Nagu Don Draper teile ütleks, püüab hea reklaam tarbijat tootega alati emotsionaalsel viisil ühendada. Ja Google'i selle esimese telereklaamiga Chrome brauseris on tehnoloogiahiiglane läinud otse südamepaela poole.
Selle asemel, et keskenduda Chrome'i suurepärasele kiirusele, nagu seda on teinud varasemad ainult Interneti-reklaamid, keskendub Google selle reklaamile "See muutub paremaks Projekt”, mille eesmärk on aidata homoseksuaalseid noori, kes on hädas fanatismi ja ühiskondlike raskustega. Projekti It Gets Better käivitas esmakordselt 2010. aasta septembris autor Dan Savage, kes postitas video Google'ile kuuluvasse Youtube aidata "ahistamise all kannatavates noortes lootust sisendada".
Soovitatavad videod
Käivitades oma veebibrauseri jaoks traditsioonilise telereklaamikampaania, on Google võtnud nn.brauserisõjad” enneolematule avalikule tasemele. Google on praegu võitluses Microsoft, mille seeria Internet Explorer brausereid kasutab praegu 45 protsenti kõigist Internetis surfajatest,
New York Times aruannete kohaselt rohkem kui ükski teine brauseri rida, kuid siiski vähem kui eelmisel aastal IE 53-protsendiline turuosa. Seevastu Chrome'il on vaid umbes 18 protsenti turust, mis teeb sellest kolmanda enimkasutatava brauseri. Mozilla oma Firefox brauser on umbes 30 protsendiga teisel kohal. Apple'i Safari omab vaid 5 protsenti turust.Põhjus, miks Google – kes kulutab harva raha telereklaamidele – on otsustanud Chrome'i peavoolus reklaamida (reklaam enne debüteeris eileõhtuse saate „Glee“ jao ajal), sest Chrome'i kasutajad kasutavad peaaegu alati Google'i otsingut ja seetõttu; vaadake teisi reklaame, mis on ostetud Google'i ülieduka AdSense'i veebireklaamiplatvormi kaudu. Seda seetõttu, et Chrome'il on teabe sisestamiseks ainult üks koht: omnikastike, mis toimib mõlemana aadressiriba ja otsinguriba ning pumpab päringuid vaikimisi automaatselt Google'i otsingu kaudu.
"Selle asemel, et otsida Google'i ja otsida otsingut, annab omnikastike neile kohe juurdepääsu Google'ile otsing," ütles Google'i finantsjuht Patrick Pichette analüütikutega peetud konverentskõne ajal kuu. "Taktikaliselt on kõik, kes Chrome'i kasutavad, meie jaoks Google'ile juurdepääsu osas garanteeritud lukustatud kasutajad."
Seega ärge laske end segadusse ajada Google'i kavatsustest selle reklaami käivitamisel. Jah, see on südamlik ja maitsekalt tehtud. Jah, see võtab julge moraalse hoiaku LGBT-kogukonna taga, mis seisavad jätkuvalt silmitsi tõeliste ja ohtlike ohtudega homofoobsetelt jõududelt, mis kihavad kogu USA-s ja mujal maailmas. Kuid sellel on ikkagi palju pistmist raha teenimisega - mitte, et selles midagi halba oleks...
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
