedega iga kord, kui avate Instagrami rakenduse: Facebook.

Liigu kiiresti, purusta asju

Alates sellest, kui Facebook kulutas kaheksa aastat tagasi selle omandamiseks miljard dollarit, on Instagram võidelnud kõvasti, et jääda oma kohmakast uuest omanikust käeulatuses. Selle asutajatele lubati autonoomiat ja nad kasutasid seda raha, et säilitada Instagrami põhilised tõekspidamised ja väärtused nii kaua, kui nad said Facebooki teele asudes. Näide: sees

üks kord, nagu Facebook pakkus Instagrami rakendusesiseseks reklaamimiseks, Instagrami kaasasutaja Kevin Systrom vaatas reklaami isiklikult üle ja muutis seda, et veenduda, et see sobiks hästi Instagrami kaubamärgiga.

Kuid ei Systrom ega kaasasutaja Mike Krieger ei ole enam Instagrami eesotsas ning Facebooki jaoks on kätte jõudnud aeg, mil see miljard taala oma raha teenib. See tähendab Instagrami ja selle miljardi kasutajate avamist Facebook mänguraamat: varustage see kõigi sotsiaalsete tööriistadega, mida võib vaja minna sisuvaramu loomiseks, näiteks pikad IGTV videod, Stories, Reels ja palju muud – ja seejärel teenige see kõik rahaks, et muuta platvorm tulude jõuallikaks.

2020. aastal oli see muutus ilmsem kui kunagi varem. Instagramil on nüüd rohkem loomingulisi funktsioone, kui keegi ilmselt vajab, ja kõik need on rahaks muudetud või rahaks muutmisel. Rakenduse igas nurgas on reklaame, turg on hõivanud rakenduse spetsiaalse vahekaardi, ettevõtted saavad areneda virtuaalsed poed otse rakenduses koos integreeritud kassalehtedega ja Reelsil – kuue kuu vanusel TikToki kloonil – on juba ostlemine valikuid. Nimekiri on lõputu. Instagram või täpsemini Facebook on hoos.

Instagram: Facebook 2.0

Facebooki jaoks on Instagram paljuski uus gen Facebook. Sellel pole valikut. Suure sinivaala enda kasv on peatunud. Usalda Facebooki on kõigi aegade madalaimal tasemel. Ameeriklased veedavad rohkem aega iga päev rivaalidel, nagu TikTok, ja järjest vähem aega Facebook.

Teisest küljest on Instagrami näitajad jätkanud oma tõusuteed. Üks aruanne ulatub hinnanguliselt, et Instagram teenib järgmisel aastal rohkem raha kui Facebook.

See, mida Facebooki tegevjuht Mark Zuckerberg kartis, juhtub vahetult enne Instagramis kihlvedude toimumist.

"Kui me ei loo asja, mis tapab Facebooki, teeb midagi muud," ta oli kirjutanud sisemeilis 2012. aastal. Zuckerbergi õnneks Facebook nüüd omab ja kontrollib asja, mis võis seda tulevikus varjutada, ja kujundab seda nüüd ümber, et domineerida Internetis. Ja selleks peab Instagram arenema versiooniks Facebook.

Viimased aastad on olnud Instagrami kõige radikaalsemad, kuna see võitleb kasvava konkurentsiga ning püüab hoida oma publikut ja staare rohkem tagasi tulema. Seda tehes areneb see omaette Internetiks, sarnaselt Facebookiga: otsinguga, mis ei piirdu enam inimeste, kohtade ja hashtagid, samuti e-kaubanduse teenus, reisijuhid, mitmed meelelahutuspunktid ja lõputu leht miljonite videote ja fotode avastamiseks kasutajatest.

Nüüd saate Instagramis huvisid otsida ka peale kasutajanimede ja hashtagide. See on nüüd saadaval inglise keeles mõnes käputäies riigis ja me jagame rohkem värskendusi. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

- Adam Mosseri??? (@mosseri) 18. november 2020

Sotsiaalmeedia haldamise platvormi Bufferi toimetuse direktor Ash Read usub, et Instagram on tänu oma mobiilipõhisele lähenemisele paremas positsioonis, et olla sotsiaalmeedia tulevik. Uued funktsioonid, millest paljud kasutajad täna huvi pakuvad, näiteks TikToki-laadsed vertikaalsed klipid või kaduv meedia tunneb end [Instagramis] rohkem omanäolisemalt, samas kui Facebookis tunnevad nad end pisut sunnitud," ütles ta.

