Google'i küpsisealternatiiv on avatud veebi jaoks halb

Interneti suurimad väravavahid on seda küpsistega kasutanud ja nad peavad sõda, et need veebist ära pühkida. Ükski ettevõte pole selle ülestõusu esirinnas kui Google, kes soovib asendada küpsised alternatiiviga, mis "peidab teid rahva hulgas", et pakkuda privaatsemat veebikogemust.

Mis siis küpsistel viga on?

Küpsised on olnud veebi üks peamisi hammasrattaid alates 1990. aastate keskpaigast. Kuid mis sai alguse kahjutu ja mugava lahendusena e-kaubanduse veebisaitidele, et jätta meelde, mis teie ostukorvis oli on aastate jooksul muutunud hõlpsasti juurdepääsetavaks ja tohutult kuritarvitatud kanaliks kasutajate sirvimistegevuseks reklaamijad.

Küpsiste mõiste on jäänud puutumatuks igavesti. Need on väikesed andmekillud, mille veebisaidid teie brauserisse salvestavad, et teid järgmisel külastamisel ära tunda. Konks on selles, et nende valduses olev teave ei ole hästi kaitstud ja pahatahtlikud jälgijad suudavad neile järele anda, et teid tundma õppida ja koostada teie kohta reklaamimiseks toimik. Küpsised on põhjus, miks näete ostukorvi jätnud kaupade või väljamakstavate lennupiletite reklaame.

Kuigi küpsiste eesmärk ei olnud algselt luua invasiivset akent meie ellu, siis see on kahjuks selleni jõudnud – ja nüüd teevad tehnikahiiglased samme, et neist lõplikult lahti saada kõik.

Tehnikahiiglased versus veebiküpsised

Apple on juba teinud esimese hoo ja hakkas 2020. aasta esimesel poolel vaikimisi blokeerima kolmandate osapoolte küpsiseid, kuid Google ei arva, et sellest piisab. Ta soovib asendada küpsised privaatsust paremini säilitava alternatiiviga: Google'i enda disainitud tehnoloogiaga, mida nimetatakse kohortide liitõppeks (FLoC).

FLoC on osa Google'i privaatsusliivakasti projektist, mis on ettepanekute kogum mõnede Interneti põhielemendid, nagu küpsisepõhine reklaam, captchas jne, ning lõpuks luua privaatsem võrk.

Küpsiste kogumise asemel on Google'i plaan teie sirvimisel lahti saada algoritmide kett ajalugu, mis selgitab välja, mis teile meeldib, ja liigitab teid sarnaste kasutajate rühma huvid. Reklaamijad saavad sihtida neid rühmi huvipõhise reklaamimise jaoks ilma teie andmetele juurdepääsuta. Kuna FLoC töötleb teie teavet kohapeal, ei lahku teie andmed kunagi teie brauserist ja seetõttu ei saa neid väärkasutada ega maakleritele maha müüa.

Teoreetiliselt on see olukord, kus võidavad kõik. Ja Google'i jaoks ei ole selle maailmas välja surumine väljakutse. Otsingumootori hiiglase Chrome'i brauser on värav Internetti 65% võrgukasutajate jaoks ja kui Google toob välja FLoC Järgmisel kuul toimuva avaliku testimise korral registreeruvad nad kõik, ilma seda mõistmata, automaatselt tehnoloogia kasutajaks, mis võib potentsiaalselt tappa küpsised.

Google FLoC lahendab mitu probleemi: see töötab teie masinas, mis tähendab, et teie teave jääb teie juurde ja reklaamijad ei jõua üksikisikuteni ja saavad sihtida ainult huvipõhiseid rühmi, välistades sellega võimaluse andmete kuritarvitamine. Kuid kuna see lahendab need probleemid, võiks FLoC kasutusele võtta ka mõned uued.

FLoC punased lipud

Electronic Frontier Foundationi tehnoloog Bennett Cyphers usub, et Google FLoC on "privaatsuse seisukohalt parem kui praegune tehnika tase", kuid ees on veel pikk tee. Kõige tähtsam on tema sõnul see, et muud Interneti-komponendid, nagu brauseri sõrmejälgede võtmine ja IP-aadressi sihtimine, peavad seda tegema arenevad paralleelselt tagamaks, et FLoC ei langeks samade lünkade ohvriks, mis kasutasid ära küpsiste nõrkusest kaitsed.

Kui loed peenes kirjas kirja, hakkab Google'i esialgses FLoC-väljaandes ilmnema rohkem pragusid. Kuna see tehnoloogia suudab kogu teie sirvimisajaloo läbi roomata, muretsevad eksperdid, et see teoreetiliselt teeb seda koguda teie kohta rohkem andmeid – isegi veebisaitidelt, millel pole algselt ühtegi jälgimismehhanismi koht. Vastuseks nendele muredele ütleb Google'i Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna privaatsusjuht Jessica Martin, et Praegune plaan on kasutada ainult veebisaite, millel on jälgimine lubatud või mis juba kuvavad reklaam."

Saitidel on võimalus sellest süsteemist loobuda, kuid selleks peavad nad tegema kõik endast oleneva, et lisada oma veebilehtedele koodirida. Erinevalt küpsistest või kolmandate osapoolte jälgijatest ei saa te Google Chrome'i kasutades ka FloC-i kogutut mingil viisil täpsustada ega kustutada.

Martin lisab, et aprillis saabuva Chrome 90 värskendusega pakub Google esmalt lihtsat sisse/välja lülitit ning hiljem plaanib "laiendage neid juhtelemente tulevastes Chrome'i väljaannetes, kui rohkem ettepanekuid jõuab algse prooviversiooni etappi" ja kui see saab tööstusele tagasisidet. Teise võimalusena saavad inimesed oma sirvimisajalugu aktiivselt tühjendada.

Kuna kasutajatel on FLoC jälgimise üle vähe kontrolli, on ka oht, et see annab võimaluse üle et jõuda haavatavate rühmadeni, näiteks inimesteni, kes läbivad rahalisi raskusi hõbekandikul reklaamijad. Kuigi Google väidab, et võtab selle vältimiseks ettevaatusabinõusid, on algoritmid ajalooliselt nende tegijate käest välja läinud.

"FLoC-ga luuakse kategooriad järelevalveta masinõppeprotsessi abil," ütles Cyphers. Digital Trends, mis tähendab, et ükski keskne osaleja ei kontrolli, millist teavet kodeeritakse neid."

Reklaamiga seotud mured

Kasutajate privaatsus pole ainus probleem, mille pärast eksperte ei müüda. Küpsised on 330 miljardi dollari suuruse digitaalse reklaamitööstuse selgroog ja nende asendamine mõjutab paljusid ettevõtteid, reklaamijaid, idufirmasid ja palju muud, mis sõltuvad reklaamituludest. Google FLoC ei paku küpsistega võrdset juurdepääsu ja kui see õnnestub, on reklaamijatel oht kaotada märkimisväärne osa oma sissetulekust.

Google väidab, et "FLoC võib pakkuda tõhusat asendussignaali kolmandate osapoolte küpsistele" ja et see on 95 protsenti sama tõhus kui kolmanda osapoole küpsised. Reklaamijad väidavad aga, et ettevõte pole olnud tulemuste osas nii läbipaistev, kui peaks, ja see läheb turule vaatamata reklaamirühmade suurematele kaebustele.

"See on suur löök. Kogu digitaalse reklaami ökosüsteem ja ka selle tarbijatele pakutavad reklaamitoega kasutuskogemused on üles ehitatud küpsistele ja seadmepõhised ID-d kui avatud, koostalitlusvõimelised standardid,“ ütles Jordan Mitchell, IAB privaatsuse, identiteedi ja andmete osakonna vanem asepresident. Tehnikalabor. "Täpselt nagu oleks inimkond kaotanud juurdepääsu elektrile, reklaamijatele, kirjastajatele ja kõigile müüjatele nende toetamine peab nüüd uuesti läbi mõtlema ja uuesti üles ehitama süsteemid ja protsessid, mis nende digitaalset energiat toidavad ettevõtted.”