"Kasutajate loodud sisu pärineb peamiselt mobiilist, nii et lõpuks võidab mobiilipõhine platvorm Instagram," ennustab ta.

Muidugi ei tähenda see sugugi, et Facebook läheb pensionile ja laseb oma peamisel sotsiaalvõrgustikul, kus elab üle veerandi maailma elanikkonnast, unustusehõlma libiseda. Ei, selle asemel Facebook Eeldatakse, et see juhib saadet "perena" ja kasutab Instagrami ära, Facebookja WhatsAppi erinevad vaatajaskonnad, et luua kõikjale leviv tugipunkt. Need on loodud selleks, et üksteist täiendada, mitte konkureerida.

Räsimärgi leiutaja ja sõltumatu tootedisainer Chris Messina võrdleb Facebooki omaga olukorda, kuidas ettevõtted, nagu Toyota, müüvad autosid mitme kaubamärgi all, et rahuldada erinevaid turge segmendid.

"Facebook esindab seda, kus e-kaubandus on olnud (Marketplace, Pages, reklaam jne) ja Instagram on seatud koloniseerima kaubanduse suundumuse veritsevat serva," lisas ta.

Kas vana hea Instagram naaseb kunagi?

Kuhu see Instagrami jätab? Kas Facebooki modell kannibaliseerib Instagrami, mis on ajalooliselt nii kõvasti püüdnud sellest eemale hoida?

Kõige pealt on oht risustada. Evan Asano, ettevõtte asutaja ja tegevjuht Mediakix, juhtiv mõjutajate turundusagentuur, usub, et need kiired muutused (video postitamiseks on neli võimalust) võivad lõppeda kasutajate üle jõu käimisega lühiajalises perspektiivis, kuid ta loodab, et Facebook astub liinile ja "arendab mõlemat platvormi nii, et see meeldiks pidevalt erinevatele kasutajatele ja erinevatele kasutusviisidele. juhtudel."

Hootsuite'i ettevõtte turunduse asepresident Henk Campher nõustub. "Ma arvan, et oleks rumal alahinnata Facebooki jõudu platvormi arendamisel," ütles ta Digital Trendsile.

Samuti tasub meeles pidada, et pärast asutajate lahkumist on Instagram olnud omamoodi eksperimentaalses faasis ja tundub, et ta on teadlik sellest, kui ebakindel on selle tootestrateegia viimasel ajal olnud.

Hiljutises intervjuus The Verge, Instagrami juht Adam Mosseri tunnistas, et erinevat tüüpi videoid on liiga palju ja rakendus võib vajada puhastamist.

Facebook kujundab Instagrami, et saada kasu sellest, kuidas paljud inimesed tänapäeval Internetti kasutavad. Nende oste mõjutavad mõjutajad ja netikommentaarid. Nad kasutavad visuaalseid katalooge reisiideede, giidide, ostlemise ja muu jaoks. Neid on üha enam kulutades rohkem aega kerimisele kiirete vertikaalsete videote kaudu sellistes rakendustes nagu TikTok kui YouTube'is. Instagramis on see kõik olemas.

Instagrami liiga palju arenevad mured on parimal juhul enneaegsed. See on liiga suur panus, et Facebook ei saaks tulukesksete uuendustega liialdades ilma jääda. Lõppude lõpuks on see Facebooki teine ​​​​võte sotsiaalvõrgustiku arendamisel ja see tugineb saadud õppetundidele, et vältida oma vigade kordamist.

„Nad on taibukad, on teadlikud oma konkurentsist ja mainest – ja teenida on palju raha. Miks nad riskiksid seda perse ajada?" lisas Messina.

Toimetajate soovitused

• Twitter võimaldab nüüd DM-e kinnitada ja siin on, kuidas seda teha
• Instagram taastub pärast nädala teist suuremat katkestust
• Twitter seisab silmitsi oma katkestustega, kuna Facebooki kasutajad tormavad teistele saitidele
• Kuidas õigesti ajastatud hashtag muutis juuniteist miljonite jaoks ametlikuks pühaks
• A.I. ei unusta tavaliselt midagi, aga Facebooki uus süsteem seda teeb. Siin on põhjus