Anudit Vikram, reklaamitehnoloogiafirma MediaMathi peatoote 0fficer, nõustub, et FLoC muudaks reklaamijatel "raskemaks" sisukate vestluste pidamise nende kliendid." Kuid ta jääb optimistlikuks ja usub, et on olemas kesktee, mille saab luua ainult siis, kui kõik asjaosalised teevad koostööd, selle asemel, et Google lihtsalt dikteerib uusi reegleid. võrk.

"Oleme olnud läbipaistvad ja teinud koostööd oma ettepanekutega privaatsusliivakasti kohta," ütles Martin Digital Trendsile tehtud avalduses, "ning kutsume jätkuvalt üles kogu ökosüsteemi - sealhulgas reklaamijad, kirjastajad ja reklaamitehnoloogia ettevõtted, et jätkata tööd nende privaatsust säilitavate mehhanismide väljatöötamise nimel ja märkida ära kõik kasutusjuhud, mida nende arvates on vaja adresseeritud."

Martin viitab ka vajadusele töötada välja privaatsusmehhanismid, mis toetaksid reklaamitööstust ja oleksid kooskõlas inimeste ootustega. „Kuigi võib olla raske ette kujutada, kuidas veebis reklaamimine võiks olla asjakohane ja täpselt mõõdetav ilma kolmanda osapooleta "Usume kindlalt, et kasutajad soovivad, et nende identiteet ja teave oleks privaatne ja turvaline," lisas ta," lisas ta. võrk."

Oht avatud veebile

Asendades avatud lähtekoodiga ja tõlgendatava küpsisetehnoloogia patenteeritud tehnoloogiaga, ohustab Google FLoC ka avatud veebi alust. Kui kõik läheb plaanipäraselt, võib Google avaldada ebamugavalt suurele osale monopoli Internetist: brauser (Chrome), reklaamiplatvorm ja FLoC-ga tehnoloogia, mis määrab, kes neid näeb reklaamid.

Veelgi enam, Google saab jätkuvalt jälgida oma miljardeid kasutajaid, kuidas ta soovib, kasutades selliseid teenuseid nagu YouTube ja Otsi ja see saab tänu Chrome'i domineerimisele juurdepääsu FLoC andmetele ja sirvimisajaloole – samas kui enamik reklaamijaid mitte. FloC ja küpsiste kaotamine võivad anda Google'ile ebaõiglase eelise oma kaaslaste ees ja panna ta olukorrani, kus ta võib reegleid oma tahte järgi moonutada.

"Kuna müüriga ümbritsetud aias ja väljaspool on alati olnud võimalused/väärtused erinevad, muudab see lõhe palju suuremaks, eriti arvestades Google'i jalajälg, et võimaldada isikupärastatud reklaamimist oma seinaga piiratud aias,“ ütles reklaamitehnoloogia Iponwebi vanemdirektor Isaac Schechtman. kindel.

Need mured ei ole siiski jäänud märkamata. Nad on Google'i privaatsusliivakasti juba regulatiivsetesse probleemidesse viinud. Seda uurib Ühendkuningriigi konkurentsivalveamet, kes oma aruanne järeldas, et need ettepanekud muudavad Chrome'i (või Chromiumi brauserid) reklaamitehnoloogia peamiseks kitsaskohaks.

Ükskõik, mis Google'i jõupingutuste tulemus ka poleks, on küpsise surm vältimatu ja seda on ka tööstusharu valmistuvad lülituma oma kohandatud jälgimise infrastruktuurile, et olla kaitstud karmide värskenduste, nagu Google, eest FLoC.

„Mõned kirjastajad on kohanenud ja leidnud suurt edu ärimudelitega, mis toetavad nii reklaamijaid kui ka nende tarbijaid. Teised mitte,” lisas Schechtman. "Ükski tehniline lahendus ei saa nende ilmalike muutuste kella tagasi keerata."